李山水粉作品《上海街景》（1966年），2013年春拍中在網(wǎng)上成交

上周二(7月23日)，紐約佳士得剛剛完成一場(chǎng)為期十余天的藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣——“明鏡白雪：高士愛蘭德化白瓷珍藏”專場(chǎng)拍賣，整場(chǎng)成交額為30.94萬(wàn)美元。佳士得另兩場(chǎng)網(wǎng)上拍賣——“紐約私人珍藏中國(guó)鼻煙壺”及“精選珍罕中國(guó)藝術(shù)參考書籍”專場(chǎng)拍賣也將于明日收官。近年來(lái)，這個(gè)國(guó)際老牌傳統(tǒng)拍賣行將拍賣業(yè)務(wù)從實(shí)體擴(kuò)展至虛擬空間，在推出了多場(chǎng)名酒、時(shí)裝等網(wǎng)上拍賣后，將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國(guó)工藝精品類別。

同樣開辟網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)的還有北京保利和上海泓盛拍賣。

5月底，北京保利聯(lián)合藝典中國(guó)網(wǎng)及淘寶網(wǎng)首度嘗試網(wǎng)上拍賣，“傅抱石及傅氏家族書畫作品專場(chǎng)”取得總成交額276萬(wàn)元，成交率為95.08%，6月底舉行了第二期書畫專場(chǎng)網(wǎng)拍，設(shè)立“大匠之門齊白石師生及子女書畫專場(chǎng)”等，四天內(nèi)入賬1779萬(wàn)元；不久前結(jié)束的上海泓盛春拍，首次同步了線上線下競(jìng)拍，全場(chǎng)總成交額約4947萬(wàn)元，比去年秋拍增長(zhǎng)60%，15個(gè)專場(chǎng)中，均有網(wǎng)絡(luò)用戶出價(jià)參與，共有近50名買家在趙涌在線藝術(shù)頻道參與線上實(shí)時(shí)競(jìng)投。

事實(shí)上，早在2000年嘉德在線拍賣已經(jīng)成立，開創(chuàng)藝術(shù)品和電子商務(wù)結(jié)合的模式。不過(guò)，2013年，隨著上述拍賣公司的介入，藝術(shù)品拍賣正在快速進(jìn)入E時(shí)代。

新老買家試水網(wǎng)上拍賣

不久前，佳士得拍賣在其半年年報(bào)中公布，今年上半年全球成交總額達(dá)24億英鎊，較去年同期增長(zhǎng)9%，來(lái)自亞洲的競(jìng)拍人數(shù)增長(zhǎng)15%，參與競(jìng)投的新客戶占總?cè)藬?shù)的10%。網(wǎng)上競(jìng)拍不斷吸引新客戶，46%的網(wǎng)上專拍參與者為佳士得新買家。

佳士得在一份報(bào)告上披露，2011年網(wǎng)上競(jìng)投服務(wù)吸引了大量新客戶登記，網(wǎng)站訪客人數(shù)較2010年激增77%，29%的客戶競(jìng)投來(lái)自網(wǎng)上。成交價(jià)在25萬(wàn)英鎊至100萬(wàn)英鎊的藝術(shù)品成交率創(chuàng)新高，達(dá)到87%。

佳士得在2011年12月舉辦了“伊麗莎白·泰勒珍藏”網(wǎng)上專拍，兩周時(shí)間內(nèi)， 25個(gè)國(guó)家的競(jìng)拍者爭(zhēng)奪泰勒的973件私人收藏，最后的銷售額達(dá)到950萬(wàn)美元，而總共競(jìng)價(jià)次數(shù)達(dá)到5.7萬(wàn)次。此后，佳士得于2012年又相繼舉辦了7場(chǎng)網(wǎng)上專拍，每場(chǎng)專拍平均有39%的買家為新客戶。在2013年上半年，佳士得舉辦了11場(chǎng)網(wǎng)上專拍。

對(duì)于首度嘗試中國(guó)工藝精品網(wǎng)上拍賣，佳士得方面指出，“過(guò)去兩年來(lái)，佳士得一直在積極拓展網(wǎng)上競(jìng)拍平臺(tái)，以發(fā)展網(wǎng)上專拍業(yè)務(wù)。佳士得成功推出了多場(chǎng)名酒、時(shí)裝、戰(zhàn)后與當(dāng)代藝術(shù)，以及波普文化類別的網(wǎng)上專拍。網(wǎng)上專拍已成為佳士得業(yè)務(wù)中不可或缺的部分，這次我們更首度將網(wǎng)上拍賣的概念延伸至中國(guó)工藝精品類別，足以證明佳士得的網(wǎng)上競(jìng)拍受到全球客戶的支持及認(rèn)同。”

經(jīng)營(yíng)網(wǎng)上錢幣、郵票交易多年的趙涌在線，在2013年春季拍賣中開通了趙涌在線藝術(shù)頻道，支持泓盛春拍的網(wǎng)上拍賣業(yè)務(wù)。據(jù)介紹，泓盛春拍中，有近50名買家通過(guò)趙涌在線藝術(shù)頻道參與線上實(shí)時(shí)競(jìng)投，其中六成為趙涌在線老客戶。單個(gè)用戶的最高出價(jià)次數(shù)為142次，單個(gè)買家最多拍下21件拍品。單件拍品的線上最高出價(jià)為16萬(wàn)元，最高得標(biāo)價(jià)也是16萬(wàn)元，拍品是一枚掛號(hào)實(shí)寄封。泓盛2013年春拍的15個(gè)專場(chǎng)中，均有網(wǎng)絡(luò)用戶出價(jià)參與。

