凡爾賽宮一樓走廊實(shí)景(c)版權(quán)Rmn-Gp 攝影Franck Raux

我們輕裝去看魯本斯(Rubens)、布拉克(Braque)或畢卡比亞(Picabia)的展覽，走出博物館時(shí)卻滿載而歸：或戴上埃及式的手鐲、印有畢加索作品的手表，或是購(gòu)到一條繪有蒙娜麗莎圖案的餐布……在法國(guó)，購(gòu)買藝術(shù)衍生品留念仿佛已成為看展必經(jīng)的一道程序。逢節(jié)慶期間，博物館(美術(shù)館)內(nèi)的藝術(shù)品商店更是人聲鼎沸、熱鬧非凡。從盧浮宮到蓬皮杜中心，如今每間文化藝術(shù)機(jī)構(gòu)都設(shè)有各自的藝術(shù)衍生品商店。并且也很難想象某間博物館或美術(shù)館不設(shè)立其藝術(shù)品商店。在法國(guó)，博物館(美術(shù)館)商店最初感受到藝術(shù)周邊紀(jì)念品市場(chǎng)欣欣向榮的時(shí)光是上世紀(jì)80年代。上世紀(jì)90年代，受全球金融風(fēng)暴影響，各藝術(shù)商店銷售量一蹶不振。但在同時(shí)期，博物館商店的紀(jì)念品種類和風(fēng)格有了長(zhǎng)足的發(fā)展。從最基本單一的藝術(shù)品復(fù)制縮小件，發(fā)展到以藝術(shù)品為靈感，多元化的設(shè)計(jì)品。“藝術(shù)衍生品”的概念由此而來(lái)。

1992年大皇宮博物館舉辦的特勞斯勞德雷克(Toulouse-Lautrec，著名藝術(shù)家及海報(bào)創(chuàng)作者)回顧展為法國(guó)藝術(shù)衍生品市場(chǎng)打開了一個(gè)新紀(jì)元。至此，設(shè)有附屬商店的文化藝術(shù)中心均展開了藝術(shù)市場(chǎng)分析和藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)。為確保藝術(shù)衍生品的版權(quán)和銷售渠道的通暢，法國(guó)國(guó)立博物館以及巴黎市立博物館成立了聯(lián)盟機(jī)構(gòu)：RMN(法國(guó)國(guó)立博物館聯(lián)盟)和Paris Musées(巴黎博物館聯(lián)盟)。蓬皮杜國(guó)家藝術(shù)和文化中心將其藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)開發(fā)授權(quán)給法國(guó)巴黎春天設(shè)計(jì)中心(Printemps Design)，后者的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“老佛爺”(Galerie Lafayette)則拿下了巴黎裝飾藝術(shù)博物館的藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)開發(fā)授權(quán)。無(wú)論是聯(lián)盟還是獨(dú)挑大梁，都需要完成詳盡的市場(chǎng)分析，了解目標(biāo)消費(fèi)群體的消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)行為、消費(fèi)心理;同時(shí)確保產(chǎn)品時(shí)效方面與展覽緊密聯(lián)系。以達(dá)到建立品牌，形成規(guī)范的體系和標(biāo)準(zhǔn)，甚至讓附屬商店成為博物館(美術(shù)館)吸引力的一部分的目的。

盡管文物復(fù)制縮小件如“米洛的維納斯(Vénus de milo)”、“勝利女神之翼(Victore de Samothrace)”等衍生品的銷售量依舊排在RMN各附屬商店銷售前十的位置，但在法國(guó)，單一的復(fù)制藝術(shù)品已不再是藝術(shù)衍生品開發(fā)的潮流。藝術(shù)衍生品設(shè)計(jì)師Pascale Brun d’Arre說(shuō)：“藝術(shù)品復(fù)制縮小件只是原件蒼白且劣質(zhì)的倒影，因?yàn)榇蟛糠衷?dāng)時(shí)的制作工藝現(xiàn)如今已失傳。”而今藝術(shù)衍生品更著重強(qiáng)調(diào)創(chuàng)造性。巴黎博物館聯(lián)盟藝術(shù)衍生品銷量冠軍是蜜蜂酒杯，設(shè)計(jì)源自拿破侖帝國(guó)徽章上那只金燦燦的蜜蜂。選擇拿破侖一世的象征物作為創(chuàng)作靈感，蜜蜂酒杯從1997年投入市場(chǎng)起，共售出800多萬(wàn)只!原巴黎裝飾藝術(shù)博物館附屬商店負(fù)責(zé)人Jean-Dominique Lèze補(bǔ)充道：“藝術(shù)衍生品的設(shè)計(jì)要與時(shí)俱進(jìn)，我們會(huì)選取作品中的某件擺設(shè)、某個(gè)造型，改變一下比例，甚至調(diào)整原本色彩，終將古典(現(xiàn)代)藝術(shù)品的元素插入到符合當(dāng)代大眾的審美需求的設(shè)計(jì)品中。”