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2012秋 各藝術(shù)品類成交額占比圖
奢侈品類 2012秋拍TOP20
毋庸置疑，2012年藝術(shù)市場的主基調(diào)是“回調(diào)”。根據(jù)雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心(AMMA)的數(shù)據(jù)顯示，2012年秋，中國藝術(shù)品拍賣市場的成交總額為294.40 億元人民幣，較去年同期下降了31.23%。
在市場回調(diào)中，市場占主導(dǎo)地位的交易品類，如中國書畫、瓷器雜項、油畫及當(dāng)代藝術(shù)等首先受到?jīng)_擊，出現(xiàn)了整體的縮量。不過，由于這些品類在前期的市場興盛時期，充分實現(xiàn)了資源換手，優(yōu)質(zhì)資源逐漸的沉淀下來，這也成為在已經(jīng)過去的年度里波瀾不驚的重要原因。雖然2012年秋季三大主流品類市場規(guī)模達(dá)到為248.18 億元，占據(jù)市場總額的84.30%，但同比2011 年秋的絕對額卻減少了128 億元，跌幅超過34%。而在過去的一年里，奢侈品及其他藝術(shù)品類的市場份額獲得一定提升，2012 年秋季奢侈品的市場成交總額達(dá)38.47 億元人民幣，其他藝術(shù)品類市場成交總額約為7.74 億元人民幣，二者合計約占市場成交總額的15.7%。這個占比雖然微乎其微，但頹勢里的逆勢上升并且首次超過了主流板塊之一的油畫及當(dāng)代藝術(shù)，足可讓人深思。
從國際各大拍賣行奢侈品及其他藝術(shù)品成交情況來看，也是可圈可點：香港佳士得增加了奢侈品的規(guī)模，其中名釀、精致名表、珠寶翡翠等五場交易較春拍增加了1,170 件藝術(shù)品，成交總額占佳士得2012 年秋拍賣總額的34%，環(huán)比春拍提高了4.30%;香港蘇富比的名釀、名表、翡翠珠寶等也取得了不錯的成績，五個專場成交總額達(dá)5.83 億港元，占香港蘇富比成交總額的28.51%，平均成交率高達(dá)89.02%。與此呼應(yīng)，內(nèi)地市場也毫不遜色：中國嘉德以690萬元的高價拍出的《田家青 龍韻—中國壬辰年特別紀(jì)念鋼琴》也成為樂器奢侈品拍賣的標(biāo)桿性事件。總覽2012 年秋奢侈品類TOP20 榜單，內(nèi)地藝術(shù)品榜上占6 件，香港占14 件。
解析三大原因推動奢侈品類逆市上漲
百達(dá)翡麗StarCaliber 2000 型號9901 香港佳士得2012秋拍 成交價：2530萬港幣
奢侈品類何以能在2012年的逆勢中有尚佳表現(xiàn)，被采訪的數(shù)家拍賣行掌門人以及奢侈品部門專家的陳述，解析出三大原因。
易標(biāo)準(zhǔn)化、資產(chǎn)化
蘇富比藝術(shù)學(xué)院藝術(shù)經(jīng)濟系主任羅伯特森博士在研究“藝術(shù)資產(chǎn)化”的課題時曾說過：“藝術(shù)資產(chǎn)化的進(jìn)程在中國要慢很多，很重要的一個原因就是中國藝術(shù)品評估和標(biāo)準(zhǔn)化難度要比西方藝術(shù)品大得多。”近年來，隨著中國藝術(shù)市場的發(fā)展，藝術(shù)品的評估問題也逐漸凸顯。當(dāng)藝術(shù)市場面臨2012的調(diào)整期，藝術(shù)品真?zhèn)巍r值的不確定性的問題就凸顯出來，成為影響廣大買家信心的重要因素之一。
然而一些在國際上運作成熟的品類卻表現(xiàn)出抗跌性甚至逆勢上漲的趨勢。邦瀚斯香港地區(qū)的執(zhí)行董事兼手表部負(fù)責(zé)人陳楷遜在接受記者采訪時表示：“回想在2008年，雷曼兄弟倒臺，那個時候奢侈品也有一定的漲幅，為什么呢?因為經(jīng)濟大形勢不好，很多人就會尋找其他投資途徑。而珠寶、手表這類的奢侈品就非常符合他們的需求。再者，奢侈品也有相比古董、書畫奢侈品類不存在真假和認(rèn)知度不同的問題，像是手表、珠寶他們的判斷都是有國際標(biāo)準(zhǔn)的而且價格也是國際化的、非常透明的，所以購買起來沒有古董、書畫需要考慮的那么復(fù)雜。比如你收藏紅酒有貴有便宜的，貴可能是用來買來收藏的，便宜買來就喝了;手表也是有貴有便宜的，便宜的自己戴甚至送禮，貴的是買來收藏的。奢侈品入門的知識門檻和費用都相對低。”永樂總經(jīng)理董軍也有相同的感受：“其實道理差不多是相通的。今年我們都在說古代書畫或者出處良好、稀少的古董價格非但沒降反而在漲，下調(diào)的主要是現(xiàn)當(dāng)代部分。因為這些藝術(shù)品無論是藝術(shù)價值還是歷史價值都是已經(jīng)得到普遍公認(rèn)的，價格也就相對穩(wěn)定。每當(dāng)市場調(diào)整的時候，收藏自然是不會受太大的影響，投資的人們就趨向于將資金調(diào)整到較少或者沒有風(fēng)險的領(lǐng)域里。相比現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)、古代書畫和古董風(fēng)險較小。而奢侈品如珠寶、手表，都是價格十分明確的東西，幾乎就沒什么風(fēng)險，在這樣的市場中自然吸引資金。”
