在所有人都關(guān)注巴黎、米蘭、倫敦的幾大設(shè)計展的若干年后，正如上海有意變成時尚之都的野心一樣，各大展覽公司也動起了在中國做設(shè)計展的“新鮮奶酪”。然而正大光明打著“設(shè)計展”名號的展覽，不是亂糟糟缺乏組織經(jīng)驗(yàn)，就是見錢眼開到讓人誤以為是某個贊助商自己做了一次年度活動。這樣的幾年之后，國內(nèi)看起來最像樣的設(shè)計展(其實(shí)更應(yīng)該稱之為“設(shè)計展區(qū))竟然是落腳在中國國際時尚家居用品展中（以下簡稱時尚家居展）——一個德國人做的以“做生意”見長的貿(mào)易展，不僅在努力做“設(shè)計”，而且異常突出。這不能不說是國內(nèi)“設(shè)計展”的尷尬。

撇開浮沫腳踏實(shí)地

在任何一個國家，做展覽這件事都是龐雜的系統(tǒng)工程。巴黎家居展、米蘭家具展、法蘭克福消費(fèi)品展——它們無一例外地巨大到讓人筋疲力盡，可即便是疏于英文的人，在觀展路線、信息和資料獲取、周邊服務(wù)等方面都沒什么困難。反而在“上海展覽中心”2.2萬平方米（是國外展的1/20左右）的方寸之間：“設(shè)計雙年展”（以下簡稱“雙年展”）能紛亂到讓參展者和觀展者自動站入同一個陣營一起聲討；去年的“100%設(shè)計展”也因?yàn)榉艘乃嫉膭泳€規(guī)劃，上上下下的頻率之高被媒體記者們集體嘲諷為“100%體能訓(xùn)練”。杭州“品物流行”產(chǎn)品設(shè)計公司的總經(jīng)理余斌不僅帶著團(tuán)隊參加了兩屆米蘭家具展，也在今年剛落幕的“雙年展”和“時尚家居展”上參展。他提到：“說實(shí)話對雙年展比較失望，與往年比起來，水準(zhǔn)不升反降”，與之相比，“德國法蘭克福的時尚家居展并不在原先的計劃中，反而讓人驚喜，或許是德國人的嚴(yán)謹(jǐn)讓展覽規(guī)劃更為合理。”幾乎所有的國內(nèi)設(shè)計展，都挖空心思在外包裝上下功夫，邀請設(shè)計明星來演講，用大牌的“創(chuàng)意總監(jiān)”，只是設(shè)計明星走穴式的內(nèi)容和創(chuàng)意總監(jiān)的所謂創(chuàng)意，在吸引眼球后，不能解決最基本的展覽規(guī)劃問題，也讓業(yè)內(nèi)諸多人在之后對這種缺乏誠意感到反感。

不是只有“大牌”才夠格

就在上個月，北京“亞太設(shè)計展”的多名國內(nèi)知名設(shè)計師的聯(lián)合演講，200人的場子，主辦方學(xué)習(xí)航空公司“超售”，可是過程失誤：2600元左右的入場券，賣掉了1000多張，最后臨時換場地，依然有人被擋在玻璃門外“觀摩”，里面的人也好過不到哪兒去。毋庸置疑，這樣的安排只有主辦方樂意見到，對演講者和聽講者來說，都是災(zāi)難。

在見到中國太多“熱鬧”的論壇之后，組織On Design Forum（設(shè)計風(fēng)尚大講壇）到時尚家居展的德國人Manja Kochannek有了疑問：“是繼續(xù)堅持讓年輕的歐洲設(shè)計師來交流呢？還是要找最著名的設(shè)計師來？哪個更好些？”她當(dāng)然也知道，年輕設(shè)計師更愿意帶新作品來，他們更開放和平等，更愿意與參與者對話，更希望得到來自中國的聲音。只是，看起來“大牌”對展會的推廣更有幫助。對此，時尚家居展的項(xiàng)目經(jīng)理戴蓓華在與德國母公司商議后決定“妥協(xié)”——既請大牌，也保證一定數(shù)量的年輕設(shè)計師。“從預(yù)算角度，我們曾經(jīng)一度考慮二選一，要么是兩個大牌設(shè)計師，要么是一群年輕設(shè)計師。最后還是決定明年會以德國最著名的設(shè)計師之一如Konstantin Grcic掛帥，再加上4位左右的歐洲年輕設(shè)計師一起組成On Design Forum，不僅解決展覽宣傳推廣的問題，還要繼續(xù)保證讓來參與的設(shè)計者、品牌方、制造業(yè)者都能有效地獲取信息與經(jīng)驗(yàn)，甚至溝通后獲得設(shè)計服務(wù)。”從法蘭克福Ambiente的On Design Forum到中國時尚家居的同名論壇，單場聽眾規(guī)模一直控制在100人以下，且在3天展期內(nèi)全天多次輪回，傳播率也能達(dá)到千人次以上。

設(shè)計齊放也要生意興隆

實(shí)際上，所有參展商及觀展人群目標(biāo)一致：設(shè)計感、藝術(shù)范、趣味性之外，參展商（包括參展的設(shè)計師）能接到“活兒”，觀展人群能找到生意是最重要的。設(shè)計展的外衣雖然有一點(diǎn)陽春白雪的味道，不過繞不開的內(nèi)在是為設(shè)計品、設(shè)計師、有設(shè)計的品牌、尋設(shè)計的品牌找一條康莊大道。為此，各個展覽公司尋求的方式不一而足。“雙年展”最有多樣性，走雜燴路線，建筑、產(chǎn)品、多媒體一起來，只不過來看展的是瞧熱鬧的多，渠道商、買家太少；時尚家居展最成熟和聰明，他們不是傳統(tǒng)的“設(shè)計展”，卻巧妙地依靠各家媒體的資源，借助中國家居設(shè)計師品牌聯(lián)盟和一些協(xié)會的力量，將近些年國內(nèi)最優(yōu)秀的設(shè)計師及作品一網(wǎng)打盡，彌補(bǔ)了原本過于生活瑣碎的展會氣氛，到今年已經(jīng)是第四屆了，能夠看出一些重復(fù)并略顯疲沓。但今年時尚家居比較聰明地開始確定大會主題，并著力扶植主題性的展中展，例如今年一家雜志以“成竹”為名的成品竹材主題展，獲得最多關(guān)注，加上法蘭克福展覽公司傳統(tǒng)的觀展人群渠道優(yōu)勢，為參與的獨(dú)立設(shè)計師及品牌找到不少經(jīng)銷商和生意，“成竹”的策展人曉丹表示：“我們更希望與務(wù)實(shí)的展覽合作，這樣對國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計和品牌的推動，才是真實(shí)可見的。”

當(dāng)然，馬上就要開展的“100%上海”，是國內(nèi)最具價值的設(shè)計展品牌，希望被搶了世博會黃金(1327.90,2.30,0.17%)檔期的他們，能夠真的沉下心來，將設(shè)計總監(jiān)Michael Young“人盡其用”，好好服務(wù)參展獨(dú)立設(shè)計師及品牌，一改過去不賺吆喝也不賺錢的歷史。