“非主流雜志”是對(duì)新的獨(dú)立出版物一種統(tǒng)稱，因此，非主流雜志也被稱為獨(dú)立雜志，非主流雜志中一個(gè)“非”字幾乎概括了非主流雜志區(qū)別于主流雜志的全部特征。不同于傳統(tǒng)的主流雜志，它們不以商業(yè)盈利為目的，它們深度探討雜志存在的形式與意義，相對(duì)于主流雜志，非主流雜志群體的規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上主流雜志，發(fā)行量也不是它們的發(fā)行目的，讀者群并不是針對(duì)大眾，它們從各個(gè)方面都是以一種小規(guī)模的形式存在。非主流雜志時(shí)尚新穎、充滿活力、不守常規(guī)，是對(duì)雜志的一種改變與挑戰(zhàn)，它們用高昂的口號(hào)挑戰(zhàn)主流雜志，增加想象力去挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，是給雜志界輸進(jìn)新的血液，甚至有一天有可能是對(duì)主流雜志的一次換血，從這個(gè)角度上講，非主流雜志更接近藝術(shù)品。

非主流雜志們雖然標(biāo)新立異，甚至不遵守規(guī)則，但他們的產(chǎn)生卻是實(shí)實(shí)在在源于主流雜志，非主流雜志的藝術(shù)總監(jiān)和編輯們常常會(huì)談及到那些影響到他們的雜志：《The Face》、《The New Yorker 》、《Harper’s Bazzar》、 《National Geographic》。非主流雜志的顯著特征是高品質(zhì)的制作、圖片的奢侈應(yīng)用和尤其的強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)。與商業(yè)雜志相比，非主流雜志更擁有充裕的時(shí)間與精力去制作高品質(zhì)的雜志并探討關(guān)于雜志自身的問題。它們從主流雜志中脫穎而出，設(shè)計(jì)風(fēng)格、裝訂方式、版式設(shè)計(jì)、印刷方式、材料運(yùn)用都與主流雜志有所區(qū)別，每本雜志各具特色，每本雜志提出一個(gè)關(guān)于雜志的問題，甚至把可以問題表達(dá)到極限。

一、 非主流雜志與主流雜志的區(qū)別

1、 從雜志形式的角度圖片與文字的處理是雜志設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，非主流雜志很注重圖片與文字的關(guān)系，例如倫敦的《10》、巴黎的《Self Sevice》和英國的《Tank》，它們以一種保守甚至保守的令人驚訝的方式來表達(dá)，把文字和圖片分開，《Tank》則做的更為徹底，做到完全實(shí)用，文字一冊(cè)，圖片一冊(cè)，圖片總是幾乎占滿整頁，它提供了一種新的閱讀模式——要么看圖、要么讀文，他們挑戰(zhàn)主流雜志往往圖片超量的模式，甚至嘗試與其相反的做法。《Another Magazine》和英國雜志《Pop》的布局，有了新的突破，整版的圖片加上獨(dú)立的文字頁，改變了雜志的節(jié)奏。非主流雜志中的攝影圖片不但是時(shí)尚攝影也是藝術(shù)攝影，更接近藝術(shù)攝影，《Another Magazine》有影像報(bào)道、靜態(tài)和城市攝影，給了攝影師很大的空間，類似《Tank》這種雜志將給更多的商業(yè)出版物帶來改變，講述了是一個(gè)關(guān)于縫紉的故事，沒有運(yùn)用清晰時(shí)尚的專業(yè)攝影圖片，而是根據(jù)攝影用針線的痕跡制作了畫面，即貼切又親切的展現(xiàn)在眼前。《Nest》，一本致力于室內(nèi)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的雜志，他不同于其他室內(nèi)設(shè)計(jì)雜志，它遠(yuǎn)離當(dāng)下時(shí)尚，具有自己一種獨(dú)特的美學(xué)觀念，它使用雕塑的形式、圖案和顏色，這種形式影響著雜志的風(fēng)格，更為有趣的是，其中幾期被定型成或裁剪成雕刻品或雕塑品，另外的幾期則用緞帶扎系，由此定義了《Nest》的自身風(fēng)格，《Nest》似乎破壞了所有雜志規(guī)則，沒有任何文字的的空白頁反而尤其引人注意，簡單的著色圖案和紋路包圍著圖象則取代了文字，與保守的雜志相比，《Nest》也沒有遵守所謂的雜志規(guī)則。如今，這份雜志已經(jīng)發(fā)展為驕傲，雜志內(nèi)容豐富，形式幾近天真、充滿活力，展示了美國家居設(shè)計(jì)風(fēng)格中充滿保守的雜亂，美國傳統(tǒng)的壁紙和瓷磚圖案花樣代表了人們印象中的美國家居設(shè)計(jì)風(fēng)格，在美國的家居設(shè)計(jì)中起了關(guān)鍵的影響，而在這本雜志的設(shè)計(jì)風(fēng)格中運(yùn)用了這些元素，充分體現(xiàn)了這種風(fēng)格。

