藝術衍生品商店

生產交易鏈條需再完善

據(jù)了解，目前國外藝術衍生品開發(fā)做得最好的是美國和法國。例如美國的大都會博物館，其藝術衍生品主要分為兩類，一是珠寶首飾，另一類是絲網(wǎng)版畫和藝術類書籍。每年來此參觀的人數(shù)達六七百萬，其主館與周邊幾家商店的營業(yè)額加起來一年達3億多美元。而在法國，法國國家博物館聯(lián)合會在全國范圍內一共經(jīng)營著40多家藝術商店，年收入多達幾千萬歐元。

“在國外，藝術衍生品生產作為一種文化產業(yè)已經(jīng)得到了完善的發(fā)展，授權衍生品市場在一些知名博物館更是十分發(fā)達。實際上，藝術衍生品市場在中國已經(jīng)成為一個充滿活力并擁有無限潛力的新興產業(yè)，但目前還處于粗糙的初級階段。現(xiàn)階段，更多地借鑒西方國家的成功模式和經(jīng)驗，特別是參考那些已經(jīng)進入中國、并本土化的外國藝術機構的一些成功方式和舉措，將很好地促進中國藝術衍生品行業(yè)的發(fā)展。”西沐表示。

記者了解到，目前，國內藝術衍生品的銷售大多采取實體店的形式，一般依附于各大美術館、博物館和藝術中心而存在，如北京798藝術中心的白石茶館、今日美術館的藝術禮品店、上海證大藝術超超市、深圳22藝術區(qū)的藝術生活超市等，已經(jīng)成為國內藝術衍生品銷售的行業(yè)樣板。然而，隨著產業(yè)的發(fā)展，單一的實體店營銷渠道似乎已經(jīng)不能滿足市場需求，藝術衍生品的生產交易鏈條的不完善日益凸顯出來。

對此，西沐認為，藝術衍生品所引導的產業(yè)鏈可以帶來巨大的產業(yè)價值量。但是，現(xiàn)階段衍生品的生產交易鏈條并不完善，具體表現(xiàn)為衍生品生產質量的不穩(wěn)定，專業(yè)人才匱乏等，由此導致設計開發(fā)環(huán)節(jié)相對薄弱，盜版嚴重，市場推廣手段單一等現(xiàn)象。“因此，如何生成一個動態(tài)、活躍的衍生品開發(fā)與交易的產業(yè)鏈，將是現(xiàn)階段以及未來迫切需要解決的問題。”西沐說。

對于當下一些公司借助網(wǎng)絡平臺拓展藝術衍生品營銷渠道，西沐認為，由于地域分布不均等原因，許多二、三線城市的消費者仍無法接觸到藝術衍生品，大量潛在的消費群體也因此而流失。而近年來一些藝術機構嘗試利用電子商務的網(wǎng)絡平臺，將藝術衍生品的銷售范圍逐漸延伸，這對于藝術衍生品市場的多元化發(fā)展將是極為有利的一種嘗試。

那么，網(wǎng)絡這一銷售渠道是否會給藝術衍生品市場帶來不規(guī)范的隱患呢？對此，郭羿承認為，任何銷售渠道都存在不規(guī)范的隱患，而這個隱患的存在與否是由法律保護的力度來決定。新的銷售渠道就如同藝術授權產品一樣，具有新的生命力，將帶來不可忽視的效益。

發(fā)展前景令人期待

業(yè)內人士普遍認為，在我國藝術衍生品市場還不成熟、缺乏應有的規(guī)范性操作的現(xiàn)狀下，政府相關部門應盡快完善藝術衍生品市場的法制環(huán)境，為藝術衍生品提供一個安全、高效、規(guī)范化的發(fā)展與交易空間。同時，還要積極建設政策體系和人才機制。

盡管目前國內藝術授權發(fā)展滯后，藝術衍生品市場還存在不規(guī)范的隱患，但對于藝術授權及藝術衍生品市場在中國的發(fā)展前景，郭羿承充滿信心。“2011年6月發(fā)布的《2010中國藝術品市場年度報告》中，‘藝術品授權’的字眼首次出現(xiàn)在我國藝術品市場的年度報告中。根據(jù)報告，2010年我國藝術品授權和衍生品交易總額達60億元，這個數(shù)字更加引起人們對藝術衍生品市場的關注。但根據(jù)國際標準，以2010年我國藝術品拍賣總成交金額589億元來推算，我國藝術授權所帶來的生產總值應達1767億元的水平。可見，藝術授權和藝術衍生品市場在我國還有很廣闊的發(fā)展空間。”

對此，西沐也表示認同。他認為，藝術衍生品不只是藝術與商業(yè)的機械相加，而是將藝術品所蘊含的獨特藝術精神通過商業(yè)營銷方式來加以傳播普及，基于此，對于中國藝術衍生品市場未來的發(fā)展方向，他有著更深入的理解。“首先，藝術衍生品市場未來的發(fā)展將加強機構之間的合作，并將帶動中國當代藝術衍生品與國際市場接軌。國內各個藝術機構的合作乃至國內外各類藝術機構的合作，都將是推動藝術衍生品市場大力發(fā)展的重要途徑。其次，藝術衍生品的發(fā)展還將朝著讓藝術更加生活化的方向前進。隨著人們藝術審美能力的不斷提升，越來越多的人將愿意購買藝術衍生品，為自己的生活增添藝術氣息。最后，要充分重視快速消費品的藝術藝術品的開發(fā)，如酒、茶等衍生品，市場需求大，潛力大，要給予充分的重視。”西沐說。