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后街男孩20周年亞洲巡演6月8日登陸廣州
□專題策劃 黃文浩
專題撰文 信息時報記者丁慧峰
后街“老”男孩前腳唱完海心沙引發(fā)集體懷舊，莎拉·布萊曼后腳就在廣州體育館開啟“追夢”中國巡演，一些在國外已經(jīng)不在巔峰狀態(tài)的明星，在中國還是有著非常大的影響力和票房號召力。與此同時，不再年輕的“小魔女”艾薇兒代言中國品牌、上綜藝節(jié)目，甚至在中國成立工作室……這些歌手卯足了勁瞄準(zhǔn)中國市場，與好萊塢拍電影有“中國特供版”類似，一批“曾經(jīng)大牌”的歐美歌手也開始“特供中國”。
其實西洋歌手單純來中國開唱，早已不是新鮮事，雖然伴隨著“過氣”、“撈金”、“消費集體回憶”等質(zhì)疑，但毫無疑問，這些“特供中國”的歌手享受到了在自己國家和其他地方難以復(fù)制的熱情待遇，換句話說，也正因為有“特供”的土壤，才結(jié)出了“特供”的果實。
日前，文化部下發(fā)《關(guān)于做好取消和下放營業(yè)性演出審批項目工作的通知》，宣布將從7月1日起，把外國文藝表演團(tuán)體、個人來華進(jìn)行營業(yè)性演出的審批下放至省級文化主管部門，相信會有越來越多的曾經(jīng)紅火一時當(dāng)時難得一見的國外歌手，摩肩接踵“特供”到中國來“致青春”。廣州雖然不比京滬，但仍然是這些國外歌手必須要爭取的市場，而有了后街男孩和艾薇兒的“成功經(jīng)驗”，“老甜甜”布蘭妮、“擦媽”克里斯汀娜，甚至“比寶”賈斯汀·比伯和“小霉女”泰勒·斯威夫特……下一個會是他們嗎？為此，信息時報記者采訪一些演出商和業(yè)內(nèi)人士，探討歐美歌手“特供中國”的市場、門路、渠道和未來。
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“特供”歌手有哪些特點？
單純巡演不夠，開微博、上綜藝、真正“打入圈中”
其實在北京和上海，因為國際化程度較高，對歐美歌手接受度相對更大，包括滾石樂隊、山羊皮樂隊、林肯公園、碧昂斯等大牌明星也多次造訪，但這些基本是作為他們真正的“全球巡演”的一部分，因而不算“特供”。
最典型特供，還要從后街男孩說起。有資深演出人士透露，其實在2001年他們最當(dāng)紅時，就曾有中國公司接洽過來華演出，但因為價格過于昂貴，唱酬加制作超過1000萬人民幣，所以只能作罷；而2006年時他們的人氣已經(jīng)開始下跌，但在日本和中國還是有相當(dāng)?shù)奶栒倭Γ?dāng)時在北京和上海的演唱會也還是“亞洲巡演”的一部分，但演出價格降到了大約400萬元；而最新的一次在中國內(nèi)地的“巡演”，有透露演出費已經(jīng)降至百萬以下(15萬美元)，可見演出價格和歌手人氣當(dāng)然是成正比。
除了人氣因素，“特供歌手”就是針對中國市場的需求，逐步調(diào)整自己的宣傳策略，比如近來不少歐美歌手都開通了微博，并且開始頻繁登陸中國的綜藝節(jié)目。后街男孩參加了遼寧衛(wèi)視春晚，之前還客串湖南衛(wèi)視的《中國最強(qiáng)音》；艾薇兒除了在江蘇衛(wèi)視跨年現(xiàn)身，還特別推出中文版《女朋友》，接連代言中國品牌，并參加中國的各式音樂節(jié)，之前還傳出成立個人工作室全面進(jìn)入中國市場；而維塔斯在曝出“醉駕事件”之前，也和東方衛(wèi)視有非常深入的合作，并多次演唱中文歌，甚至出演《花木蘭》、《一夜成名》等中國電影；走高端跨界路線的莎拉·布萊曼，在北京奧運會與劉歡合唱《我和你》之后，多次和中國音樂人合作，先后登陸過湖南衛(wèi)視小年夜晚會和安徽衛(wèi)視春晚。