非主流雜志往往會(huì)從各種角度來挑戰(zhàn)雜志自身的問題，傳統(tǒng)主流雜志尺寸大小裝訂方式都大致相同，但非主流雜志會(huì)盡可能嘗試一些突破，《Nest》雜志在這方面做了很多新鮮的嘗試，每一期都會(huì)出現(xiàn)新的變化的方式，前兩期是在雜志的右上角裁出一個(gè)圓角，改變了常規(guī)雜志的方形形態(tài)，在第三期中出現(xiàn)了一條攔腰布帶，第五期的右側(cè)又被裁成了波浪形，第六期雜志的中間部分出現(xiàn)了幾個(gè)圓孔貫穿全冊(cè)。《Nest》所嘗試的這些新鮮的方式不能說完全是成熟的，但可以肯定的是他們敢于挑戰(zhàn)現(xiàn)狀，試圖在內(nèi)容與形式上實(shí)現(xiàn)更完美的突破。

2、 從銷售場(chǎng)所的角度非主流雜志不僅在內(nèi)容與版式上特例獨(dú)行，它們的銷售場(chǎng)所也與眾不同。區(qū)別與主流雜志大眾閱讀的銷售方式，非主流雜志面對(duì)微型讀者，他們出售給相對(duì)富有、國際化、有復(fù)雜視角的群體，同時(shí)，非主流雜志也會(huì)選擇在一些特殊的場(chǎng)所銷售——設(shè)計(jì)書刊書店、時(shí)裝店以及位于世界性大都市市中心為數(shù)不多的新潮書刊銷售處，同時(shí)，也正是這些特殊的銷售場(chǎng)所很大程度上影響了這些非主流雜志的外觀。我們知道，主流雜志面對(duì)的是激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭，這要求雜志的封面必須醒目，同時(shí)雜志自身的刊名、標(biāo)志和標(biāo)題也盡可能的突出，但鑒于非主流雜志的銷售場(chǎng)所，它們不必介意報(bào)亭競(jìng)爭，甚至它們封面上的標(biāo)題時(shí)常被省略，封面上可以呈現(xiàn)清清爽爽的感覺，放在任何場(chǎng)所都可以起到裝飾品的作用，對(duì)于非主流雜志封面的這種清爽，它們的讀者們也欣然接受。

缺少了報(bào)亭的競(jìng)爭，非主流雜志在封面的設(shè)計(jì)上具有了更大的發(fā)揮余地，使其有別于主流雜志，標(biāo)新立異，驚喜不斷。《Adbusters》，一本來自加拿大的雜志，是個(gè)很好的例子，它不僅僅針對(duì)主流雜志，而是表現(xiàn)了一種媒體的覺醒，其中的兩期封面很能說明問題，一個(gè)封面是一個(gè)嫵媚模特的玉照?qǐng)D片被粗粗的黑色記號(hào)筆涂抹的一塌糊涂，另外一期則是在一個(gè)空白封面上只有magazine一個(gè)單詞，這對(duì)于主流雜志的規(guī)則無疑是一種大膽的嘗試與挑戰(zhàn)，同時(shí)也是對(duì)于雜志自身的一種自省。《No.A/B/C》是另一個(gè)特例獨(dú)行的例子，這本來自意大利的時(shí)裝雜志每一期都由不同的編輯監(jiān)制，每期都出現(xiàn)一個(gè)醒目的字母，圖2是其中的一期，大大的字母“A”是其刊名，它沒有封面，其目錄頁就是封面，表面由塑料袋包裝。這些稀奇古怪的想法都可以在非主流雜志中實(shí)現(xiàn)，它們共同的特性就是改變了傳統(tǒng)雜志的設(shè)計(jì)法則，背棄了主流雜志中精美的封面設(shè)計(jì)，因?yàn)樗鼈儾槐亟橐鈭?bào)亭競(jìng)爭，因?yàn)樗鼈兪欠侵髁麟s志。