2011上海國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)周

日前，“2011上海國(guó)際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)周”圓滿落幕。和之前的六屆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)周不同，本次活動(dòng)周首次提出了“創(chuàng)意也是生產(chǎn)力”的主題，更加注重展示創(chuàng)意為“產(chǎn)業(yè)載體”本身帶來(lái)的實(shí)踐價(jià)值，從而突出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)在上海“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、轉(zhuǎn)型發(fā)展”這一坐標(biāo)系中的重要作用。

　　四大主題板塊

　　據(jù)介紹，本屆創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動(dòng)周為期7天，分別在上海世貿(mào)商城、上海國(guó)際展覽中心和新十鋼（紅坊）創(chuàng)意園三大會(huì)場(chǎng)舉行，共分為上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)、上海國(guó)際主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)、創(chuàng)意生產(chǎn)力上海設(shè)計(jì)新模式展和紅坊ZAI設(shè)計(jì)四大主題板塊。上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)分為“設(shè)計(jì)之都主題展”、“創(chuàng)意設(shè)計(jì)主題展”、“創(chuàng)意園區(qū)主題展”等六大展區(qū)，致力于促進(jìn)形成新材料、新設(shè)計(jì)、新工藝、新產(chǎn)品、新市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。

　　上海國(guó)際主題樂(lè)園產(chǎn)業(yè)展覽會(huì)將主題樂(lè)園上下游全產(chǎn)業(yè)鏈集中展示交易，在全國(guó)尚屬首次。該展覽會(huì)還把文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，把數(shù)碼技術(shù)、影視動(dòng)畫、智能化技術(shù)、主題演繹等創(chuàng)意要素作為中國(guó)主題樂(lè)園轉(zhuǎn)型提升的助推器來(lái)集中展現(xiàn)；創(chuàng)意生產(chǎn)力上海設(shè)計(jì)新模式展則突出展示一批具有引領(lǐng)和示范價(jià)值的企業(yè)，演繹從創(chuàng)意到生產(chǎn)力的有效路徑，力圖借此提煉并歸納出創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的上海新模式。

　　而紅坊ZAI設(shè)計(jì)主題展集中展示來(lái)自時(shí)尚、建筑、當(dāng)代藝術(shù)、環(huán)保裝置、工藝美術(shù)等領(lǐng)域的國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀作品，其中包括當(dāng)代藝術(shù)大師原創(chuàng)環(huán)保裝置作品邀請(qǐng)展、工藝美術(shù)大師原創(chuàng)作品展、建文筑章水石國(guó)際建筑裝置展、靜·玩視平線藝術(shù)十年慶典展等一系列重量級(jí)展覽。

　　創(chuàng)意新品紛至沓來(lái)

　　記者在活動(dòng)周的開幕現(xiàn)場(chǎng)看到，開幕式通過(guò)視頻短片、現(xiàn)場(chǎng)采訪、授牌頒獎(jiǎng)等形式，分別從“政策、平臺(tái)、基金、企業(yè)、品牌、集聚區(qū)、節(jié)慶活動(dòng)、長(zhǎng)三角聯(lián)動(dòng)、國(guó)際融合、創(chuàng)意人才”等十個(gè)方面，對(duì)上海獲得“設(shè)計(jì)之都”稱號(hào)后做出的各項(xiàng)工作進(jìn)行了梳理和盤點(diǎn)，并對(duì)取得的豐碩成果進(jìn)行了肯定和嘉獎(jiǎng)。備受關(guān)注的“2011年度上海青年高端創(chuàng)意人才”評(píng)選活動(dòng)也于當(dāng)晚揭曉，來(lái)自建筑、服裝、產(chǎn)品、廣告、時(shí)尚、傳媒等領(lǐng)域的10位青年才俊精彩亮相。

