關(guān)山月美術(shù)館的新春大展“國民·人民·公民——２０世紀(jì)中國平面設(shè)計(jì)文獻(xiàn)展”昨日隆重開幕。展覽對近百年來中國平面設(shè)計(jì)作品中的招貼畫類別進(jìn)行了梳理。在設(shè)計(jì)史研究剛剛起步的中國，該展無疑為解答許多歷史問題提供了豐富的史料支撐。

中國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)到底起于何時(shí)？

在人們心目中，中國的平面設(shè)計(jì)是隨著市場經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)生而出現(xiàn)的，也就是上世紀(jì)８０年代之后，起源于廣東沿海一帶。但這次展覽卻將現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的源頭往前推了大半個(gè)世紀(jì)——民國的月份牌、招貼畫就已經(jīng)屬于現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的范疇了。

“其實(shí)，中國的現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)應(yīng)該是伴隨著工業(yè)化的發(fā)展而產(chǎn)生的。”關(guān)山月美術(shù)館研究部主任、本次展覽的策展助理黃治成告訴記者。在西方，１９世紀(jì)中期工業(yè)革命之后，工業(yè)化極大促進(jìn)了社會生產(chǎn)，為了促進(jìn)產(chǎn)品銷售，設(shè)計(jì)應(yīng)運(yùn)而生。而在中國的歷史上，工業(yè)化的進(jìn)程比西方落后幾十年。上世紀(jì)二三十年代出現(xiàn)在中國的戶外小廣告、月份牌等招貼畫是現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)進(jìn)入中國之后與中國商業(yè)環(huán)境相結(jié)合的產(chǎn)物，它們正是中國現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的源頭。

西方現(xiàn)代設(shè)計(jì)涌入中國后，“接地氣”最成功的例子便是期刊的封面設(shè)計(jì)。本次展覽另一位策展助理、中央美院設(shè)計(jì)學(xué)院博士周博表示，如果說“月份牌”僅是一種商業(yè)廣告樣式，老期刊的涵蓋面就寬泛很多，從中可以嗅到政治、軍事、經(jīng)濟(jì)、文化以及生活方方面面的歷史氣息。很多著名學(xué)者和藝術(shù)家都參與過期刊的編輯與設(shè)計(jì)，比如赫赫有名的錢君匋便設(shè)計(jì)過許多有重大影響力的期刊，他也是西方談及中國平面設(shè)計(jì)史時(shí)必提的名字。當(dāng)時(shí)設(shè)計(jì)師還可以在期刊封面上署上自己的大名，由此可見當(dāng)時(shí)社會對設(shè)計(jì)師們的尊重程度。

廣東宣傳畫有何特殊意義？

上世紀(jì)８０年代之前出生的人，都會對新中國成立后的宣傳畫印象深刻。這些招貼畫固然與時(shí)代的政治性要求有關(guān)，但同時(shí)也顯示了新中國的設(shè)計(jì)師對于理想社會的想象與追求，以及那個(gè)時(shí)代所特有的高漲熱情。黃治成表示，蘇聯(lián)繪畫對中國宣傳畫的影響是主體性的，人物結(jié)實(shí)，口號響亮，充滿了革命浪漫主義的情懷，高大全的風(fēng)格也一舉掩蓋了十里洋場的月歷牌、美人圖。但在文革后期，廣東宣傳畫卻出現(xiàn)了不一樣的色彩。其中，歷史悠久的廣交會起到了關(guān)鍵作用。

“作為文革時(shí)期唯一沒有關(guān)閉的對外窗口，廣交會的舉行對廣東的宣傳畫創(chuàng)作產(chǎn)生了很大影響，當(dāng)時(shí)廣州市委甚至成立了美術(shù)創(chuàng)作組，為廣交會加薪助燃。”黃治成說。正是在這樣的背景下，廣東的戶外宣傳畫區(qū)別于內(nèi)陸城市強(qiáng)調(diào)階級斗爭的主流，而以“歡迎來自五湖四海的朋友”這類“抒情”風(fēng)格為特征。所以，在這次展出的一百多件宣傳畫當(dāng)中，廣東作品就占了二十多件。其中有一些作品已經(jīng)在寫實(shí)之外加入了現(xiàn)代設(shè)計(jì)的元素，為日后廣東成為平面設(shè)計(jì)大省初啼先聲。

為什么改革開放后深圳設(shè)計(jì)先人一步？

２００８年英國倫敦Ｖ＆Ａ博物館舉行了一個(gè)“當(dāng)代中國設(shè)計(jì)展”展覽，以三座城市作為中國設(shè)計(jì)的代表，其中深圳作為“前沿城市”赫然在目，其主要代表便是平面設(shè)計(jì)。

