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??????? 為期5天的第13屆上海國際電視節(jié)落幕。首次成為影視節(jié)目獨立購買方的新媒體一亮相,即成為這場視聽盛宴上的贏家之一。包括網(wǎng)絡電視、數(shù)字電視等在內(nèi)的新媒體交易共計2054.6萬元,占節(jié)目交易總量的2.9%。其中人民幣交易1867萬元,美金交易為24.5萬元。? ??????? 同時,針對參展商開展的一項問卷調(diào)查顯示,六成以上參展商看好新媒體的發(fā)展,最被看好的新媒體形態(tài)是數(shù)字電視,其次是網(wǎng)絡電視,然后是HDTV(高清晰電視)和手機電視;在銷售對象方面,希望將電視欄目賣給新媒體的參展商比例較高,僅次于希望賣給省級臺的比例,與希望賣給地市臺的比例持平。? ??????? 此外,備受爭議的新媒體盜版現(xiàn)象在本次影視節(jié)目交易中發(fā)生了變化。本次新媒體內(nèi)容版權交易(含意向交易)占交易總量的2.9%,其中網(wǎng)絡內(nèi)容占新媒體交易的主導。 ??? 新媒體滿足新一代受眾
??????? 我國的影視文化產(chǎn)業(yè)剛剛打破體制上的束縛,實行“制播分離”,由制作方生產(chǎn)影視劇內(nèi)容,賣給播出方,播出方再通過廣告銷售獲利。因此,傳統(tǒng)的影視劇購買方集中在國家級、省級、地市級以及縣級電視臺。而此次新媒體能夠成為獨立的影視劇購買方,并為影視內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)增加了一個銷售渠道,除了得益于新媒體技術的發(fā)展,更得益于新一代受眾的消費要求的變化。? ??????? 在本屆上海電視節(jié)舉辦的“中國國際新媒體產(chǎn)業(yè)論壇”上,與會嘉賓指出,新一代影視媒體只有體現(xiàn)出媒體的互動性,保證節(jié)目的參與度,才能夠吸引新一代受眾。而以點播見長的數(shù)字電視、以互動見長的IPTV、以移動見長的手機電視,以及以“草根娛樂”見長的網(wǎng)絡寬頻電視,無一不體現(xiàn)出新媒體的個性化、互動性、參與性的特征。 ??????? 正是因為滿足了受眾的最前衛(wèi)的需求,新媒體在中國才有了與老媒體“同臺PK”的基礎。摩根斯坦利亞太區(qū)執(zhí)行董事季衛(wèi)東在論壇上指出,目前中國的數(shù)字電視和互聯(lián)網(wǎng)業(yè)增長遠超過其他行業(yè)。摩根斯坦利最新分析報告顯示,在中國媒介消費市場,數(shù)字電視業(yè)2006年的收入達18億元,而增長則高達95%。同時,這一分析報告還指出,中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和數(shù)字電視行業(yè)發(fā)展前景光明,其利潤率“大大高于全球同類公司”。“預計,中國的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和數(shù)字電視行業(yè),都將在未來兩年進入最佳投資期。” ??? 影視節(jié)目交易活躍?
??????? 我國的影視產(chǎn)業(yè)一直采取“展會交易”的方式,即通過召開大型影視博覽會的方式,吸引買賣雙方參加并達成交易,由上海文廣集團舉辦的上海電視節(jié)即是國內(nèi)最重要的影視節(jié)目展會之一。本次活動共吸引了來自20個國家和地區(qū)的近180家電視臺和影視公司參加,期間共成交32015集電視劇集,比12屆電視節(jié)的成交額增加了70%;電視欄目成交1038部,同比減少10%。? ??????? 在向海外文化市場推廣方面,本次影視節(jié)目市場吸引海外參展商比例為歷屆最高,內(nèi)地以外的參展商比利達到39.9%,其中亞洲國家參加展會的比例達到19.7%,比去年增加了1個百分點。
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