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    新富階層的新寵:誰在購買當(dāng)代藝術(shù)

    藝術(shù)中國 | 時間: 2009-07-06 15:24:33 | 文章來源: 中國經(jīng)濟周刊

    《中國經(jīng)濟周刊》記者 孫冰/北京報道

    從潘家園淘貨的大爺,到拍賣場上一擲千金的買家,古典藝術(shù)品有著從低到高完整的購買群體。但是,曾被炒上天價的當(dāng)代藝術(shù)品似乎長期以來并沒有“群眾基礎(chǔ)”,就像一座耀眼卻“沒有基座的金字塔”。

    慘不忍睹的拍賣會、收縮撤離的畫廊、少人問津的展覽、轉(zhuǎn)行做裝修的“當(dāng)代藝術(shù)家”們在低靡的藝術(shù)品市場中,當(dāng)代藝術(shù)的天價“大泡泡”被一個個捅破,這一切似乎應(yīng)驗了“非當(dāng)代”們的預(yù)言:“炒作出來的繁榮遲早完蛋”。

    然而,當(dāng)代藝術(shù)并沒有因為一種繁榮的落幕而落寞,反而有另一種生命力在悄然生長。金融危機不僅給了中國當(dāng)代藝術(shù)一個沉淀自省的機會,也帶給了當(dāng)代藝術(shù)的另一種可能性——中低端的當(dāng)代藝術(shù)市場正在形成。

    放棄幻想、冷靜下來的中國當(dāng)代藝術(shù)正在尋找新的生命力。

    新富階層的新寵

    4月26日,Rachel和一萬多人一起擠進了北京的農(nóng)業(yè)展覽館,這里正在舉辦“2009藝術(shù)北京當(dāng)代藝術(shù)博覽會”,而她是為了她的新家的一面墻而來的。“價格雖然有點超過我的預(yù)算,畫家也沒有什么名氣,但我非常喜歡這種風(fēng)格的作品。”Rachel告訴《中國經(jīng)濟周刊》,她訂下了一幅80后新銳畫家的作品,超寫實風(fēng)格,畫面如照片般真實。

    由于和畫廊有協(xié)議,Rachel不方便透露價格,“和一個限量版的這個差不多吧。”她指著手中的LV大包說(據(jù)記者估算這款包市場價大約在7萬元8萬元左右)。Rachel是個“海歸”,和先生都算是“金領(lǐng)”。由于是一家參展畫廊的客戶,Rachel受邀參加了當(dāng)晚的VIP活動,還見到了中國當(dāng)代藝術(shù)名家劉小東。

    “其實我并沒有什么專業(yè)的眼光,也沒有想太多升值問題,我只憑喜歡。”Rachel想買一幅風(fēng)格簡約、“不要太怪”的油畫,“這樣也比較符合我家的裝修風(fēng)格。”

    “‘這件藝術(shù)品適合放在家里的什么地方’——不少購買者開始有這種考慮,這是今年最讓我感到欣慰和欣喜的變化。”著名策展人、“藝術(shù)北京”當(dāng)代藝術(shù)博覽會執(zhí)行總監(jiān)董夢陽告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“金融危機之前,很多人在投資藝術(shù)市場,這造成一些盲目性,也忘掉了藝術(shù)的本質(zhì):美化我們的生活。”

    董夢陽把這股當(dāng)代藝術(shù)的新生力量稱為“新富階層”,“當(dāng)你變得富有,物質(zhì)生活得到很好滿足之后,你的精神需求自然就到來了,藝術(shù)品恰恰能夠很好滿足人們的精神需求。”他說。

    “當(dāng)代藝術(shù)的購買人群,主要以中青年藏家居多,大多是企業(yè)家,也有很多從事金融業(yè)的人。”AYE畫廊負責(zé)人晏青女士告訴《中國經(jīng)濟周刊》。AYE是北京本土畫廊的代表,一直專注于當(dāng)代藝術(shù)。

    新富階層被認為是當(dāng)代藝術(shù)市場的新生力量。以往,國外藏家、專業(yè)藏家被普遍認為是中國當(dāng)代藝術(shù)市場購買群體中的主要力量。

    “外國人是中國當(dāng)代藝術(shù)一個很大的購買群體。”董夢陽說,“國外在藝術(shù)教育方面走在我們的前面,藝術(shù)對于很多外國人來說是生活非常重要的組成部分,所以購買藝術(shù)品對于他們來說是很需要、很自然的一件事情。”

    實際上,中國當(dāng)代藝術(shù)的火熱最初就是從國際市場的“中國當(dāng)代熱”開始的,以烏利·希克(Uli Sigg)等為代表的國際藏家,曾大量購買中國的當(dāng)代藝術(shù)品。而在佳士得和蘇富比等國際拍場上,也大約有30%左右的作品被西方買家買走,其余也多半被港臺買家收入囊中。晏青也透露,在AYE畫廊的VIP客戶中,大概有一成的外籍藏家。

    一位策展人張先生告訴《中國經(jīng)濟周刊》,“當(dāng)代藝術(shù)較之古典藝術(shù)欣賞難度更高,所以最初專業(yè)藏家多一些。而暴漲開始之后,吸引了不少投資客,其中很多是對升值敏感度很高的金融業(yè)人士。”至于各類人群購買的目的,“到底是為了收藏還是為了投資,其實很難區(qū)分,往往夾雜在一起。”

    “高端是塔尖,中低端是基座”

