文藝復興時期,由于老的香水配方的重新發(fā)現(xiàn),香水生產(chǎn)在歐洲迅速興盛起來。早期文藝復興的中心如威尼斯和佛羅倫薩,也是香水制造的中心;美第奇家族是引領風騷者,其家族成員凱瑟琳是香水傳播的重要使者,她嫁給法國國王亨利二世,并帶著的那位名叫雷納多(Renato) 隨從,便是佛羅倫薩著名的香水制造商。雷納多到法國后開了一家香水店,取得了巨大的成功,傳說他配置毒藥的能力和制造香水的能力不相上下,凱瑟琳在法國宮廷導演的許多事件都與他配置的藥水很有關系。由此開始,噴灑香水開始成為一種時尚。“這是人的自我發(fā)現(xiàn)時期,人的自我意識越來越明顯,人們開始追求流行時尚。”[ 1 ]文藝復興時期的人們并不經(jīng)常洗澡,只是靠噴灑香水來遮掩體味,香水業(yè)由此蓬勃發(fā)展。香水用途非常廣泛,男女都用,就連頭發(fā)甚至寵物身上都噴灑香水。1508 年,佛羅倫薩的多明我修道會成立了迄今為止世界上最古老的香水廠。教皇和美第奇家族是它的忠實顧客,數(shù)個世紀以來,每一任新的統(tǒng)治者都會為工廠提供一種香水配方。同時,法國南部的一座小鎮(zhèn)格拉斯逐漸發(fā)展成為香水生產(chǎn)基地。格拉斯生產(chǎn)香水最初是因為這座城鎮(zhèn)同時也是制革中心,在制革過程中要使用尿,人們就在皮革上噴灑香水掩蓋氣味。蘇珊?;歐文在《香水?;經(jīng)典芳香的誕生與誘惑》一書中談到,當?shù)氐钠じ锸痔咨a(chǎn)商也進口、生產(chǎn)并銷售香水。18 世紀,當皮革業(yè)垮掉后,該地仍然繼續(xù)銷售香水。”[ 2 ]

如今,法國已是名副其實的香水大國,有許多世界頂級香水品牌,例如朗萬(Lanvin) 、夏奈爾(ChaneL) 、紀梵希(Givenchy) 、蘭蔻(Lancome) 、洛麗塔?;朗皮卡(LolitaLempicka) 、嬌蘭(Guerlain) 法國香水及化妝品業(yè)和法國時裝、法國葡萄酒并列為法國三大精品產(chǎn)業(yè),舉世聞名,是法國人的驕傲。

包裝設計是產(chǎn)品的不可分割的一部分,是一個神奇的、國際化的、核心的字眼,它也是公司所必須的東西、是商家成功的密碼。包裝設計連接著藝術與工業(yè)、市場與生產(chǎn)、創(chuàng)造性與功能性。好的理念成就好的包裝,好的包裝是產(chǎn)品推廣的催化劑。辨認一個產(chǎn)品是通過包裝來實現(xiàn)的,消費者必須得到足夠的信息且能夠解碼,理解一些符號,才能認出產(chǎn)品并進而理解其價值,并導致最終的購買行為。很顯然,香水產(chǎn)品越來越多,人們也越來越難選擇,但是人們往往受他們的教養(yǎng)、社會生活、文化背景的影響,來選擇品牌。所以每一款香水的香氛及其包裝都應有一定的針對性,以對應特定的消費群體。法國之所以有如此多的世界級香水品牌,成為香水大國,與其香水包裝設計理念是密不可分的。