“特供”的市場有多大？
神秘感正逐步消除，“懷舊牌”不能持續(xù)消費
曾主辦過老鷹樂隊、小紅莓樂隊、鮑勃·迪倫等國外資深樂隊或歌手來華演出的歌華萊恩公司的周小姐表示，的確是有很多的中國歌迷喜歡懷舊，喜歡聽老歌，而包括艾薇兒的“The Black Star Tour”去年在北京場和廣州場的票房情況都不錯，接下來他們還會做寵物店男孩樂隊到北京和上海的演出。
早前因為信息不對等，很多歌迷的音樂啟蒙是從電臺開始，只聞其聲未見其人，或者是從打口唱片盜版碟片中“腦補(bǔ)”偶像，所以當(dāng)神交已久的歐美歌手得以來到身邊開演唱會時，當(dāng)年的歌迷已經(jīng)成為具備消費能力的中青年，這也是后街男孩們能夠接連來中國開唱的原因。
而除了“特供”歌手，包括即將在上海開唱的“金屬制品”樂隊，黃牛票已炒到兩萬元，終究還是需求旺盛所致。
據(jù)曾經(jīng)參與過維塔斯和莎拉·布萊曼廣州演出的明星巨典公司的李小姐回憶，維塔斯2007年在中山紀(jì)念堂一票難求，但之后的廣州體育館，因為場地變大，并未滿場；莎拉·布萊曼2004年在天河體育館時票賣到2000元也是一票難求。去年有公司在廣州做了幾場國外歌手的演出，據(jù)說票房慘淡。
李小姐分析，因為媒體的發(fā)達(dá)，歌迷對國外歌手的神秘感逐步消除，而且相對北京和上海，廣州歌迷一向更為務(wù)實，喜歡歐美音樂的歌迷是有，但是還不構(gòu)成一場演出或幾場演出的容量。
此外有業(yè)內(nèi)人士透露，第三度造訪廣州的莎拉·布萊曼“追夢”個唱票房一般，而南寧站“因故取消”；后街男孩雖然在廣州的海心沙一時熱鬧，在之前的深圳站的演出也在當(dāng)天臨時取消。
其實后街男孩的哥幾個都在40歲左右，最年輕的尼克·卡特才33歲；艾薇兒剛剛29歲，被稱作“夕陽歌手”未免有些刻薄。但不可否認(rèn)的是，他們在歐美已經(jīng)幾乎到被遺忘的邊緣。專門報道歐美流行音樂的雜志《Hit輕音樂》原編輯Jive總結(jié)說——他們都曾經(jīng)紅極一時，事業(yè)巔峰都出現(xiàn)在千禧年前后(基本上也是新媒體爆炸的前夜)，而在之后解散的解散、結(jié)婚的結(jié)婚，美國樂壇的Teen Pop有過三四年的真空期，直到賈斯汀·比伯和泰勒·斯威夫特這一撥新的偶像出現(xiàn)。而因為真空期的存在，重組后的Teen Pop老一輩只能乘著“東風(fēng)”回來再戰(zhàn)江湖，發(fā)現(xiàn)只有在遙遠(yuǎn)的東方才有真正愛他們的歌迷，而在這些他們當(dāng)年啟蒙過的大洋彼岸的粉絲心中，他們依然是和當(dāng)年心目中的形象一樣出色。
Backstreet Boys
后街男孩：步步為營
開通微博：有
中國巡演：有
電視節(jié)目：有
唱中文歌：無
后街男孩早前的光芒萬丈無須贅述，他們絕對是上世紀(jì)90年代中期最受歡迎的男生組合。后街第一次到上海演出是在2004年，之后他們推出了經(jīng)過5年休整的專輯《風(fēng)云再起》(Never Gone，又譯：從未離開)，雖然在歐洲和日本銷量不錯，但在美國卻遭遇差評，一向不待見他們的《滾石》雜志甚至只給出了一顆星。
而2006年，他們帶新專輯再到上海的演出也被當(dāng)?shù)孛襟w質(zhì)疑，認(rèn)為后街男孩能夠到上海和北京演出，得益于所代言的品牌的賣力宣傳，當(dāng)時有報道甚至批評當(dāng)年年輕漂亮的“男孩”們，舞蹈動作不到位，聲音唱功退步，整場演出處處充滿遺憾。
