后街男孩20周年亞洲巡演6月8日登陸廣州
□專題策劃 黃文浩
專題撰文 信息時報記者丁慧峰
后街“老”男孩前腳唱完海心沙引發(fā)集體懷舊,莎拉·布萊曼后腳就在廣州體育館開啟“追夢”中國巡演,一些在國外已經(jīng)不在巔峰狀態(tài)的明星,在中國還是有著非常大的影響力和票房號召力。與此同時,不再年輕的“小魔女”艾薇兒代言中國品牌、上綜藝節(jié)目,甚至在中國成立工作室……這些歌手卯足了勁瞄準(zhǔn)中國市場,與好萊塢拍電影有“中國特供版”類似,一批“曾經(jīng)大牌”的歐美歌手也開始“特供中國”。
其實西洋歌手單純來中國開唱,早已不是新鮮事,雖然伴隨著“過氣”、“撈金”、“消費集體回憶”等質(zhì)疑,但毫無疑問,這些“特供中國”的歌手享受到了在自己國家和其他地方難以復(fù)制的熱情待遇,換句話說,也正因為有“特供”的土壤,才結(jié)出了“特供”的果實。
日前,文化部下發(fā)《關(guān)于做好取消和下放營業(yè)性演出審批項目工作的通知》,宣布將從7月1日起,把外國文藝表演團(tuán)體、個人來華進(jìn)行營業(yè)性演出的審批下放至省級文化主管部門,相信會有越來越多的曾經(jīng)紅火一時當(dāng)時難得一見的國外歌手,摩肩接踵“特供”到中國來“致青春”。廣州雖然不比京滬,但仍然是這些國外歌手必須要爭取的市場,而有了后街男孩和艾薇兒的“成功經(jīng)驗”,“老甜甜”布蘭妮、“擦媽”克里斯汀娜,甚至“比寶”賈斯汀·比伯和“小霉女”泰勒·斯威夫特……下一個會是他們嗎?為此,信息時報記者采訪一些演出商和業(yè)內(nèi)人士,探討歐美歌手“特供中國”的市場、門路、渠道和未來。
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“特供”歌手有哪些特點?
單純巡演不夠,開微博、上綜藝、真正“打入圈中”
其實在北京和上海,因為國際化程度較高,對歐美歌手接受度相對更大,包括滾石樂隊、山羊皮樂隊、林肯公園、碧昂斯等大牌明星也多次造訪,但這些基本是作為他們真正的“全球巡演”的一部分,因而不算“特供”。
最典型特供,還要從后街男孩說起。有資深演出人士透露,其實在2001年他們最當(dāng)紅時,就曾有中國公司接洽過來華演出,但因為價格過于昂貴,唱酬加制作超過1000萬人民幣,所以只能作罷;而2006年時他們的人氣已經(jīng)開始下跌,但在日本和中國還是有相當(dāng)?shù)奶栒倭Γ?dāng)時在北京和上海的演唱會也還是“亞洲巡演”的一部分,但演出價格降到了大約400萬元;而最新的一次在中國內(nèi)地的“巡演”,有透露演出費已經(jīng)降至百萬以下(15萬美元),可見演出價格和歌手人氣當(dāng)然是成正比。
除了人氣因素,“特供歌手”就是針對中國市場的需求,逐步調(diào)整自己的宣傳策略,比如近來不少歐美歌手都開通了微博,并且開始頻繁登陸中國的綜藝節(jié)目。后街男孩參加了遼寧衛(wèi)視春晚,之前還客串湖南衛(wèi)視的《中國最強(qiáng)音》;艾薇兒除了在江蘇衛(wèi)視跨年現(xiàn)身,還特別推出中文版《女朋友》,接連代言中國品牌,并參加中國的各式音樂節(jié),之前還傳出成立個人工作室全面進(jìn)入中國市場;而維塔斯在曝出“醉駕事件”之前,也和東方衛(wèi)視有非常深入的合作,并多次演唱中文歌,甚至出演《花木蘭》、《一夜成名》等中國電影;走高端跨界路線的莎拉·布萊曼,在北京奧運會與劉歡合唱《我和你》之后,多次和中國音樂人合作,先后登陸過湖南衛(wèi)視小年夜晚會和安徽衛(wèi)視春晚。
“特供”的市場有多大?
