藝博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)
2008年經(jīng)濟(jì)危機(jī)波及藝術(shù)市場(chǎng)，尤以美國為甚。但調(diào)查顯示，2010年美國藝術(shù)市場(chǎng)即開始復(fù)蘇，其自愈能力何等神奇。“瘦死的駱駝比馬大”，美國藝術(shù)市場(chǎng)實(shí)力強(qiáng)大，這不僅僅在于錢（中國更不缺錢），而在于成熟的市場(chǎng)機(jī)制，更在于其悠久的收藏傳統(tǒng)和堅(jiān)實(shí)的群眾基礎(chǔ)。假如你正經(jīng)營著畫廊，不妨參觀一下美國的藝博會(huì)，或許能為你的事業(yè)拓出另一片疆土。
如何選擇合適的美國藝博會(huì)
目前美國藝博會(huì)中最為成功且門坎最高者當(dāng)屬巴塞爾邁阿密（Art Basel Miami Beach）和紐約軍械庫藝博會(huì)(The Armory Show)，可能的話，相信絕大多數(shù)畫廊都愿把頭削尖了往里鉆，跟中國每年都有千千萬萬的考生向往著上北大清華一個(gè)道理。這是觀念和認(rèn)識(shí)上的誤區(qū)。北大清華固然優(yōu)秀，但也不見得進(jìn)去了就一定能成才；上不了北大清華卻成為棟梁者也比比皆是。把視野放寬一些，好大學(xué)不止這兩家，優(yōu)秀的藝博會(huì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不只這兩家！
美國目前大大小小的藝博會(huì)超過100家，由于定位和市場(chǎng)需求的差異，這些藝博會(huì)起到很好的互補(bǔ)和競(jìng)爭(zhēng)作用，不少辦得如魚得水，非常成功：洛杉磯藝博會(huì)（LA Art Show），十七年前還是個(gè)只有12家參展商的小展覽，目前已發(fā)展到130多家參展商的規(guī)模，金融危機(jī)期間仍持續(xù)成長；脈搏藝博會(huì)除了紐約和邁阿密，去年又進(jìn)軍洛杉磯市場(chǎng)；紅點(diǎn)藝博會(huì)從酒店起步，目前在邁阿密辦得風(fēng)生水起；還有VOLTA、NADA．．．，認(rèn)為“除了巴塞爾和巴塞爾邁阿密，其它都只能是維持”的人顯然不了解美國藝術(shù)市場(chǎng)。
那么，假如你想?yún)⒄姑绹嚥?huì)，該怎么做呢？
首先，根據(jù)畫廊經(jīng)營特點(diǎn)、目標(biāo)和藝術(shù)家的風(fēng)格去尋找適合的藝博會(huì)。還是跟上大學(xué)一樣，選擇適合的學(xué)校和專業(yè)，比上個(gè)并不適合的名校實(shí)惠得多；其次，研究目標(biāo)藝博會(huì)及舉辦地市場(chǎng)狀況，可能的話親自前往探究虛實(shí)；最后必須強(qiáng)調(diào)，對(duì)具體畫廊來說，并非級(jí)別越高的藝博會(huì)越好。每個(gè)藝博會(huì)都有其相對(duì)穩(wěn)定的觀眾和收藏群體，假如你的作品不適合那個(gè)群體，則藝博會(huì)的級(jí)別只能權(quán)作貼臉的金，銷售往往難以指望。
職業(yè)原因，筆者這些年幾乎跑遍叫得出名的美國藝博會(huì)，也零零星星地見過中國參展商，總覺得有形單影只顧影自憐之嫌。強(qiáng)烈呼吁有意開拓國外市場(chǎng)者，最好能多家畫廊結(jié)伴參展，這樣更容易引起市場(chǎng)的關(guān)注。
