還記得電影讓子彈飛里的一句臺詞,“有時候,死人比活人有用”——本月9號起發(fā)生在梵高博物館的一組不大不小的事件倒是正好對上了這句臺詞。如何使得經(jīng)典藝術(shù)博物館運(yùn)營不死氣沉沉?梵高博物館憑借那張咸魚翻身的梵高“贗品”,賺足了世人眼球。
事件一:贗品“復(fù)活”,大肆造勢:
9月9日,荷蘭梵高博物館宣布發(fā)現(xiàn)一副荷蘭后印象派畫家文森特-梵高1888年創(chuàng)作的油畫《蒙特馬約的日落》。而在此之前,這幅畫作一直被當(dāng)成贗品束之高閣,淡出世人視線大約1個世紀(jì)。
有趣的是,在此之前,這張畫在近一個世紀(jì)的交易、收藏歷史中,三次被認(rèn)定為贗品。當(dāng)時看到這條新聞,筆者覺得鑒定者簡直太大意了。一張作品反復(fù)被鑒定,反復(fù)被否定,最后終于咸魚翻身。
帶著疑問,筆者在網(wǎng)上找出該畫作照片,仔細(xì)觀看。作品的構(gòu)圖、筆觸、顏色以及憑借情緒左右畫面的“梵高式”的風(fēng)格都明顯有些異樣。如果說這是一件真品,那么它看上去更像是梵高早期的作品。而博物館方卻又在對外發(fā)言中堅(jiān)定地宣稱:“這是梵高創(chuàng)作鼎盛時期的作品”。
按常理來說,公然地懷疑梵高博物館似乎不太妥當(dāng)。而且,博物館在發(fā)布這條消息的同時,還提供了相關(guān)畫作的書信、同一時期創(chuàng)作風(fēng)格比對研究文獻(xiàn)等旁證。所以,學(xué)術(shù)界對此的默契是,對這種“板上定釘”的事情也就不再做什么驚世駭俗地推斷了。
讓我們領(lǐng)略一下這張作品與同時期作品的對比圖:
事件二:趁熱打鐵,推出大師原作3D打印藝術(shù)復(fù)制品
據(jù)香港《大公報》15日報道,荷蘭梵高博物館利用高科技制作3D打印版梵高畫作,每幅開價2.5萬歐元。這些復(fù)制畫幾可亂真,只有專家能辨別其中差異。梵高博物館希望通過出售這批復(fù)制畫,籌集資金用于博物館裝修和研究。
這里略說明一下:
梵高的油畫作品屬于直接畫法。即用油畫顏料直接畫于畫布表面,在一兩遍施色過程中即完成繪畫。且顏料用量巨大,導(dǎo)致畫面顏料堆砌,筆觸厚實(shí),形成肌理。以3D打印技術(shù)來復(fù)制梵高的作品,可以輕松再現(xiàn)顏料堆砌的效果與真實(shí)的筆觸。這也是博物館宣稱復(fù)制品幾可亂真的重要依據(jù)。
在此之前,復(fù)制梵高作品只能在2D打印的技術(shù)局限中進(jìn)行。復(fù)制品大多只具形色,缺乏質(zhì)感。3D打印技術(shù)確實(shí)為經(jīng)典藝術(shù)的保護(hù)、維修、復(fù)制、傳播帶來了更多前所未有的可能。同時,3D打印作為新藝術(shù)創(chuàng)作的重要媒介,更是具有廣闊的發(fā)展前景。
事件三:一條梵高博物館整修的舊聞
梵高博物館(Van Gogh Museum)從2012年9月到2013年4月將進(jìn)行修整,期間博物館閉館。館內(nèi)藏品將移至埃爾米塔日博物館阿姆斯特丹分館(The Hermitage Amsterdam)進(jìn)行安置,并對外進(jìn)行展出。
如果我們把以上三個事件串聯(lián)起來,便不難看出梵高名作的“咸魚翻身”恐怕是一次人為干預(yù)與渲染的營銷事件,整個事件看下來,真有一種“孕育而生”之感。
對于剛剛經(jīng)歷過長達(dá)7個月閉館休整的梵高博物館來說,以一件大師級作品的“復(fù)活”作為營銷手段,無疑是一個好主意。其中真正值得尋味的并不是那件《蒙特馬約的日落》的真?zhèn)危遣┪镳^方精心設(shè)計的這次事件營銷。
結(jié)語:
曾經(jīng)的時代先鋒隨著藝術(shù)史的發(fā)展固化為博物館經(jīng)典,逐漸喪失掉最初作為先鋒的輻射能力,蛻變?yōu)楣┤苏把龅乃囆g(shù)史化石。如何使得經(jīng)典藝術(shù)博物館的運(yùn)營不死氣沉沉,煥發(fā)出更強(qiáng)的生命力才是更值得關(guān)注的話題。
憑借“梵高”這個響當(dāng)當(dāng)?shù)拿枺菑埍绕渌嫫穬r值還高的“贗品”,梵高博物館短暫的賺足了世人的眼球。只是事件營銷的手段雖妙,也更多地拷問著博物館的運(yùn)營方略。
(本文作者介紹:藝術(shù)品藏家、中國出版集團(tuán)顧問、北京百年畫店博古齋顧問。)