    在當(dāng)下,盡管幾千萬、幾百萬的藝術(shù)品頻頻遭遇流拍和“打一折”的厄運,但并不意味著當(dāng)代藝術(shù)市場的全線低迷。中央美術(shù)學(xué)院副教授、中國藝術(shù)市場研究中心主任趙力在接受《中國經(jīng)濟周刊》采訪時表示,受到金融危機沖擊比較大的其實是高端市場,比如拍賣市場,而中低端反而在市場結(jié)構(gòu)的調(diào)整中擁有了更多的機會。

    據(jù)晏青透露,AYE去、今兩年的交易狀況都比較平穩(wěn),“我們受到金融危機的影響并不大,因為我們一直走學(xué)院派路線,并沒有追逐熱點,做那些炒作比較厲害的畫家的作品。”她說。

    今年“藝術(shù)北京”超過9000萬的成交額也說明了一些問題,“今年的成交率要比去年高,盡管高價的、大額度的作品正處在調(diào)整中,但總的成交額上升了。”對于“寒冬”中成交額仍超過去年,董夢陽其實有些意外。

    董夢陽認為,購買人群擴大是此次博覽會成交額不降反升的主因——今年很多參展畫廊紛紛主推年輕藝術(shù)家的作品,即便是知名藝術(shù)家新作也價位合理,帶給更多人參與藝術(shù)品投資收藏的機會。

    董夢陽把長期以來當(dāng)代藝術(shù)市場的發(fā)展比喻成“沒有基座的金字塔”,因為中低價位市場一直沒有建立起來。“中低價位的當(dāng)代藝術(shù)是一個很遼闊的市場,這也是我們要去做的事情。因為藝術(shù)的傳播需要一個更大的、甚至是一個全民的基礎(chǔ),這樣才能夠使得高端市場成為一個更穩(wěn)固的金字塔。”

    “中國現(xiàn)在已經(jīng)有大量的千萬富翁、億萬富翁,和日益壯大的中產(chǎn)隊伍,他們擁有一定的資金實力,也有了對藝術(shù)的審美需求,只是還需要進一步培養(yǎng)和引導(dǎo)。”他說。

    “最初我是從時尚進而對當(dāng)代藝術(shù)產(chǎn)生興趣的。”Rachel說。實際上,當(dāng)代藝術(shù)確實和時尚有著千絲萬縷的聯(lián)系,Louis Vuitton與日本當(dāng)代藝術(shù)的弄潮兒村上隆(Takashi Murakami)的合作早已成為經(jīng)典,其藝術(shù)總監(jiān)Marc Jacobs近期又再次向涂鴉藝術(shù)家Stephen Sprouse致敬。Celine與Charley Harper、Versace與Julie Verhoeven、Fendi與Alice Chan時尚品牌對于當(dāng)代藝術(shù)的熱愛隨處可見。

    “時尚其實是藝術(shù)走進普通人生活的一種方式,用這種方式來傳達藝術(shù),大家可能更容易接受一些。”董夢陽說。

    “藝術(shù)并非高不可攀”

    盡管有越來越多的中產(chǎn)、白領(lǐng)加入藝術(shù)品投資和消費的行列,但是對于絕大多數(shù)人來說,即使是中低價位的藝術(shù)品,還是有些遙遠。“買得起的當(dāng)代藝術(shù)”難道只是一個叫賣藝術(shù)品的噱頭?

    “藝術(shù)品的購買本身就是小眾的需求,因為不是必需品,更多的是一種喜好,而且是一種需要有經(jīng)濟能力的喜好。”晏青認為,“但是隨著中國經(jīng)濟發(fā)展,未來肯定面兒會越來越廣。”

    董夢陽則認為二者并不矛盾。“藝術(shù)首要的就是愉悅和審美功能,我們從雜志上剪一幅畫片下來貼到墻上,根本就不需要什么錢。這種畫片和一副叫價千萬的油畫,雖然在經(jīng)濟學(xué)上的價值差很多,但是它們給人帶來的愉悅可能是相同的。”他說,“不要把藝術(shù)和生活拉的太遠。不要把藝術(shù)搞得那么深奧、那么高不可攀。”

    “買得起的藝術(shù)”(Affordable Art)概念最早誕生在英國。1999年,倫敦舉辦了一屆廉價藝術(shù)品博覽會,所有藝術(shù)品的價格都在3000英鎊之內(nèi),結(jié)果大獲成功。今天,在倫敦、悉尼、阿姆斯特丹、紐約、布魯塞爾等地每年都會舉辦多場廉價藝術(shù)博覽會。

    “買得起的藝術(shù)”主要有兩類:一是版畫、攝影作品等具有可復(fù)制性的藝術(shù)品;二是未成名的年輕藝術(shù)家作品。其實,國內(nèi)也已經(jīng)出現(xiàn)了不少以“撿漏”為噱頭的廉價藝術(shù)展,作品價格在1000元到20000元之間。

    在西方,“買得起的藝術(shù)”已經(jīng)擁有相當(dāng)?shù)氖袌觥=y(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2008年售價低于5000歐元的藝術(shù)品占出售藝術(shù)品總數(shù)的比重,德國占86%,法國占83%,意大利占76%。

    “在成熟的藝術(shù)市場,人們購買藝術(shù)品大多出于個人喜好和家庭裝飾的需要,并非為了投資升值,所以沒有必要購買昂貴的名家名作。”策展人張先生分析說,“其實,你在宜家買一幅印刷品的畫也要千八百塊錢,而一些低價位的油畫比這貴不了多少,但表現(xiàn)的品位卻要高很多。”

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