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五月份的音樂節(jié)真可以用“扎堆”來形容,就在五一長假的這幾天里,僅北京一地,音樂節(jié)里的演出舞臺就有十一個之多,感謝迷笛音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)的杰出貢獻(xiàn),每天有上萬人在這十一個舞臺前享受著音樂與陽光。外加上成都的熱波音樂節(jié)、北京朝陽公園的中歌榜紅五月音樂節(jié)以及第一年舉辦的易縣露營音樂節(jié),國內(nèi)音樂節(jié)的市場,雖不能說是達(dá)到全盛,但完全已經(jīng)繁榮了起來。
既然是市場就得與商業(yè)掛鉤,音樂與商業(yè)的大聯(lián)歡,在今年的音樂節(jié)中尤為明顯。以草莓音樂節(jié)為例,要說今年與往年的音樂節(jié)有啥不同,贊助廣告就是最大不同。毫不夸張,進(jìn)入草莓音樂節(jié)的場地里,隨處可見廣告的影子。戴爾、森海塞爾、迪賽、匡威、大眾汽車、美特斯邦威……加上“愛舞臺”前那幾輛Polo汽車以及宣傳手冊上各種雜志的廣告,草莓音樂節(jié)的廣告植入已經(jīng)達(dá)到無孔不入。之前也許還會有人質(zhì)疑,去看搖滾音樂節(jié)的年輕人們會對品牌感興趣嗎?草莓音樂節(jié)的此番嘗試證明,品牌進(jìn)入音樂節(jié)是相當(dāng)有必要。加之草莓音樂節(jié)本身已經(jīng)具備了品牌價值,品牌與品牌的合作就更顯得順理成章。
音樂節(jié)催生商機(jī),商機(jī)推動音樂節(jié)。迷笛音樂節(jié)跟草莓音樂節(jié)催生了商機(jī),商機(jī)則是推動了熱波音樂節(jié)和易縣露營音樂節(jié)。
以上談的是生意,音樂節(jié)作為一樁生意,有錢可掙是好事,這保證了音樂節(jié)的可持續(xù)發(fā)展。但音樂節(jié)并不是一樁純粹的生意,音樂才是它的根本精髓。音樂節(jié)是個盤子,上面托著的是音樂這道菜,因此無論音樂節(jié)這個盤子多么五光十色,只有音樂這道菜的質(zhì)量跟進(jìn)了才能贏得食客們的欣賞。草莓音樂節(jié)的商業(yè)推廣做得很到位,但這并不意味著這屆音樂節(jié)就完美無缺。組織上的一些疏忽使得今年的草莓音樂節(jié)遭受詬病,比如入場等待時間過長,據(jù)調(diào)查首日入場觀眾中有超過一半人表示在門口等待了兩到三個小時,這意味著在未享受到音樂帶來的快樂之前,多數(shù)人是遭受到了烈日的暴曬。這并非小事一樁,它反映的是一屆音樂節(jié)的組織能力,這直接影響到音樂節(jié)的口碑,那些等了太久的觀眾,很多都選擇轉(zhuǎn)頭回家,而非繼續(xù)等下去。
音樂節(jié)運轉(zhuǎn)靠組織,立足則靠歌手和樂隊。歸根結(jié)底,一屆音樂節(jié)的號召力還在于演出陣容。國內(nèi)音樂節(jié)現(xiàn)在所面臨的問題在于演出陣容過于同化和老化,國內(nèi)能演出的樂隊數(shù)量有限,因此大部分只能靠國內(nèi)陣容撐起的音樂節(jié)往往是缺乏新鮮感,比如今年木瑪跟他的樂隊就在草莓、迷笛以及熱波之間趕場演出,顯露出的問題即是音樂節(jié)演出缺少新鮮血液。索性的是,各大音樂節(jié)都在想盡辦法注入新鮮血液,迷笛今年請來了英國骨灰級老朋克樂隊Sham69;熱波請來英國新銳搖滾樂隊Exile Parade;草莓則是邀請到英國電子搖滾樂隊Does It Offend You, Yeah?出場,邀請外國樂隊成了增加音樂節(jié)新鮮感最常用的主要途徑。在這方面,草莓音樂節(jié)做了更多的嘗試,今年“高校舞臺”和“豆瓣舞臺”的設(shè)置均為新鮮樂隊及藝人的參與提供了很好的機(jī)會,即便這次新人們的表現(xiàn)不足驚艷,下一次或者下下一次,假以時日總會有機(jī)會成為下一支優(yōu)秀樂隊的。
至于中歌榜紅五月,這樣純粹以主流明星為支柱的音樂節(jié),陣容的關(guān)鍵就不在于新鮮,而在于分量了,主流就是要大牌,去看這個音樂節(jié)的觀眾只會聽從大牌的號召,新鮮與否并不重要。在所有五一期間的音樂節(jié)中唯有易縣露營音樂節(jié)顯得陣容偏弱,但對于一屆以露營為主題的音樂節(jié),陣容又成了一種參考,如果是真有心開車郊游的觀眾,演出陣容不會成為決定因素。
音樂節(jié)“販賣”的是演出,同樣也是一種“情懷”。從觀眾的角度出發(fā),音樂節(jié)留下深刻印象的絕對不會是場地里的廣告,這些只跟音樂節(jié)主辦方有關(guān)。而能長留在觀眾心中,供日后回憶之用的則是演出中的一些偶然,比如草莓音樂節(jié)第二天,面對混亂場面曾軼可淡定釋然的表現(xiàn),又比如迷笛音樂節(jié)最后一天大雨中痛苦的信仰樂隊讓人淚流滿面的不插電演出。