本次展覽“公民”部分中所展出的作品以深圳海報(bào)為主，足見深圳在中國平面設(shè)計(jì)發(fā)展史上的重要位置。黃治成介紹，８０年代之后，大規(guī)模的政治招貼創(chuàng)作與發(fā)行逐漸停止。進(jìn)入９０年代，具有現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)特征的海報(bào)開始成為主流。與中國實(shí)行改革開放政策同步，來自港、澳及臺灣地區(qū)的設(shè)計(jì)力量融入，與大陸地區(qū)的設(shè)計(jì)作品共同形成２０世紀(jì)后３０年中國平面設(shè)計(jì)的整體格局。這其中，深圳依托毗鄰港澳的地域便利和開放窗口的先鋒觀念，成為聯(lián)結(jié)港澳臺與內(nèi)地的重要平臺與實(shí)驗(yàn)場，有力地推動了現(xiàn)代設(shè)計(jì)在中國的發(fā)展。這些海報(bào)不僅服務(wù)于各種社會及經(jīng)濟(jì)活動，同時(shí)努力尋求表達(dá)設(shè)計(jì)師文化立場的語言形式，增強(qiáng)了中國平面設(shè)計(jì)參與全球傳播的流動性與溝通效能。

為什么概念作品多于商業(yè)作品？

雖然隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，如今中國的平面設(shè)計(jì)師水平已逐步與國際接軌，設(shè)計(jì)展覽也琳瑯滿目，但我們卻發(fā)現(xiàn)，各大展覽中展出的應(yīng)用于商業(yè)的產(chǎn)品極少。即便是本次展覽，改革開放以來的海報(bào)也是以專業(yè)展覽的獲獎(jiǎng)作品為主。這些作品大多是設(shè)計(jì)師們的藝術(shù)創(chuàng)作，并非真正應(yīng)用于市場項(xiàng)目中的。

對于這種選擇，黃治成表示很無奈。“雖然設(shè)計(jì)是為市場服務(wù)的，但目前社會對設(shè)計(jì)師的尊重程度還有待提高，許多甲方都還沒認(rèn)識到設(shè)計(jì)是一種智力勞動，而是習(xí)慣在設(shè)計(jì)費(fèi)上討價(jià)還價(jià)，設(shè)計(jì)師們大多數(shù)時(shí)間都在做一種‘妥協(xié)’的工作，要么是聽命于甲方，要么是將自己的智力成本包裹在實(shí)物成本中，比如說印刷、包裝上。”既然市場無法體現(xiàn)設(shè)計(jì)師的水平，那么中國設(shè)計(jì)師彰顯自己實(shí)力、奠定自己專業(yè)地位只有通過其他的方式——參加專業(yè)設(shè)計(jì)展便是其中之一。這也是設(shè)計(jì)展中難見商業(yè)作品的最大原因。

今天的設(shè)計(jì)師能從歷史中學(xué)到什么？

主辦方為了本次展覽費(fèi)了很多心思，不僅從各大圖書館、美術(shù)館、私人藏家手里借來數(shù)百件藏品，更組織了數(shù)十位專家共同撰寫《國民·人民·公民——２０世紀(jì)中國平面設(shè)計(jì)文獻(xiàn)集》。

所謂“溫故知新”，今天的設(shè)計(jì)師們能從歷史中學(xué)到什么？

周博認(rèn)為，過去的設(shè)計(jì)作品能給今天的設(shè)計(jì)師許多啟示，其中一點(diǎn)便是如何找到中國設(shè)計(jì)的特點(diǎn)。現(xiàn)在中國設(shè)計(jì)師紛紛在國際設(shè)計(jì)展中亮相，在吐氣揚(yáng)眉的同時(shí)，其短處也開始顯現(xiàn)——這些作品無法看出是出自中國設(shè)計(jì)師之手，跟日、韓等擁有同樣文化資源的國家的作品擺在一起，面目雷同。而在一百年前，中國的書籍設(shè)計(jì)師卻在中西結(jié)合方面做出了典范。周博猜測，是不同的生活習(xí)慣影響思維方式，而思維方式則直接投射到作品上。“比如，當(dāng)時(shí)的人們沒有脫離手寫時(shí)代，所以他們對中國漢字與圖案的了解會更好一些，在設(shè)計(jì)的時(shí)候，內(nèi)在的涵養(yǎng)便會自然流露出來，而不僅僅是堆砌東方符號。”