從1993年在廣州舉辦的第一屆中國藝術(shù)博覽會算起，藝博會在中國內(nèi)地恰好經(jīng)歷了20年的發(fā)展歷程。這20年，國內(nèi)藝博會的數(shù)量越來越多，規(guī)模也越辦越大，從起初“一枝獨秀”發(fā)展到如今“百花齊放”，參觀人群也從最初的寥寥無幾變?yōu)楝F(xiàn)在的熙熙攘攘。然而，盛裝妖嬈、人頭攢動的背后，國內(nèi)藝博會仍有諸多不盡如人意之處，更無法和國際頂級藝博會相媲美，不少業(yè)內(nèi)人士將此歸咎于國內(nèi)市場起步晚、不夠成熟這一“無法言說之痛”。階段性落后已是事實，國內(nèi)藝術(shù)博覽會該如何調(diào)整以適應(yīng)“先天不良”的本土藝術(shù)品市場？

現(xiàn)實轉(zhuǎn)變：從“國際化”到“本土化”

藝博會來源于西方，正如其名ART FAIR，藝博會是如同集市、交易會一樣把藝術(shù)品集中在一起，面向藏家集中展示、銷售藝術(shù)品的展覽與交易體制。在西方，對于藝術(shù)品市場上的上層買家而言，參加藝博會已經(jīng)取代在拍賣行競拍，成為其最重要的活動。因而，國內(nèi)藝博會大多在舉辦之初就將向西方看齊作為發(fā)展方向，“國際化”也成為不少藝博會策劃者心中的理想。比如，2004年在北京舉行的CIGE（中國國際畫廊博覽會），從一開始便主打國際牌，諸如紐約高古軒等老牌畫廊都曾參加過這一藝博會，直到2009年第六屆CIGE上，國際與本土參展畫廊比仍為7︰3；每年9月初開幕的上海當(dāng)代藝博會也一直以“亞洲高端”自居，參展的費用基本都以歐元結(jié)算，且連續(xù)四任總監(jiān)都是對于藝博會頗有執(zhí)掌經(jīng)驗的外籍人士；每年11月初舉辦的上海藝博會，也曾懷揣國際化的夢想，要打造亞洲最大的藝博會，并屢屢?guī)硪恍﹪庑庐嬂取?/p>

然而國際化之路并不好走，高額的關(guān)稅、審查制度等因素使得國內(nèi)藝博會的國際化道路一路坎坷，誠實地面對本土現(xiàn)狀與“國際化”之間的差距，回歸本土的多元化經(jīng)營成為國內(nèi)藝博會的現(xiàn)實選擇。從第七屆開始，CIGE轉(zhuǎn)變策略，由本土畫廊來撐場面，參展的50余家畫廊中近七成為本土畫廊，在去年的CIGE上，本土和國際畫廊比為5︰1；上海藝博會也逐漸打出了平民藝術(shù)博覽的旗號；藝術(shù)北京則在去年將藝術(shù)北京·當(dāng)代和藝術(shù)北京·經(jīng)典合并，并明確地表明了“立足本土，完整亞洲”的理念。

“之前我們提過‘完整亞洲，關(guān)注全球’，但其實在完整亞洲之前應(yīng)先完整中國。我們現(xiàn)在不應(yīng)和香港的、巴塞爾的藝博會做比較，其實把東西方的畫廊或藝博會放在同一空間用同一標(biāo)準(zhǔn)去對比是沒有意義的，因為只有那樣的環(huán)境才會結(jié)出那樣的果實。對目前的中國藝術(shù)品市場而言，‘國際頂級’并不一定是必要的，我們更需要適合市場的畫廊和藝博會，適合才最重要。”藝術(shù)北京負(fù)責(zé)人董夢陽對記者說。“今年藝術(shù)北京的海外參展機(jī)構(gòu)仍是1/3，我們不強(qiáng)求有多少國外、國際化的東西。中國藝術(shù)品市場指望幾個外國人是解決不了問題的，或者說今天中國人很難一下子接受外國藝術(shù)，雖然他們來了，但是大家不認(rèn)識、不認(rèn)可。所以我想還是從本土畫廊、本土藝術(shù)開始做起，讓大家一點點接觸他們愿意的、能夠接受的藝術(shù)。這是個開始，但最后一定不滿足于此。現(xiàn)在我只想為本土、為這兒的人們做一些事兒，我們有責(zé)任把這里的事情做好。如果能夠完成，那已經(jīng)是對世界文明的貢獻(xiàn)了。”董夢陽表示。

“沒有做好‘本土’，‘國際’也只是夢想而已。”首任北京畫廊協(xié)會會長程昕東認(rèn)為，“現(xiàn)在大家都在討論本土化的問題，我想本土化過程中還有很多事情可以去做，既然是本土化就要辦得有特色，雖然是關(guān)注本土的，但視野是面向國際的。只藝博會有把本土做好了，國際上優(yōu)秀的藏家和機(jī)構(gòu)才會進(jìn)來。中國藝術(shù)生態(tài)在建構(gòu)的過程中需要各方面力量，其中藝博會的力量非常重要。國內(nèi)藝博會雖然還存在許多需要改進(jìn)的地方，但藝博會的總體規(guī)模在擴(kuò)大、品質(zhì)在提高，參觀人群的品質(zhì)也在提高，這就是希望。”

