基于國內(nèi)自主名牌數(shù)量和影響力尚不足以與世界名牌抗衡，以及國人“好面子”的消費心理還將長期存在，因此可以預言，國內(nèi)自主品牌及影響力的發(fā)展速度將決定著國際奢侈品在中國未來的走向。

商務部新聞發(fā)言人姚堅近日在月度例行發(fā)布會上表示：“進一步降低進口關稅，包括中高檔商品的關稅，是大勢所趨，各個部門對這一點也是有基礎和共識的。”針對中高檔商品的降稅，直接的效果將會是奢侈品消費回歸國內(nèi)。

全世界都在關注中國巨大的奢侈品購買力。世界奢侈品協(xié)會報告預計，到2012年中國奢侈品市場將達146億美元，攀上全球奢侈品消費額巔峰。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，在奢侈品消費者群體結(jié)構上，我國奢侈品消費者73%集中在不滿45歲的人群，而18－34歲的人群體則占到了45%。與國外相比，中國城市主流奢侈品消費群體平均年齡比國際平均標準低很多，平均比歐洲的奢侈品消費者年輕15歲、比美國奢侈品消費者年輕25歲。或許正因為年齡較國外低許多，因此在消費種類方面，國內(nèi)外存在著明顯差異，

據(jù)世界奢侈品協(xié)會相關人士介紹，中國國消費者仍以服飾、香水、手表、皮具等小件個人生活用品為消費主體，而在以美國和歐洲為代表的西方國家，則集中在豪華地產(chǎn)、汽車、貴重珠寶等頂級消費品上。鑒于在中國內(nèi)地強勁的消費增長態(tài)勢，業(yè)界認為，對于全球奢侈品制造商來說，中國不光代表銷售業(yè)績每年兩位數(shù)的增長，更意味著未來。這就引發(fā)出一個問題，對制造商而言，這個未來由誰決定呢？相信許多人會將答案脫口而出：當然是消費者了。事實是這樣嗎？帶著這個問題，記者與幾位不同行業(yè)、年齡的人士進行了交流。

據(jù)經(jīng)常去香港購物的某私企行政總監(jiān)王女士介紹，每逢過節(jié)打折促銷，香港各大商城幾乎全是內(nèi)地同胞的身影。用“火爆”兩字形容一點都不過分。在她看來，不管是香港的哪家商城，世界著名品牌專柜前，都能看到內(nèi)地同胞的身影。作為70后的白領，她在奢侈品上的消費自認為還挺“理智”，她的消費仍以工作需要和實用為主。她發(fā)現(xiàn)，在世界品牌的化妝品、服裝、箱包等日用生活類專柜前，看不出明顯的年齡化差異。但在名表、首飾等專柜前，中年消費群體居多。在談到為什么喜歡選擇國外品牌時，她表示，國外品牌從數(shù)量和影響力等方面，都比國內(nèi)品牌強，她知道國內(nèi)品牌便宜而且質(zhì)量不差，但因為可選性和影響力的因素，使得她最終還是選擇國外品牌。另一位身價千萬的老板認為，如果讓他選擇對所謂的奢侈品消費的話，主要集中在商務及家人需要兩個方面。他說，“中國有句古語說‘人靠衣裝馬靠鞍’，身為公司老板，不管公司多大，必要的一身‘行頭’是需要的，這既是公司和個人形象的一個窗口，也是對商務伙伴的一種尊重”。

在談到奢侈品消費者年輕化問題時，上述兩位受訪者均表示，個人經(jīng)濟實力允許就沒問題，但像剛畢業(yè)或工作沒兩三年的年 輕人，在這方面透支消費的話，則表示不支持。

其實，與上述理性消費觀點不同的，還有沖動和“面子”消費。說起沖動消費，記者立即能回想起在外企工作的一位“80后”親屬，幾年前的她，曾因“為了讓自己心情好起來”而花一個半月工資買了一款LV錢包。可以說，這是典型的“沖動”消費事例。而記者在與幾位90后交流時卻發(fā)現(xiàn)，他們在世界名牌商品消費方面雖然各自有不同的觀點，但對世界名牌的鐘愛，卻均緣于媒體及親友、同事之間的口口相傳。其中一位女孩的話很具有代表性，她說，“我們經(jīng)常看精品購物、瑞麗之類的雜志，琳瑯滿目的名牌商品，讓自己想不買都難。而且當看到身邊的朋友或同事也都在用，自己有時就會忍不住去買一兩件，否則就覺得自己OUT了”。的確，在世界名牌專柜、專賣店快速布局國內(nèi)城市及以世界名品為主要宣傳對象的報刊、網(wǎng)絡在國內(nèi)大行其道的“雙重作用”下，消費者的“眼球”時刻受著沖擊。雖然大家?guī)啄昵熬椭溃粭l名牌牛皮腰帶的價格可以買到一頭牛，但基于國內(nèi)自主名牌數(shù)量和影響力尚不足以與世界名牌抗衡，以及國人“好面子”的消費心理還將長期存在，因此可以預言，國內(nèi)自主品牌及影響力的發(fā)展速度將決定著國際奢侈品在中國未來的走向。