承接繼書畫、古董后的補漲
佳士得在2012年11月28日這天，精致名表拍賣共獲得港幣1.86億，成交率高達(dá)91%，成為佳士得精致名表專場開辦以來最輝煌的一年。其手表部資深專家李殿馨對雅昌藝術(shù)網(wǎng)記者說：“今年奢侈品類的東西有如此漲幅讓我也很驚訝，因為今年整體態(tài)勢是處在調(diào)整中。和很多朋友聊過之后，我認(rèn)為這個板塊能表現(xiàn)突出，主要在于這幾年書畫、現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)已經(jīng)漲得過高了，相比之下，奢侈品類這幾年的上漲幅度就算很小了。最近其他藝術(shù)品開始回調(diào)，多少打擊買家的信心，但是市場上其實閑錢還是有的。這些閑錢總需要一個出口，這時候很多人就將目光投向了先前漲幅不大的珠寶、手表。”李殿馨發(fā)現(xiàn)，近幾年，每季都會有新買家入場，很多都是以前古董、書畫的客人轉(zhuǎn)而開始買手表。“而且，以手表為例，在拍場購買手表與書畫等其他藝術(shù)品最大不同的是，拍賣場對于手表來說是一個二手的市場，大部分的買家就是想淘到比較便宜的東西。對于新表來說，外面的專賣店都有賣，一手買家往往是虧掉了，一百萬買的一只表，拿到這邊二手市場只能賣三、四十萬，五十來萬。如果你在拍賣市場能以一個合適的價錢拿淘到一款好表，是穩(wěn)賺不賠的。”李殿馨補充說。
同時，陳楷遜和李殿馨兩位手表專家不約而同的提到：奢侈品以往主要是香港買家在買，現(xiàn)在仍然是以香港市場為主，但是近幾年大陸買家的發(fā)展十分迅速。李殿馨發(fā)現(xiàn)“內(nèi)地客人很快摸清這一塊，哪個品牌?什么功能?什么型號?他們鉆得很精。”兩位專家一致認(rèn)為，在不久的將來，大概3-5年時間內(nèi)，奢侈品市場會轉(zhuǎn)移到大陸。“奢侈品在大陸還是剛剛起步，有非常大的市場潛力，所以這類藝術(shù)品的市場前景還是能夠看好的。”陳楷遜說。
實用性大于收藏性
榮寶拍賣是一家以書畫擅長的拍賣公司，但榮寶這幾年在不斷拓寬其拍賣的外延，先后開展了珠寶、鐘表、煙斗、高爾夫等多項奢侈品項目。總經(jīng)理劉尚勇在接受記者采訪時說：“其實在這幾年的拍賣當(dāng)中，我覺得我們過去過多的重視頂端的、頂級的藝術(shù)品的拍賣，其實我們忽略了一個非常大的市場，這個市場是什么市場?實際上是奢侈品的消費市場。我們到世界各地走一圈，我們發(fā)現(xiàn)其實中國人在奢侈品的消費方面還是蠻有實力的，你看到買高檔手表也好，買什么LV包也好，還有名牌的鞋和服裝，好像都是中國人在買。我們看到中國已經(jīng)開始進(jìn)入到一個奢侈品消費的時代。而我們的拍賣缺了這堂課。這類奢侈品，買家在購買的時候就是純消費，他們不會或者很少考慮其投資屬性，自然面臨市場調(diào)整的時候，他們受影響就不大。”
李殿馨也分析道：“手表買家中除了一些表商和少量的收藏家，最大多數(shù)的買家就是買了自己戴。我們在給客戶建議的時候也是說：不喜歡就別買。因為表的投資回報率其實是不高的。”
如今，奢侈品漸漸成為了人們爭相搶購的新門類。因為奢侈品的特點是：真?zhèn)斡斜ＷC、有升值空間、具有市場潛力、成交率高、結(jié)算率高等，加上奢侈品拍賣在國際拍賣行也有了相當(dāng)長時間的成熟度。奢侈品拍賣尤其高端消費品的興盛還與中國年輕一代消費群體的崛起有關(guān)。有調(diào)研報告認(rèn)為，短短幾年來，中國消費者的消費觀念已經(jīng)脫離蹣跚學(xué)步的階段而有了質(zhì)的飛躍。初始時盲目消費的稚拙姿態(tài)漸漸消失，中國財富人群伴隨著財富增長，發(fā)展出成熟的消費行為模式。因此可以預(yù)期，這一品類在國內(nèi)逐步獲得更高的市場額份和成交額將指日以待。
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