玩轉(zhuǎn)時(shí)尚明星界 H&M

H&M登陸中國(guó)掀起的時(shí)尚旋風(fēng)，想必略微對(duì)時(shí)尚稍有關(guān)注人都會(huì)記得2007年春末夏初的那場(chǎng)購(gòu)物狂潮。來(lái)自瑞典的這個(gè)大眾時(shí)尚品牌通過(guò)精準(zhǔn)的定位法則已經(jīng)紅遍全球。事實(shí)上，H&M在歐洲走的是casual路線，靠高端的品牌塑造與快速的潮流眼光占領(lǐng)了不少時(shí)尚人士的衣櫥。其引領(lǐng)潮流的秘訣還不至于此，1985年首開跨界合作先例，贊助WetWetWet與Swing Out Sister合唱團(tuán)。之后卡爾·拉格菲爾德 (Karl Lagerfeld) 以及Madonna都不例外，先后為其擔(dān)綱設(shè)計(jì)署名系列，在歐洲掀起搶購(gòu)熱潮。還有荷蘭前衛(wèi)設(shè)計(jì)組合維果羅夫 (Viktor & Rolf)，他們現(xiàn)在可是當(dāng)紅設(shè)計(jì)師之一，那件標(biāo)志性的婚紗禮服可是只需要用低廉的價(jià)格買到當(dāng)紅設(shè)計(jì)，這樣好事能不排隊(duì)嗎？目前正在與其合作的設(shè)計(jì)師是羅伯特·卡沃利(Roberto Cavalli)。

H&M最早成立于1947年，起初只賣女裝，店名為Hennes。直到1968年，收購(gòu)另一家專做打獵裝備的男裝公司MauritzWidforss后，才改名為Hennes&Mauritz，并將店名縮寫為H&M。這是一個(gè)在全球擁有超過(guò)1300家分店的大眾品牌，能讓眾多大牌時(shí)尚設(shè)計(jì)師與明星來(lái)操刀設(shè)計(jì)，讓Heidi Klum、Naomi Campbell等超模來(lái)拍廣告，讓Madonna、Kylie Minogue等流行天后心悅誠(chéng)服，還一舉改變時(shí)尚圈的生態(tài)。她的品牌精神，是以極低廉的價(jià)格賣看起來(lái)很高級(jí)的衣服。這就是所謂“高檔形象、時(shí)尚產(chǎn)品、大眾價(jià)格”。他們最厲害的廣告絕招，就是在明明拍得很像超級(jí)名牌的廣告旁，附注一個(gè)叫人吃驚的便宜價(jià)格。例如在Kylie Minogue風(fēng)情萬(wàn)種地展示的泳裝旁邊寫上RMB99，這種策略已經(jīng)讓原本非富則貴的時(shí)尚生態(tài)大為改變。

專為亞洲人 C&A

C&A果然如火如荼地在中國(guó)市場(chǎng)遍地開花了，上海正大廣場(chǎng)開了，港匯也開了，就連人氣不如港匯的龍之夢(mèng)也開了，而且2008年籌劃進(jìn)入北京市場(chǎng)，足見(jiàn)其風(fēng)頭正勁呀。當(dāng)C&A正在以多開店、開大店這樣的形式影響著中國(guó)平民對(duì)于服裝的消費(fèi)熱潮的同時(shí)，令人想起了十年前的班尼路和佐丹奴。雖然規(guī)模有所不同，但店鋪中傳遞的氣質(zhì)讓人處處感受到了C&A正在改變著大家的快速時(shí)尚消費(fèi)方式。隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，時(shí)裝零售市場(chǎng)也在快速增長(zhǎng)。C&A的愿景是成為中國(guó)時(shí)裝零售業(yè)頂尖的領(lǐng)導(dǎo)者之一，提供全球最近的時(shí)尚潮流和適合不同場(chǎng)合的服飾，所有這些服飾，如在亞洲范圍內(nèi)銷售，則會(huì)根據(jù)當(dāng)?shù)叵M(fèi)者的尺碼進(jìn)行改良設(shè)計(jì)，這在其他快速時(shí)尚品牌中是絕乎僅有的。除此之外，C&A還為時(shí)尚的年輕媽媽們提供嬰兒和兒童服裝。成立于1841年的C&A是世界領(lǐng)先的時(shí)裝零售商之一并擁有165年的零售業(yè)經(jīng)驗(yàn)。C&A由Clemens和August兄弟二人(公司名C&A由此得來(lái))創(chuàng)建，其第一家專賣店于1841年在荷蘭的Sneek開幕。