神秘感正逐步消除,“懷舊牌”不能持續(xù)消費
曾主辦過老鷹樂隊、小紅莓樂隊、鮑勃·迪倫等國外資深樂隊或歌手來華演出的歌華萊恩公司的周小姐表示,的確是有很多的中國歌迷喜歡懷舊,喜歡聽老歌,而包括艾薇兒的“The Black Star Tour”去年在北京場和廣州場的票房情況都不錯,接下來他們還會做寵物店男孩樂隊到北京和上海的演出。
早前因為信息不對等,很多歌迷的音樂啟蒙是從電臺開始,只聞其聲未見其人,或者是從打口唱片盜版碟片中“腦補(bǔ)”偶像,所以當(dāng)神交已久的歐美歌手得以來到身邊開演唱會時,當(dāng)年的歌迷已經(jīng)成為具備消費能力的中青年,這也是后街男孩們能夠接連來中國開唱的原因。
而除了“特供”歌手,包括即將在上海開唱的“金屬制品”樂隊,黃牛票已炒到兩萬元,終究還是需求旺盛所致。
據(jù)曾經(jīng)參與過維塔斯和莎拉·布萊曼廣州演出的明星巨典公司的李小姐回憶,維塔斯2007年在中山紀(jì)念堂一票難求,但之后的廣州體育館,因為場地變大,并未滿場;莎拉·布萊曼2004年在天河體育館時票賣到2000元也是一票難求。去年有公司在廣州做了幾場國外歌手的演出,據(jù)說票房慘淡。
李小姐分析,因為媒體的發(fā)達(dá),歌迷對國外歌手的神秘感逐步消除,而且相對北京和上海,廣州歌迷一向更為務(wù)實,喜歡歐美音樂的歌迷是有,但是還不構(gòu)成一場演出或幾場演出的容量。
此外有業(yè)內(nèi)人士透露,第三度造訪廣州的莎拉·布萊曼“追夢”個唱票房一般,而南寧站“因故取消”;后街男孩雖然在廣州的海心沙一時熱鬧,在之前的深圳站的演出也在當(dāng)天臨時取消。
其實后街男孩的哥幾個都在40歲左右,最年輕的尼克·卡特才33歲;艾薇兒剛剛29歲,被稱作“夕陽歌手”未免有些刻薄。但不可否認(rèn)的是,他們在歐美已經(jīng)幾乎到被遺忘的邊緣。專門報道歐美流行音樂的雜志《Hit輕音樂》原編輯Jive總結(jié)說——他們都曾經(jīng)紅極一時,事業(yè)巔峰都出現(xiàn)在千禧年前后(基本上也是新媒體爆炸的前夜),而在之后解散的解散、結(jié)婚的結(jié)婚,美國樂壇的Teen Pop有過三四年的真空期,直到賈斯汀·比伯和泰勒·斯威夫特這一撥新的偶像出現(xiàn)。而因為真空期的存在,重組后的Teen Pop老一輩只能乘著“東風(fēng)”回來再戰(zhàn)江湖,發(fā)現(xiàn)只有在遙遠(yuǎn)的東方才有真正愛他們的歌迷,而在這些他們當(dāng)年啟蒙過的大洋彼岸的粉絲心中,他們依然是和當(dāng)年心目中的形象一樣出色。
Backstreet Boys
后街男孩:步步為營
開通微博:有
中國巡演:有
電視節(jié)目:有
唱中文歌:無
后街男孩早前的光芒萬丈無須贅述,他們絕對是上世紀(jì)90年代中期最受歡迎的男生組合。后街第一次到上海演出是在2004年,之后他們推出了經(jīng)過5年休整的專輯《風(fēng)云再起》(Never Gone,又譯:從未離開),雖然在歐洲和日本銷量不錯,但在美國卻遭遇差評,一向不待見他們的《滾石》雜志甚至只給出了一顆星。
而2006年,他們帶新專輯再到上海的演出也被當(dāng)?shù)孛襟w質(zhì)疑,認(rèn)為后街男孩能夠到上海和北京演出,得益于所代言的品牌的賣力宣傳,當(dāng)時有報道甚至批評當(dāng)年年輕漂亮的“男孩”們,舞蹈動作不到位,聲音唱功退步,整場演出處處充滿遺憾。