據(jù)了解，這次泓盛網(wǎng)上拍賣線上出價(jià)的保證金與線下一致，文獻(xiàn)、郵品、錢幣等場(chǎng)次保證金為5萬(wàn)元；瓷器、書畫、油雕等場(chǎng)次保證金為20萬(wàn)元。繳納保證金參與線上競(jìng)拍的買家以5萬(wàn)元居多，也有一些客戶繳足20萬(wàn)元保證金后參與了藝術(shù)品場(chǎng)次的線上競(jìng)投，其中一位趙涌在線的常客曾在5月的雅安義拍中購(gòu)得3件藝術(shù)品，春拍中又在網(wǎng)上拍賣中拍得4件藝術(shù)品，分別是2幅羅中立版畫、1幅關(guān)紫蘭紙本水粉、1幅紙本油畫作品，共計(jì)8.28萬(wàn)元。

與佳士得同一年運(yùn)作網(wǎng)上拍賣的還有一家中國(guó)國(guó)內(nèi)的藝術(shù)品電商HIHEY，成立于2011年的這家公司上線第一天的成交額就有10萬(wàn)元。2012年HIHEY交易額達(dá)5088萬(wàn)元。據(jù)相關(guān)報(bào)道，目前HIHEY每天平均交易額為20萬(wàn)元。

上海泓盛拍賣電子商務(wù)事業(yè)部總監(jiān)胡湖告訴《東方早報(bào)·藝術(shù)評(píng)論》，與現(xiàn)場(chǎng)拍賣相比，網(wǎng)上拍賣的買家出價(jià)要更加謹(jǐn)慎，不排除在某些情況下出現(xiàn)“誤出價(jià)”，如由于買家電腦網(wǎng)速較慢，對(duì)某件拍品出價(jià)時(shí)，現(xiàn)場(chǎng)該拍品競(jìng)價(jià)已經(jīng)結(jié)束，而該買家的出價(jià)被算入下一件拍品的價(jià)格。在這種情況下，出價(jià)不能被撤銷。

部分在線拍賣暫不受《拍賣法》保護(hù)

綜合看來(lái)，目前藝術(shù)品網(wǎng)上拍賣有兩種方式，其一是實(shí)體拍賣公司在其網(wǎng)站上開辟專區(qū)進(jìn)行網(wǎng)上拍賣，并往往與線下拍賣同步；其二，是中介類型的藝術(shù)品交易網(wǎng)站，國(guó)內(nèi)的HIHEY和國(guó)外的Artprice即為此類，平時(shí)銷售藝術(shù)品之余，不時(shí)組織線上藝術(shù)品博覽會(huì)及拍賣。相比傳統(tǒng)線下拍賣的高成本，網(wǎng)上拍賣成本較低，如藝典中國(guó)的保證金制度為，100萬(wàn)元以上作品收取1-2萬(wàn)元保證金，一般拍品收取2000元保證金，大幅降低了藝術(shù)品愛好者涉足拍賣的門檻。

不過(guò)，需要注意的是，對(duì)于第二類網(wǎng)上拍賣，買家只能在網(wǎng)站上了解拍品信息，對(duì)藝術(shù)品的品相、瑕疵，乃至真?zhèn)危啾葘?shí)體拍賣，更難做出判斷。

對(duì)此，中國(guó)拍賣行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)歐陽(yáng)樹英表示，目前在線拍賣推出的拍品主要是那些價(jià)位較低的，并且標(biāo)準(zhǔn)化程度比較高，容易辨真?zhèn)蔚呐钠罚虼耍閷殹⒕祁惡同F(xiàn)當(dāng)代書畫成為主要的門類。

此外，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)法學(xué)院教授劉雙舟也明確表示，目前《拍賣法》對(duì)于在線拍賣還沒(méi)有規(guī)定，有很多在線拍賣類似于電子商務(wù)性質(zhì)，實(shí)際上它延伸的不是拍賣，雖然叫拍賣，但不是現(xiàn)行《拍賣法》管的那種拍賣。

歐陽(yáng)樹英建議，消費(fèi)者要了解網(wǎng)絡(luò)拍賣和線下拍賣的區(qū)別，以及要充分了解拍品的相關(guān)信息，之后再開始參與網(wǎng)上的競(jìng)買。如果是新手，建議還是從一些比較入門級(jí)的、金額較小的拍品開始買，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)拍賣不論是網(wǎng)絡(luò)的風(fēng)險(xiǎn)也好，法律、真?zhèn)蔚蕊L(fēng)險(xiǎn)也好，都要予以充分關(guān)注。另外，網(wǎng)絡(luò)競(jìng)買還存在網(wǎng)絡(luò)安全方面的問(wèn)題，對(duì)網(wǎng)絡(luò)安全和風(fēng)險(xiǎn)也要關(guān)注，特別是涉及資金安全的時(shí)候。