今年藝術(shù)市場(chǎng)的春天來(lái)得特別早。值得注意的是，“春意鬧”首先反映在微信、微博這樣的社交媒體上。社交媒體在藝術(shù)市場(chǎng)頻頻發(fā)威，從某種意義上改變了藝術(shù)生態(tài)。
繼3月中旬香港巴塞爾藝博會(huì)、紐約亞洲藝術(shù)周相繼引發(fā)社交媒體進(jìn)入兩波傳播熱潮后，4月清明節(jié)前后的輿論焦點(diǎn)又轉(zhuǎn)向了2015春拍的開(kāi)幕大戲——香港第一輪拍賣(mài)。看來(lái)，“春意鬧”首先取決于藝術(shù)市場(chǎng)自身的節(jié)奏：在藝術(shù)市場(chǎng)的日程表上這是今年春季藝術(shù)市場(chǎng)最初的3個(gè)輪次，都以周為單位，其中第一第二個(gè)輪次更以“香港藝術(shù)周”與“紐約亞洲藝術(shù)周”為名。有趣的是，從這3個(gè)輪次覆蓋不同的受眾群，表現(xiàn)為不同的話(huà)題乃至輿論焦點(diǎn)，雖然都造成類(lèi)似前兩年“滿(mǎn)城爭(zhēng)說(shuō)黃金甲”的現(xiàn)象，但社交媒體所發(fā)揮的效應(yīng)也各不相同。
第一個(gè)輪次，是以香港巴塞爾藝博會(huì)開(kāi)幕為中心的“香港藝術(shù)周”。香港巴塞爾這樣的國(guó)際大型藝博會(huì)是社交媒體最喜歡的題材。其組織者目標(biāo)就是把藝博會(huì)本身媒體化：通過(guò)參展畫(huà)廊的規(guī)模、規(guī)格凸顯其國(guó)際性與專(zhuān)業(yè)性，通過(guò)展覽的場(chǎng)館區(qū)劃、布展、布光與空間規(guī)劃凸顯當(dāng)代藝術(shù)創(chuàng)作在材料與樣式上的突破；通過(guò)日程緊湊的一系列場(chǎng)外活動(dòng)，包括酒會(huì)、派隊(duì)乃至藝術(shù)空間的展覽以及專(zhuān)設(shè)的論壇、講座，把藝博會(huì)打造成一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。對(duì)于社交媒體而言，這是最討巧也最有粘合力的題材，可以引發(fā)各個(gè)行業(yè)各個(gè)階層社會(huì)公眾的各種話(huà)題，自然形成“滿(mǎn)城爭(zhēng)說(shuō)巴塞爾”的效果。
相比之下，緊隨其后的紐約亞洲藝術(shù)周雖然有佳士得、蘇富比等國(guó)際拍賣(mài)行的拍賣(mài)，畫(huà)廊、古董行與博物館的相關(guān)展覽等豐富的內(nèi)容，但因側(cè)重于二級(jí)市場(chǎng)的拍賣(mài)領(lǐng)域，是傳統(tǒng)媒體多年經(jīng)營(yíng)且駕輕就熟的領(lǐng)域。不過(guò)，今年恰逢佳士得為去世不久的大古董商、大藏家安思遠(yuǎn)的珍藏舉辦拍品總數(shù)多達(dá)1200件的“錦瑟華年”拍賣(mài)。作為“東方藝術(shù)教父”，這位差不多已經(jīng)淡出輿論圈視野將近10年的傳奇人物居然在中國(guó)的社交媒體上復(fù)活，形成“滿(mǎn)城爭(zhēng)說(shuō)安思遠(yuǎn)”的盛況。有市場(chǎng)分析人士斷言，這是智能手機(jī)帶來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的經(jīng)典案例。確實(shí)，安思遠(yuǎn)的個(gè)人品牌之所以在社交媒體上得到充分的發(fā)揮，離不開(kāi)佳士得整套營(yíng)銷(xiāo)策略。對(duì)他們而言，社交媒體是極其重要的信息來(lái)源，以口耳相傳的傳播方式讓安思遠(yuǎn)的品牌效應(yīng)得到充分的“發(fā)酵”。
第三個(gè)輪次就是剛剛落槌的香港第一輪春拍。由蘇富比領(lǐng)銜，嘉德、保利參與的這一輪春季大拍是每季大拍的第一輪，拍品又覆蓋各大門(mén)類(lèi)，被視為市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)，輿論的關(guān)注焦點(diǎn)自然瞄準(zhǔn)價(jià)格信息，而不是像紐約那樣瞄準(zhǔn)某個(gè)名人。在這個(gè)領(lǐng)域，通過(guò)拍賣(mài)圖錄、拍品信息以及拍賣(mài)現(xiàn)場(chǎng)的快訊、實(shí)況錄像等方式，傳統(tǒng)媒體特別是網(wǎng)絡(luò)媒體居于主導(dǎo)地位。對(duì)于社交媒體，重點(diǎn)恰恰是其如何挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的話(huà)語(yǔ)霸權(quán)。
有趣的是，這次春拍第一天的蘇富比夜拍，就發(fā)生了賈藹力作品拍賣(mài)快訊的烏龍事件——這位當(dāng)代藝術(shù)最受關(guān)注的70后藝術(shù)家板塊的領(lǐng)軍人物，其三聯(lián)畫(huà)《早安！世界》再次刷新了個(gè)人拍賣(mài)紀(jì)錄，但被市場(chǎng)觀察者發(fā)現(xiàn)雅昌網(wǎng)發(fā)布的拍品信息早于拍賣(mài)師落槌的時(shí)間達(dá)45分鐘。在社交媒體上，由此而引發(fā)的質(zhì)疑這次拍賣(mài)真實(shí)性的評(píng)論迅速傳播。蘇富比和雅昌網(wǎng)都發(fā)布了正式聲明來(lái)回應(yīng)。雅昌網(wǎng)在聲明中給出的解釋?zhuān)褪切畔l(fā)布時(shí)誤用了后臺(tái)第一次編輯拍品信息的時(shí)間。這個(gè)事件的后續(xù)效應(yīng)還在持續(xù)，但足以說(shuō)明社交媒體實(shí)在是一把雙刃劍，正在改變藝術(shù)市場(chǎng)信息傳播的格局。