2007年后街男孩推出專輯《不散的和弦》,但隨著當(dāng)時唱功最好的凱文離隊,專輯在美國銷量只有凄慘的15萬張。而到2009年的《這就是我們》,在美國的銷量就更為慘不忍睹,首周勉強(qiáng)擠進(jìn)專輯榜前十(第9名),隨后便是TMZ網(wǎng)站對組合成員不遺余力的吐槽:AJ酗酒后斗毆,尼克過度肥胖……
但是在歐洲和日本,“This Is Us”巡演還取得了不錯成績,而此時后街在中國的足跡,已經(jīng)踏出京滬,走向南京和杭州,直到驚現(xiàn)2013年遼寧衛(wèi)視春晚,影響力直奔東三省。
在美國媒體報道中幾乎被遺忘的后街男孩,今年最值得稱道的,就是在好萊塢星光大道留名,這幾乎也成為他們在自己的家鄉(xiāng)最能拿得出手的組隊20周年紀(jì)念。
而他們的“20周年”巡演也主打中國市場,并且行程非常密集呈“背靠背”態(tài)勢,比如原本安排5月25日的北京演出之后即馬不停蹄飛往深圳(后因故取消),場次也延伸到成都和福州,首度把西南、東南、華南一網(wǎng)打盡。所到之處仍然有忠實粉絲前呼后擁,來廣州也是住超豪華酒店的總統(tǒng)套房。
但之前也有微博熱傳,5位“老男孩”趁著到南京演出的機(jī)會,不聲不響地去和當(dāng)?shù)貙W(xué)生們一起打籃球,一開始被學(xué)生們當(dāng)作了路人,被認(rèn)出之后也毫無壓力,第二天竟然又跑去打了一下午,可謂相當(dāng)“接地氣”。
Avril Lavigne
艾薇兒:歪打正著
開通微博:有
中國巡演:有
電視節(jié)目:有
唱中文歌:有
之前微博有傳言說,艾薇兒在北京通州買了房子,聽起來也并非不可思議。因為她來中國巡演、參加音樂節(jié)、做代言、參加跨年晚會,連出專輯都不忘推出中文版,中國儼然成為她的“第二故鄉(xiāng)”,有房子總好過遠(yuǎn)走高飛居無定所。
并且之前還有過“艾薇兒獲1億投資開工作室,欲全面進(jìn)軍中國市場”的軟文,不排除發(fā)表中文單曲、對在中國當(dāng)選秀評委蠢蠢欲動、開始接觸國內(nèi)一線電影導(dǎo)演,這些都讓她更像是名副其實的“中國天后”。
盡管她在北美的影響力,早已經(jīng)被加拿大老鄉(xiāng)賈斯汀·比伯搶走風(fēng)頭,但艾薇兒近年深耕中國,也的確讓不少中國歌迷見識到什么是國際標(biāo)準(zhǔn)——比如一場演出只有90分鐘,就是艾薇兒在2008年的“美麗的壞東西”巡演告訴大家的;比方要在演唱會后臺設(shè)置廚房,備好冰箱和微波爐,則基本是艾薇兒的首創(chuàng),還引得許多港臺歌手紛紛效仿;在中國過自己的24歲生日,辦“粉紅派對”,努力學(xué)習(xí)中文,目標(biāo)是能在演唱會上唱首中文歌。
而她在2007年率先把單曲《Girlfriend》推出中文版本,此曲一度大紅,之后更成為相親節(jié)目《非誠勿擾》的開場音樂,使她大有成為“國民天后”的架勢。
據(jù)知情人透露,艾薇兒在中國的巡演是由歌華萊恩操盤,代言和授權(quán)則是“粉絲堂”把持,而因為有相對健全的團(tuán)隊,使得她成為“音悅臺飯團(tuán)第一,百度百科瀏覽次數(shù)最多的歐美藝人……”
但在北美,她自2011年后就不再有太多新聞,時不時地曝光也還是結(jié)婚、離婚、再訂婚、懷孕等等。2007年專輯《美麗的壞東西》銷量尚可,但2011年的《再見搖籃曲》就較為一般。
雖然在音樂上也算不拘一格能文能武,但她在歐美市場的影響力范圍日漸縮小,只有在中國卻還被奉為“一線天后”,比如她在2011年的廣州演唱會,在沒有怎么正式宣傳的情況下把票賣光,“特供中國”倒是成了明智選擇。
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