大學(xué)生音樂節(jié)宣傳漫畫
深圳音樂節(jié)現(xiàn)場
迷笛音樂節(jié)現(xiàn)場
近年來,在同一個城市兩臺演唱會同時舉行的情況頻頻發(fā)生,而如今音樂節(jié)也唱起了對臺戲。每逢大大小小的假期,音樂節(jié)風(fēng)潮便席卷全國。新年伊始,音樂節(jié)的數(shù)量已經(jīng)從去年的44場飆升至92場。音樂節(jié)市場的異軍突起,讓已經(jīng)下滑到冰點的中國音樂產(chǎn)業(yè)看到了曙光。音樂產(chǎn)業(yè)的傳統(tǒng)經(jīng)營模式早已不能適應(yīng)時代發(fā)展,風(fēng)起云涌的各類音樂節(jié)似乎成為救命良藥,然而想用這劑藥“治病”還要使用得當(dāng)。
音樂節(jié)遍地開花
中國音樂節(jié)多以搖滾音樂為主,但在2010年也出現(xiàn)了很多其他演出形式的音樂節(jié),如在北京舉辦的戶外古典音樂節(jié),在廣東舉辦的以交響樂為主的亞洲音樂節(jié)以及十三月音樂廠牌公司推出的民謠音樂節(jié)等。國內(nèi)知名搖滾廠牌摩登天空宣傳總監(jiān)丁太升認(rèn)為,音樂節(jié)市場正在瘋狂好轉(zhuǎn),“草莓音樂節(jié)進(jìn)駐了上海世博會,雖然規(guī)模不大,但是很有代表意義。”
愛朵文化傳播有限公司CEO張志遠(yuǎn)說:“戶外音樂節(jié)從過去的迷笛音樂節(jié)一枝獨(dú)秀到現(xiàn)在的百花齊放,經(jīng)歷了一個重要的轉(zhuǎn)型,唱片業(yè)的不景氣促成現(xiàn)場音樂的發(fā)展。”
舞臺上充滿創(chuàng)造個性與反叛精神的搖滾樂,舞臺下的陽光、月光、草地、吉他、非洲鼓、朋友、笑臉、奇裝異服、休閑打盹……這些共同構(gòu)成了音樂節(jié)自由自在的整體氣質(zhì)。熱波傳媒總裁李岱表示,互聯(lián)網(wǎng)在國內(nèi)普及多年,過去以下載mp3為樂的聽眾,對于膨脹的資源已經(jīng)失去新鮮感,“音樂品質(zhì)成為更為重要的標(biāo)準(zhǔn)。理所當(dāng)然的,聽眾開始離開電腦,去現(xiàn)場享受更棒的音樂體驗。”
救命稻草重塑音樂產(chǎn)業(yè)鏈
隨著音樂節(jié)步入井噴式發(fā)展,許多城市都在進(jìn)行著轟轟烈烈的“造節(jié)”運(yùn)動。音樂節(jié)“瘋狂”發(fā)展催生新的經(jīng)營模式,音樂產(chǎn)業(yè)等待重新洗牌。
音樂節(jié)增加對于音樂產(chǎn)業(yè)是一個促進(jìn),這個產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值在增加,改變了很多音樂人的生活。“我們以前出搖滾唱片,一年出十幾張收益也不高,不如做好一個音樂節(jié),今年‘五一’草莓音樂節(jié),3天觀眾超過10萬,自然是賺了。”丁太升說。
“音樂節(jié)只是提供一個瞬間的舞臺,音樂產(chǎn)業(yè)是個完整的產(chǎn)業(yè),”摩登天空總經(jīng)理沈黎暉說,我們要做的工作就是讓整個產(chǎn)業(yè)循環(huán)起來,既要給很多音樂節(jié)輸送音樂人,還要不斷通過現(xiàn)場音樂發(fā)行唱片。他表示,這對中國實體音樂發(fā)展是很有益處的,但一定要有正規(guī)軍做前端的事情,音樂是第一位的,藝人最關(guān)鍵。
對于如今音樂節(jié)興起帶動音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀,著名音樂制作人李廣平更是斷言,目前已經(jīng)到了沒有商業(yè)性現(xiàn)場演出,就沒有流行音樂明天的階段。“現(xiàn)在唱片已經(jīng)不能賺錢,大家都把希望寄托在現(xiàn)場演出上面。所以,我們必須要把演出市場規(guī)范化、精細(xì)化。有贊助、有資金投入、有回報、有作品,才能形成良性循環(huán),音樂才有新的生命。”
“山寨”多 難以消化打造特色尤為重要
盡管音樂節(jié)的形勢一片大好,盡管節(jié)節(jié)攀升的統(tǒng)計數(shù)據(jù)很迷人,但是并不能掩蓋國內(nèi)音樂節(jié)市場背后潛在的危機(jī)。
在音樂產(chǎn)業(yè)鏈條中至關(guān)重要的就是音樂本身,雖然音樂節(jié)提倡的是一種生活方式,但是走進(jìn)音樂節(jié)的大多數(shù)人還是去消費(fèi)音樂的樂迷,而在眾多音樂節(jié)輪番上演的情況下,音樂節(jié)卻表現(xiàn)出內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象。在今年“五一”期間,有中國搖滾新教父之稱的謝天笑先后在易縣、迷笛、草莓三個音樂節(jié)上亮相,出鏡率高得驚人。豆瓣線上音樂負(fù)責(zé)人賈維表示:“如果經(jīng)常在音樂節(jié)演出名單上看到重復(fù)的名字,我可能幾個月前剛看過,他對我的吸引力就不是那么大了。”
迷笛音樂節(jié)創(chuàng)始人張帆說:“音樂節(jié)這么多,觀眾的確會有審美疲勞的情況。在英國和丹麥這樣搖滾樂傳統(tǒng)深厚的國家,每年運(yùn)作的大型音樂節(jié)也就一兩個,不會太多,以免投資浪費(fèi)。”
“現(xiàn)在的戶外音樂節(jié)是‘山寨’多、品牌少。”十三月唱片經(jīng)理盧中強(qiáng)表示。目前國內(nèi)有品牌的音樂節(jié)尚屬于少數(shù),很多音樂節(jié)是臨時起意的應(yīng)景之作。去年端午節(jié)期間在石家莊舉辦的音樂節(jié)就被網(wǎng)友批評太山寨,網(wǎng)友笑稱:“草莓、摩登、迷笛火了,石家莊都有音樂節(jié)了。”
國內(nèi)的音樂節(jié)目前還處在魚龍混雜的階段。不論各界對音樂節(jié)這種娛樂模式或褒或貶,也不論在中國剛剛起步的音樂節(jié)模式是否名利雙收,可以肯定的是,“中國太大了,需要這些音樂節(jié);中國愛音樂的年輕人太多了,也需要個各種不同類型的音樂。重要的是要辦出特色,尊重音樂家和觀眾,尋找不同的定位,才能讓音樂節(jié)成為年輕人的狂歡節(jié)。”李廣平如是說。雖然在一部分人看來,音樂節(jié)還是泡沫經(jīng)濟(jì),但泡沫總是會破裂,成為歷史。在傳統(tǒng)唱片工業(yè)崩塌的當(dāng)下,音樂現(xiàn)場,特別是新生的音樂節(jié),也許能讓中國音樂產(chǎn)業(yè)的曙光來得更早。
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