　　與此同時(shí)，在另一地點(diǎn)，以“創(chuàng)意產(chǎn)品，演繹美好生活”為主題的上海創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)博覽會(huì)現(xiàn)場(chǎng)正在展出的創(chuàng)意作品，不局限于“陽(yáng)春白雪”的藝術(shù)作品，還有眾多與生活息息相關(guān)的展品。當(dāng)記者來(lái)到創(chuàng)博會(huì)“市民生活創(chuàng)意展區(qū)”內(nèi)時(shí)，一個(gè)個(gè)由普通市民設(shè)計(jì)的創(chuàng)意產(chǎn)品映入眼簾：一款設(shè)置了24根導(dǎo)熱管的節(jié)能水壺，從外表看與普通的水壺差不多，卻能比傳統(tǒng)水壺節(jié)約30%的燃?xì)夂蜁r(shí)間；一款“會(huì)爬樓梯”的椅子借助一根管道，可在住宅中有彎道的樓梯上“通行”,讓家中行動(dòng)不便的人能夠方便地乘坐椅子上下樓梯。而在DIY專區(qū)，參觀者可以自己動(dòng)手制作禮盒、卡片、拼布等創(chuàng)意作品，體驗(yàn)創(chuàng)意靈感。引人注意的是，一款長(zhǎng)達(dá)20.5米的全國(guó)最大純手工銅浮雕《清明上河圖》在展會(huì)上首次公開亮相，作者對(duì)原畫中814個(gè)人物、180棵樹、13輛車、29艘大小客貨船等元素都做了細(xì)致入微的雕刻。

　　另?yè)?jù)了解，在“紅坊ZAI設(shè)計(jì)主題展”中，由昆山創(chuàng)意設(shè)計(jì)中心舉辦的昆山“匯設(shè)計(jì)”主題展帶來(lái)了身高8米的龐然大物昆山一號(hào)變形金剛。這款為昆山三一重機(jī)量身打造的“企業(yè)形象代言人”,由上海浩漢產(chǎn)品設(shè)計(jì)公司與水晶石數(shù)字科技公司聯(lián)手打造，前后歷時(shí)4個(gè)月，共有10多位設(shè)計(jì)師、20多位工程師、30多位組裝團(tuán)隊(duì)、40多位模型師、50多位動(dòng)畫師參與創(chuàng)作。在剛剛結(jié)束的北京工程機(jī)械展上，該展品首日就創(chuàng)下2萬(wàn)人駐足觀看的傲人記錄，并為三一重機(jī)帶來(lái)了6億元的銷售大單。

　　何以“叫好不叫座”

　　業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心在于創(chuàng)新，其本質(zhì)是一個(gè)無(wú)可復(fù)制的創(chuàng)意的過(guò)程，并借助市場(chǎng)為導(dǎo)向，更新產(chǎn)品和服務(wù)的設(shè)計(jì)。以設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)為例，越來(lái)越多的中國(guó)制造企業(yè)意識(shí)到產(chǎn)品設(shè)計(jì)創(chuàng)新與品牌重塑的重要性，其所帶來(lái)的是越來(lái)越多的本土企業(yè)變得強(qiáng)大、自信和成熟。但一直以來(lái)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)如何“產(chǎn)業(yè)化”、如何估值、如何實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益一直是制約其發(fā)展的重要因素。尤其很多設(shè)計(jì)不能迎合消費(fèi)者的口味，更不能受到投資人的青睞，也讓很多創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)“叫好不叫座”.

　　對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士指出，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展在求新的同時(shí)，也要注重傳統(tǒng)，并通過(guò)金融和文化相結(jié)合來(lái)支持發(fā)展。而對(duì)于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)投資回報(bào)周期較長(zhǎng)，產(chǎn)品開發(fā)風(fēng)險(xiǎn)較大，以盈利為目的的資本往往難以介入的現(xiàn)狀，則需建設(shè)一個(gè)服務(wù)文化創(chuàng)意發(fā)展的公共服務(wù)體系，包括建立多樣化的網(wǎng)絡(luò)信息、投資資訊和技術(shù)服務(wù)平臺(tái)來(lái)降低文化產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營(yíng)成本。政府可以通過(guò)購(gòu)買、授權(quán)、委托等多種形式來(lái)鼓勵(lì)文化創(chuàng)意企業(yè)的發(fā)展和人才培訓(xùn)、消費(fèi)體驗(yàn)、公共交流等服務(wù)平臺(tái)的建設(shè)。

　　據(jù)悉，未來(lái)上海將從五方面推動(dòng)上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展：一是在大力推動(dòng)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、積極培育新興業(yè)態(tài)健康發(fā)展的前提下，重點(diǎn)發(fā)展好媒體業(yè)、藝術(shù)業(yè)、工業(yè)設(shè)計(jì)業(yè)、時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、建筑設(shè)計(jì)業(yè)、網(wǎng)絡(luò)信息業(yè)、軟件業(yè)、咨詢服務(wù)業(yè)、廣告會(huì)展業(yè)、休閑娛樂(lè)業(yè)等產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域；二是實(shí)施一批包括基地、平臺(tái)、活動(dòng)、功能提升等4個(gè)方面，涉及27個(gè)項(xiàng)目的重點(diǎn)項(xiàng)目；三是優(yōu)化產(chǎn)業(yè)空間布局，形成“一軸、兩河、多圈”的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)空間新布局；四是建設(shè)現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)體系，完善產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局、拉動(dòng)文化創(chuàng)意消費(fèi)、拓展國(guó)際貿(mào)易等；五是加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)，重點(diǎn)完善人才培養(yǎng)、引進(jìn)和服務(wù)機(jī)制，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展提供有力的人才保障。