2007年后街男孩推出專輯《不散的和弦》，但隨著當(dāng)時唱功最好的凱文離隊，專輯在美國銷量只有凄慘的15萬張。而到2009年的《這就是我們》，在美國的銷量就更為慘不忍睹，首周勉強(qiáng)擠進(jìn)專輯榜前十(第9名)，隨后便是TMZ網(wǎng)站對組合成員不遺余力的吐槽：AJ酗酒后斗毆，尼克過度肥胖……
但是在歐洲和日本，“This Is Us”巡演還取得了不錯成績，而此時后街在中國的足跡，已經(jīng)踏出京滬，走向南京和杭州，直到驚現(xiàn)2013年遼寧衛(wèi)視春晚，影響力直奔東三省。
在美國媒體報道中幾乎被遺忘的后街男孩，今年最值得稱道的，就是在好萊塢星光大道留名，這幾乎也成為他們在自己的家鄉(xiāng)最能拿得出手的組隊20周年紀(jì)念。
而他們的“20周年”巡演也主打中國市場，并且行程非常密集呈“背靠背”態(tài)勢，比如原本安排5月25日的北京演出之后即馬不停蹄飛往深圳(后因故取消)，場次也延伸到成都和福州，首度把西南、東南、華南一網(wǎng)打盡。所到之處仍然有忠實粉絲前呼后擁，來廣州也是住超豪華酒店的總統(tǒng)套房。
但之前也有微博熱傳，5位“老男孩”趁著到南京演出的機(jī)會，不聲不響地去和當(dāng)?shù)貙W(xué)生們一起打籃球，一開始被學(xué)生們當(dāng)作了路人，被認(rèn)出之后也毫無壓力，第二天竟然又跑去打了一下午，可謂相當(dāng)“接地氣”。
Avril Lavigne
艾薇兒：歪打正著
開通微博：有
中國巡演：有
電視節(jié)目：有
唱中文歌：有
之前微博有傳言說，艾薇兒在北京通州買了房子，聽起來也并非不可思議。因為她來中國巡演、參加音樂節(jié)、做代言、參加跨年晚會，連出專輯都不忘推出中文版，中國儼然成為她的“第二故鄉(xiāng)”，有房子總好過遠(yuǎn)走高飛居無定所。
并且之前還有過“艾薇兒獲1億投資開工作室，欲全面進(jìn)軍中國市場”的軟文，不排除發(fā)表中文單曲、對在中國當(dāng)選秀評委蠢蠢欲動、開始接觸國內(nèi)一線電影導(dǎo)演，這些都讓她更像是名副其實的“中國天后”。
盡管她在北美的影響力，早已經(jīng)被加拿大老鄉(xiāng)賈斯汀·比伯搶走風(fēng)頭，但艾薇兒近年深耕中國，也的確讓不少中國歌迷見識到什么是國際標(biāo)準(zhǔn)——比如一場演出只有90分鐘，就是艾薇兒在2008年的“美麗的壞東西”巡演告訴大家的；比方要在演唱會后臺設(shè)置廚房，備好冰箱和微波爐，則基本是艾薇兒的首創(chuàng)，還引得許多港臺歌手紛紛效仿；在中國過自己的24歲生日，辦“粉紅派對”，努力學(xué)習(xí)中文，目標(biāo)是能在演唱會上唱首中文歌。
而她在2007年率先把單曲《Girlfriend》推出中文版本，此曲一度大紅，之后更成為相親節(jié)目《非誠勿擾》的開場音樂，使她大有成為“國民天后”的架勢。
據(jù)知情人透露，艾薇兒在中國的巡演是由歌華萊恩操盤，代言和授權(quán)則是“粉絲堂”把持，而因為有相對健全的團(tuán)隊，使得她成為“音悅臺飯團(tuán)第一，百度百科瀏覽次數(shù)最多的歐美藝人……”
但在北美，她自2011年后就不再有太多新聞，時不時地曝光也還是結(jié)婚、離婚、再訂婚、懷孕等等。2007年專輯《美麗的壞東西》銷量尚可，但2011年的《再見搖籃曲》就較為一般。
雖然在音樂上也算不拘一格能文能武，但她在歐美市場的影響力范圍日漸縮小，只有在中國卻還被奉為“一線天后”，比如她在2011年的廣州演唱會，在沒有怎么正式宣傳的情況下把票賣光，“特供中國”倒是成了明智選擇。
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