不久前，被冠名為“SOHO中國(guó)”的法國(guó)著名攝影師Gérard Rondeau作品展在北京舉行。人們之所以對(duì)它關(guān)注，除了這位法國(guó)攝影師的名字常常與該國(guó)的第一夫人等名人聯(lián)系在一起外，更重要的是“SOHO中國(guó)”以中國(guó)商業(yè)品牌形象的方式，罕見(jiàn)地介入了此次藝術(shù)活動(dòng)。

當(dāng)海外品牌搶灘中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)之時(shí)，一貫強(qiáng)調(diào)趕超國(guó)際的國(guó)內(nèi)企業(yè)卻集體失聲。是什么阻擋了它們對(duì)藝術(shù)的青睞？此次“SOHO中國(guó)”與藝術(shù)的觸碰，能否被看作國(guó)內(nèi)品牌對(duì)藝術(shù)贊助的一次覺(jué)醒？

國(guó)內(nèi)藝博會(huì)亟需商業(yè)贊助

業(yè)內(nèi)人士也許還對(duì)今年初某知名藝術(shù)刊物推出的上年度《藝術(shù)贊助企業(yè)榜》耿耿于懷——在該榜單中，24家對(duì)國(guó)內(nèi)藝術(shù)活動(dòng)提供贊助的企業(yè)，無(wú)一例外地具有海外背景。比如冠名為“軒尼詩(shī)XO”的北京國(guó)際頂級(jí)私人物品展，以及由國(guó)際珠寶腕表巨鱷萬(wàn)寶龍贊助的“萬(wàn)寶龍國(guó)際藝術(shù)贊助大獎(jiǎng)”等。

作為中國(guó)大陸最早一屆畫(huà)廊博覽會(huì)的創(chuàng)辦人，董夢(mèng)陽(yáng)2006年從一手經(jīng)營(yíng)的CIGE（中藝博國(guó)際畫(huà)廊博覽會(huì)）脫離出來(lái)后，在當(dāng)年組織了第一屆“藝術(shù)北京”。十分幸運(yùn)地，他得到了大眾汽車(chē)的青睞與資助。這樣的合作，一直延續(xù)到今年春天剛剛結(jié)束的“藝術(shù)北京”。

據(jù)董夢(mèng)陽(yáng)透露，在秋天“藝術(shù)北京”的“經(jīng)典”單元中，諸如此類(lèi)的贊助品牌將會(huì)擴(kuò)大到10家左右，行業(yè)涵蓋汽車(chē)、銀行、物流、保險(xiǎn)等，涉及資金高達(dá)五六百萬(wàn)元。令人遺憾的是，在其列舉的一系列名單中，依然沒(méi)有中國(guó)大陸商業(yè)品牌的身影。

可以說(shuō)，在董夢(mèng)陽(yáng)的“藝術(shù)北京”，來(lái)自海外商業(yè)品牌的贊助已成博覽會(huì)得以生存的重要命脈。和國(guó)內(nèi)其它一些主要依靠收取展位租金艱難喘息的藝術(shù)博覽會(huì)相比，“藝術(shù)北京”顯得更為從容，尤其是在金融危機(jī)的重壓下，憑借商業(yè)贊助，主辦方依然能以低于往屆20%租金的方式，替參展畫(huà)廊減輕負(fù)擔(dān)。

不過(guò)，董夢(mèng)陽(yáng)認(rèn)為，“藝術(shù)北京”這種以商業(yè)贊助作為博覽會(huì)得以生存的強(qiáng)勢(shì)支柱，并不是一種健康的生存模式。國(guó)外的一些重要藝術(shù)博覽會(huì)，商業(yè)贊助只是它們得以生存的途徑之一，其最重要的盈利點(diǎn)還是依靠展位的出售。因?yàn)椴┯[會(huì)舉辦地的藝術(shù)氛圍，包括藏家、媒體、藝術(shù)教育、藝術(shù)機(jī)構(gòu)等都趨于成熟，畫(huà)廊即便支付了高昂的展位費(fèi)，依然能夠售出許多作品。比如，去年第39屆巴塞爾博覽會(huì)，北京U空間耗資40萬(wàn)美元從國(guó)內(nèi)運(yùn)去一件邱黯雄的裝置作品《為了忘卻的紀(jì)念》，展覽結(jié)束后，被歐洲某機(jī)構(gòu)以40萬(wàn)歐元購(gòu)藏。

不過(guò)，這種以高額回報(bào)吸引畫(huà)廊，從而將展位費(fèi)作為博覽會(huì)主要收入點(diǎn)的運(yùn)作方式，在國(guó)內(nèi)并不適用。在支付了幾萬(wàn)元的展位費(fèi)后，很多國(guó)內(nèi)的藝術(shù)博覽會(huì)并不能帶給畫(huà)廊相應(yīng)的收入，有些畫(huà)廊甚至在幾天展覽結(jié)束后，未能售出一張作品。