借力拍賣：內(nèi)地藝博會的無奈之選

在西方，藝博會是將藝術(shù)圈一級市場的產(chǎn)業(yè)形式與環(huán)節(jié)同時聚合在同一個平臺上，參展畫商在展品素質(zhì)、銷售速度、付款速度上，都與拍賣行旗鼓相當(dāng)，這些因素吸引了原本可能出現(xiàn)在佳士得或者蘇富比夜拍上的藝術(shù)品。頂級畫廊基本都在藝博會設(shè)攤，因為最好的藝術(shù)博覽會能吸引最好的藏家，而藏家參加藝博會則是因為頂級畫廊都在此設(shè)攤。然而在國內(nèi)，拍賣公司也會出現(xiàn)在一些藝博會上，如此“中國特色”的藝博會也受到一些業(yè)內(nèi)人士詬病，認(rèn)為既然藝博會是以一級市場為主角的平臺，就該徹底地把一級市場龍頭老大的角色扮演好，旗幟鮮明地扶持畫廊。

“全球各大成熟藝術(shù)品市場中都是一級市場占主導(dǎo)地位，但在中國，卻有至少七成市場被拍賣行掌握，畫廊發(fā)展緩慢。中國藝術(shù)品拍賣市場規(guī)模已全球第一，全球十大頂級拍賣行占據(jù)5席，卻幾乎沒有世界級畫廊，更不要說藝博會。藝博會在內(nèi)地普遍遭遇水土不服。其中一個深層次的原因就是內(nèi)地以拍賣為代表的二級市場非常強(qiáng)勢，強(qiáng)烈沖擊著畫廊、博覽會構(gòu)成的一級市場。一級市場的突圍、發(fā)育問題，也許正是藝博會要在中國辦好的核心問題。”面對藝博會上，畫廊、拍賣行共處一室的現(xiàn)狀，藝術(shù)品市場研究學(xué)者西沐曾指出。

“目前一級市場和二級市場的混雜是不專業(yè)的表現(xiàn)，但這也是無奈之舉。國內(nèi)許多藏家對一級市場不夠了解，特別是那些先從二級拍賣市場接觸到藝術(shù)品的客戶，他們對畫廊是陌生的。讓拍賣公司出現(xiàn)在藝博會上，相互借力，在目前是一種有效的方式，但是不夠?qū)I(yè)。只有有一天一二級市場完全區(qū)分開來，畫廊和拍賣行才能夠各自扮演好自己的角色。”程昕東認(rèn)為，拍賣行出現(xiàn)在藝博會上實屬無奈之舉。

“中國藝術(shù)品市場尚沒有嚴(yán)格地界定一級市場、一級半市場、二級市場，可以說還是‘一鍋粥’的狀態(tài)，所以我們今天不能完全遵循別人的道路。在藝術(shù)北京上可以見到拍賣行的身影，因為我想因地制宜地做，希望利用拍賣行的影響力來讓大家關(guān)注一級市場，當(dāng)然我們也會控制拍賣行的展位，不能太喧賓奪主。我們希望讓藝術(shù)圈各環(huán)節(jié)，包括畫廊、拍賣、媒體、展覽、非營利機(jī)構(gòu)、衍生品、贊助商等都能在這個平臺上共聚一堂，相互交易與交流。我相信中國有一天一定會一二級市場很分明、各司其職。但在界定還沒有那么清晰的今天，我們?nèi)蕴幱谝粋€廣泛撒網(wǎng)的階段，總想一步就與國際接軌是不現(xiàn)實的。”董夢陽對記者說。

問診未來：路子還要慢慢地趟

去年，國內(nèi)藝術(shù)品市場顯露疲態(tài)，一級市場同二級市場均遭遇了諸多發(fā)展困難。在此背景之下，國內(nèi)多家藝博會2013年的計劃遲遲未能公布：往年總搶在藝術(shù)北京之前舉辦的CIGE不久前宣布，2013年CIGE將暫定延至9月；而上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會的變動則更為直接——由于前幾屆的承辦方合同到期，新東家仍在尋覓當(dāng)中，今年上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會的具體舉辦日期也就變得遙遙無期。更有傳言稱，今年的上海當(dāng)代藝術(shù)博覽會由于招商工作進(jìn)展緩慢，極有可能取消。有別于雙年展，藝博會更加關(guān)注市場與銷售，匯聚了各大畫廊、各種藝術(shù)新潮和新人新作的藝博會就像一張市場晴雨表牽動著業(yè)界的神經(jīng)。逢此市場調(diào)整之期，藝博會該如何走向未來？

“未來我們的工作不是往前沖，而是往回走，把服務(wù)各方面做細(xì)致，抓細(xì)節(jié)、摳品質(zhì)，只有求品質(zhì)才能贏得市場，才能贏得信任，才能贏得未來。今年藝術(shù)北京的規(guī)模沒有擴(kuò)大，大概有將近100家機(jī)構(gòu)出局了。報名的畫廊越來越多，藝博會就可以把門檻越提越高，這樣會贏得聲譽(yù)，讓真正可以為伍的人在一起。巴塞爾藝博會每年從近900家申請的畫廊中間選300家，那是多么令人愉快的，但這是人家經(jīng)歷了近50年的歷史形成的品牌。我們的路還很長，慢慢來吧。”董夢陽說。他坦言，8年來，藝術(shù)北京的門檻也在“水漲船高”，參展畫廊一需要具有代理機(jī)制，二需是推動型的畫廊。

對于藝博會而言，不同的階段有不同的訴求，盡管伴隨市場的逐步成熟和經(jīng)驗累積，有些問題可以迎刃而解，但國內(nèi)藝博會仍需摸索很長一段道路。“藝博會只是一支力量，有些事情憑我們一己之力不可能做到，但希望星星之火可以催生更大的能量。”對于國內(nèi)藝博會的未來，圈內(nèi)人這樣企盼著。