規(guī)模：可觀的初級(jí)購(gòu)買市場(chǎng)

1999年，Will Ramsay在倫敦發(fā)起了第一屆買得起藝術(shù)節(jié)。此后的13年里，全球已經(jīng)有十幾個(gè)團(tuán)隊(duì)各自在近20個(gè)城市舉辦和籌備“買得起”，互相卻沒(méi)有聯(lián)系。不同城市的藝術(shù)節(jié)由不同的團(tuán)隊(duì)以不同的方式創(chuàng)辦，甚至游戲規(guī)則，包括定價(jià)、征集作品、收費(fèi)……都不完全一樣。在剛剛結(jié)束的2012年春季“買得起倫敦”藝術(shù)市集上，藝術(shù)品定價(jià)為“不超過(guò)4000英鎊”;而在2011年的“買得起紐約”和“買得起洛杉磯”上，藝術(shù)品的定價(jià)在100美元至1萬(wàn)美元之間。

在西方藝術(shù)市場(chǎng)有超過(guò)70%藝術(shù)品低于5000美元，這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)被多數(shù)人接受，故稱為“買得起的藝術(shù)品”。“目前在中國(guó)，30%不到的藝術(shù)品售價(jià)低于5000美元，中國(guó)藝術(shù)家定價(jià)在1.5萬(wàn)元以內(nèi)的藝術(shù)品往往還沒(méi)有進(jìn)入流通的藝術(shù)市場(chǎng)。”Tom十分看好這一市場(chǎng)的前景。

現(xiàn)在，來(lái)參加AAB的年輕藝術(shù)家越來(lái)越多，藝術(shù)節(jié)上來(lái)自中國(guó)內(nèi)地的買家數(shù)量也增長(zhǎng)了1倍，從15%增長(zhǎng)到30%。“尤其是年輕買家與年輕藝術(shù)家之間，往往有一種很特別的共鳴。”Tom說(shuō)，“從2006年開(kāi)始的一系列活動(dòng)的成功舉辦，證明了平價(jià)藝術(shù)品在中國(guó)區(qū)域的市場(chǎng)。”

對(duì)于Tom和他的藝術(shù)節(jié)來(lái)講，最重要的工作就是讓大眾能夠在“買得起”的價(jià)格里找到合適的藝術(shù)品。最高限價(jià)2萬(wàn)元已經(jīng)保持了3年。自從開(kāi)始獨(dú)立運(yùn)營(yíng)后，Tom便不再與畫廊合作，不希望讓“機(jī)會(huì)就只降臨在被畫廊代理的藝術(shù)家身上”。而全球大多數(shù)買得起藝術(shù)節(jié)活動(dòng)是將展位賣給不同的畫廊，然后由畫廊來(lái)選擇展出的作品。“我們決定用自己的方式在中國(guó)做一個(gè)買得起的藝術(shù)市集。”

生存下來(lái)自然要發(fā)展。AAB公司董事會(huì)希望能夠在區(qū)域內(nèi)增加活動(dòng)的數(shù)量，并在上海、香港等地挖掘發(fā)展?jié)摿Α榇耍?012年底，AAB將會(huì)在上海舉辦首次活動(dòng)，在香港的活動(dòng)也將會(huì)在2013年上半年舉辦。據(jù)悉，雖然香港的藝術(shù)市場(chǎng)一直在支持亞洲藝術(shù)，并有大規(guī)模需求，然而平價(jià)藝術(shù)品的數(shù)量依舊非常有限。

藝術(shù)家：明日之星的藝術(shù)市集

每年，AAB的專家團(tuán)隊(duì)需要花費(fèi)6個(gè)月的時(shí)間，走訪各個(gè)藝術(shù)家工作區(qū)、藝術(shù)院校來(lái)挖掘明日的藝術(shù)之星，與此同時(shí)也會(huì)同一批長(zhǎng)期支持該活動(dòng)的成功藝術(shù)家進(jìn)行合作，從尚未畢業(yè)、深具潛力的新人到知名藝術(shù)家，每年挑選出的幾百幅有品質(zhì)的作品，讓購(gòu)買者買得值。

藝術(shù)家劉中華從2008年開(kāi)始每年參加AAB，他認(rèn)為，AAB是初級(jí)買家的一個(gè)平臺(tái)，大家從這里挑走的大部分是符合個(gè)人口味的生活必需品。

AAB借助于較低的價(jià)格準(zhǔn)入門檻和較嚴(yán)格的藝術(shù)評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)，給初出茅廬的藝術(shù)家一個(gè)嶄露頭角的機(jī)會(huì)。對(duì)于年輕的藝術(shù)家而言，買得起藝術(shù)節(jié)更像一個(gè)市集，成為他們中很多人面對(duì)市場(chǎng)的第一次。

2012年AAB海報(bào)上的油畫作品《拔河》出自年輕藝術(shù)家曹錫輝之手。對(duì)于第一次參加AAB，自己的作品就被選中作封面，曹錫輝表示非常驚訝，他認(rèn)為AAB是一個(gè)可以允許藝術(shù)家們公開(kāi)展覽的平臺(tái)。

“將藝術(shù)家的作品授權(quán)來(lái)制作成海報(bào)的封面，也是幫助年輕藝術(shù)家宣傳的一種方式。”Tom向記者介紹，去年AAB海報(bào)上的作品作者楊蕊，在“買得起”賣出第一幅作品之后，便開(kāi)始接到畫廊和展覽的邀請(qǐng)。在此之前，她更多的時(shí)候只是專心畫畫，偶爾去申請(qǐng)參加一些展覽活動(dòng)，很少有畫廊或者展覽主辦方主動(dòng)邀約。最近，她正在籌辦個(gè)人展覽。“無(wú)法預(yù)料在1年之后，曹錫輝將會(huì)獲得怎樣的成績(jī)。”Tom說(shuō)。

除此之外，AAB主辦方也在尋找各種藝術(shù)新生力量。目前還在美國(guó)上學(xué)的年輕藝術(shù)家張家維，她已經(jīng)不止一次攜帶作品來(lái)AAB參展，這也是她嘗試新藝術(shù)形式的試驗(yàn)場(chǎng)，今年她帶來(lái)的是新媒體藝術(shù)。

2010年，畫家華繼明通過(guò)朋友介紹來(lái)到了AAB，其每次參展的作品保持著70%的銷售率。對(duì)于過(guò)分地追求市場(chǎng)效益是否會(huì)影響創(chuàng)作，華繼明表示：“市場(chǎng)因素對(duì)藝術(shù)家的影響不大，創(chuàng)作定力比較重要。完全迎合市場(chǎng)是不必要的，藝術(shù)創(chuàng)作是一輩子的事業(yè)，我們不會(huì)根據(jù)賣得好壞來(lái)判定自己的藝術(shù)價(jià)值。但我建議，藝術(shù)家對(duì)藝術(shù)品價(jià)格的漲幅應(yīng)該小一些，賣便宜了不要后悔，賣貴了就需要調(diào)整。”

“在‘買得起’出現(xiàn)的藝術(shù)品不能太學(xué)院、太先鋒，因?yàn)楫吘购芏嗍琴u給藝術(shù)品愛(ài)好者，要賣他們能接受、能理解的作品;另外，作品的尺寸和材質(zhì)也很重要，我們的場(chǎng)地有限，買家當(dāng)然也要能把作品帶回去，大的裝置和雕塑我們一般就不會(huì)考慮。”Tom表示。(本報(bào)記者李琤 文 陳曦 圖)