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為重要支柱產(chǎn)業(yè)

　　創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包羅萬(wàn)象，涉及的產(chǎn)品和服務(wù)更是數(shù)不勝數(shù)。它是指那些從個(gè)人的創(chuàng)造力、技能和天份中獲取發(fā)展動(dòng)力的企業(yè)，它來(lái)自技術(shù)、經(jīng)濟(jì)和文化的交融，因此創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又稱為內(nèi)容密集型產(chǎn)業(yè)。正是由于它的知識(shí)密集型、高附加值、高整合性，所以，對(duì)于提升我國(guó)產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)具有不可低估的作用。

　　近年來(lái)，中國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了跨越式發(fā)展階段。以上海為例，去年初，申城正式加入聯(lián)合國(guó)教科文組織創(chuàng)意城市網(wǎng)絡(luò)，成為“設(shè)計(jì)之都”.一年多來(lái)，在上海市文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)領(lǐng)導(dǎo)小組辦公室的指導(dǎo)與全市各級(jí)單位的配合下，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已成為上海調(diào)整產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式的重要抓手，成為提升上海軟實(shí)力的動(dòng)力引擎。同時(shí)，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展取得重大突破性進(jìn)展。

　　最新數(shù)據(jù)顯示，去年，上海文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員為108.94萬(wàn)人；實(shí)現(xiàn)總產(chǎn)出5499.03億元，比上年增長(zhǎng)14.2%;實(shí)現(xiàn)增加值1673.79億元，比上年增長(zhǎng)15.6%,高于全市GDP增幅5.3個(gè)百分點(diǎn)；占上海生產(chǎn)總值的比重為9.75%,比上年提高0.51個(gè)百分點(diǎn)；對(duì)上海經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率達(dá)到14%.

　　目前，上海市已有100多個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，國(guó)家數(shù)字出版基地、中國(guó)（上海）網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家音樂(lè)產(chǎn)業(yè)基地、國(guó)家綠色創(chuàng)意印刷示范園區(qū)等一批國(guó)家級(jí)的文化產(chǎn)業(yè)基地正在建設(shè)中，其中以數(shù)字出版基地為龍頭的張江文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)，去年的文化產(chǎn)業(yè)年銷售收入達(dá)到120億元。中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)電信、中國(guó)聯(lián)通等電信運(yùn)營(yíng)商在金橋移動(dòng)多媒體內(nèi)容產(chǎn)業(yè)基地已全部落戶；“環(huán)同濟(jì)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)”載體量為60萬(wàn)平方米，去年總產(chǎn)出達(dá)150億元。

　　另外，當(dāng)前上海已在新聞出版、廣播影視、文化藝術(shù)、數(shù)字娛樂(lè)等領(lǐng)域，集聚了一批具有較強(qiáng)“走出去”能力的文化創(chuàng)意企業(yè)，上海文化產(chǎn)品和服務(wù)“走出去”的能力得到持續(xù)提升。而在A股和海外市場(chǎng)上市的文化創(chuàng)意企業(yè)也已有8家，在全國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽服務(wù)市場(chǎng)的份額達(dá)到70%左右，網(wǎng)絡(luò)游戲服務(wù)市場(chǎng)份額近50%,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值達(dá)51億元，位居全國(guó)第二，其他在網(wǎng)絡(luò)財(cái)經(jīng)、網(wǎng)絡(luò)電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)休閑娛樂(lè)、網(wǎng)絡(luò)遠(yuǎn)程教育服務(wù)等領(lǐng)域保持了全國(guó)領(lǐng)先地位。

　　在“十二五”規(guī)劃中，作為上海市重要的支柱產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)被再一次提升到了新的高度，力爭(zhēng)到2015年，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)增加值增幅要快于服務(wù)業(yè)平均值，占全市生產(chǎn)總值的比重達(dá)到12%左右。這一目標(biāo)對(duì)上海未來(lái)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。