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    藝術(shù)授權(quán)使藝術(shù)變得觸手可及 中國市場蹣跚前行

    藝術(shù)中國 | 時間: 2012-02-06 12:58:09 | 文章來源: 《中國藝術(shù)報》

    根據(jù)全球藝術(shù)市場權(quán)威網(wǎng)站Artprice公布的數(shù)據(jù)顯示,2009、2010連續(xù)兩年全球藝術(shù)作品拍賣交易額排名中,齊白石作品列入前三甲,另外兩名則是畢加索作品和安迪·沃霍爾作品。但是,在全球藝術(shù)授權(quán)市場上,以齊白石為代表的中國藝術(shù)家遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美藝術(shù)家。畢加索的后人早將畢加索的作品版權(quán)授權(quán)給各類商品,床品、燈飾、餐具、服裝、皮鞋、絲巾、手機(jī)、電腦等,上世紀(jì)90年代他的名字甚至被授權(quán)給汽車廠家生產(chǎn)以“畢加索“為名的汽車。安迪·沃霍爾可謂全球藝術(shù)授權(quán)的龍頭,藝術(shù)授權(quán)額一年可以達(dá)到3億美元。書店里的沃霍爾年歷、玩具店里的沃霍爾公仔、家居店里的沃霍爾抱枕,時裝店里的沃霍爾T恤衫比比皆是。他仿佛是全球化和商業(yè)化時代的一個游魂,無處不在。與藝術(shù)聯(lián)姻,甚至成就了奢侈品品牌的升華之路。日本藝術(shù)家村上隆與LV合作創(chuàng)作的經(jīng)典“櫻花系列”手袋,為LV帶來了上億美元的收入;提起絕對伏特加,人們就會先想到安迪·沃霍爾和他五顏六色的瓶裝;思泰拉·麥卡特尼找到著名水彩畫家蓋瑞·休謨設(shè)計了一批限量版T恤衫;Jimmy Choo的創(chuàng)作總監(jiān)塔瑪拉·梅隆與藝術(shù)家理查德·菲利普斯合作創(chuàng)作了Jimmy Choo08春夏系列兩款限量發(fā)售的美藝手袋。

    藝術(shù)授權(quán)正在西方國家如火如荼地進(jìn)行,然而在中國剛剛拉開序幕。國際授權(quán)業(yè)協(xié)會主席查爾斯·利奧多分析指出:“在中國,授權(quán)產(chǎn)業(yè)正處于起步階段,各方面還比較混亂。首先,授權(quán)這個概念在中國的接受度還不是很高,很多人并不理解這個產(chǎn)業(yè)。其次,中國的零售業(yè)市場比較分散,這給授權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展造成了一定的困難。另外,中國市場上的假冒偽劣產(chǎn)品也比較多,給授權(quán)市場發(fā)展帶來阻礙。”據(jù)悉,目前全球品牌授權(quán)市場年銷售額約2000億美元,其中美國達(dá)1100億美元。從人均看,目前我國年人均品牌授權(quán)商品銷售額只有0.7美元,而日本、美國年人均分別為91美元和365美元。此外,我國品牌授權(quán)市場不僅規(guī)模小,授權(quán)商品結(jié)構(gòu)也不盡合理,93%的授權(quán)商品為境外品牌,而中國本土品牌的授權(quán)商品僅為7%。

    業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,盡管中國藝術(shù)授權(quán)的現(xiàn)狀不盡人意,但是前景良好。韓國承辦奧運(yùn)曾帶動韓國品牌整體復(fù)蘇,更崛起了韓國的品牌授權(quán)行業(yè)。相信北京奧運(yùn)會正將中國帶入授權(quán)經(jīng)濟(jì)時代,預(yù)計在未來5年內(nèi),中國授權(quán)產(chǎn)業(yè)將出現(xiàn)強(qiáng)勁增長,邁入騰飛階段。預(yù)計人均GDP每增長一個百分點(diǎn),人均授權(quán)產(chǎn)品銷售額即可上升1.4%。

    藝奇文創(chuàng)集團(tuán)的董事長郭羿承對中國藝術(shù)授權(quán)市場的未來懷有美好暢想。他說:“美國有迪斯尼專機(jī);日本也有印有Hello Kitty圖案的飛機(jī);或許不久就會有“齊白石專機(jī)”升空。試想一下,從拿到登機(jī)牌的那一刻起便開始翱翔在空中美術(shù)館的藝術(shù)氛圍中,登機(jī)牌背面是劉國松大氣的宇宙系列現(xiàn)代水墨,走在登機(jī)口路上發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)令你眼花繚亂的廣告牌變成了一幅幅的藝術(shù)作品,到了登機(jī)口看到了一架印有齊白石梅花作品的747,登機(jī)后看到內(nèi)艙掛著歐豪年的飛鷹作品,飛機(jī)的紙杯也印有白石老人的梅花,準(zhǔn)備降落前填寫免費(fèi)入會回饋表就會得到同登機(jī)牌相同畫作的精致馬克杯,幾天之后又會通過Email收到用劉國松作品制作的Flash動態(tài)藝術(shù)電子感謝卡。”

    但是,畢竟藝術(shù)授權(quán)在中國還是個較新的產(chǎn)業(yè),面臨諸多挑戰(zhàn)。郭羿承將藝術(shù)授權(quán)在中國面臨的困難歸納為三點(diǎn),知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)不足、中介組織的不完整和產(chǎn)業(yè)分工的不細(xì)致,其中知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)是首要問題。他認(rèn)為:“如果沒有完善的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)政策,要由中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造永遠(yuǎn)只會是個口號。因?yàn)閯?chuàng)造之后的價值沒有被保護(hù)和認(rèn)同,就不會有企業(yè)愿意花成本去創(chuàng)造,自然也不會有所謂的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。如果藝術(shù)家創(chuàng)作出來的作品由于著作權(quán)保護(hù)不足而被隨意使用,那藝術(shù)家創(chuàng)作的動力自然降低,甚至直接模仿抄襲其它藝術(shù)家的風(fēng)格的情況也會出現(xiàn),自然就不會有好作品出現(xiàn),而好的創(chuàng)作又是藝術(shù)授權(quán)的前提。”

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