美國藝博會(huì)中，最為重視“中國制造”者，應(yīng)該是洛杉磯藝博會(huì)。2011年，洛杉磯藝博會(huì)把中國列為特邀國，并邀請(qǐng)兩岸三地共12家畫廊及廣州53美術(shù)館參展；2012年，藝博會(huì)設(shè)立中國項(xiàng)目，共有9家中國內(nèi)地畫廊、上海春沙和典藏佛教在洛杉磯亮相。以團(tuán)體的形式出現(xiàn)的“中國制造”，在當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生了良好效應(yīng)，既吸引了業(yè)界的眼球，也創(chuàng)造了不俗的銷售業(yè)績(jī)。洛杉磯藝博會(huì)的“中國制造”項(xiàng)目，無疑為中國畫廊打開洛杉磯乃至美國市場(chǎng)提供了適合的平臺(tái)。
洛杉磯藝博會(huì)的規(guī)模和定位
十七年前，洛杉磯藝博會(huì)從經(jīng)營古典與現(xiàn)代藝術(shù)品的12家參展畫廊起步，近年已發(fā)展成為集古典、現(xiàn)代以及當(dāng)代藝術(shù)的綜合性藝博會(huì)。2012年，參展畫廊有130多家，是目前美國西部規(guī)模最大級(jí)別最高的藝博會(huì)。
創(chuàng)辦人金．馬汀戴爾先生（Kim Martindale）在談及洛杉磯藝博會(huì)的定位時(shí)強(qiáng)調(diào)“洛杉磯藝博會(huì)是一個(gè)百科全書式的高端藝博會(huì)。”每個(gè)藝博會(huì)都有其極限性。有人認(rèn)為綜合性藝博會(huì)與單一門類的小型藝博會(huì)比，有個(gè)性不夠鮮明或者學(xué)術(shù)性被削弱的缺點(diǎn)，但藝博會(huì)不是雙年展，要看學(xué)術(shù)性的人是走錯(cuò)門道了。市場(chǎng)需求才是藝博會(huì)的燈塔。
最初幾年，洛杉磯藝博會(huì)專注于古典和現(xiàn)代藝術(shù)，如今，這一板塊已發(fā)展成一個(gè)獨(dú)立展區(qū)---歷史和傳承展，展出傳統(tǒng)及寫實(shí)主義作品，是該藝博會(huì)的一面金字招牌，銷售強(qiáng)勁。上海鳴嘉畫廊作品偏向傳統(tǒng)，被劃入該展區(qū)，其鮮明的中國風(fēng)格很對(duì)藏家口味，參展兩年均有極佳的現(xiàn)場(chǎng)和后續(xù)交易業(yè)績(jī)；大約六七年前，該市場(chǎng)對(duì)當(dāng)代藝術(shù)品需求量迅速增長，順應(yīng)潮流，洛杉磯藝博會(huì)開辟了當(dāng)代展區(qū)---現(xiàn)代與當(dāng)代展，該展區(qū)發(fā)展迅猛。這一軌跡與紐約軍械庫藝博會(huì)的發(fā)展路線可謂殊途同歸。大約四年前，一向只展出當(dāng)代作品的軍械庫展增設(shè)了現(xiàn)代館。不管先當(dāng)代后現(xiàn)代，還是先古典后當(dāng)代，其變化都是由市場(chǎng)需求多元化所決定的。不少中國畫廊首次參展就有大量的現(xiàn)場(chǎng)交易：上海非青畫廊以楊永梁作品最為熱銷；北京See+畫廊張雅心、黃曉亮的作品成交活躍；以經(jīng)營圖片為主的東磊畫廊也有不俗表現(xiàn)。
經(jīng)過十七年的發(fā)展壯大，洛杉磯藝博會(huì)已經(jīng)成為該市的一張文化名片，是洛杉磯文化藝術(shù)月的不二主角。像巴塞爾邁阿密、紐約軍械庫一樣，每個(gè)重要藝博會(huì)勢(shì)必帶動(dòng)一些衛(wèi)星展覽。除了已經(jīng)并入洛杉磯藝博會(huì)的版畫博覽會(huì)之外，“藝術(shù)洛杉磯”、“洛杉磯圖片展”以及“買得起藝博會(huì)”等等衛(wèi)星展的舉辦，使洛杉磯藝術(shù)市場(chǎng)更加熱鬧。
在洛杉磯藝博會(huì)，哪些中國作品受歡迎？
首先，必須弄清楚一個(gè)問題----西方，當(dāng)然包括洛杉磯觀眾，期望看到什么樣的中國作品。
對(duì)待外來文化﹐多數(shù)人會(huì)站在本土文化的角度去審視它﹐尤其本土文化處于強(qiáng)勢(shì)地位的時(shí)候。筆者曾就如何解讀中國當(dāng)代藝術(shù)的問題采訪了《美國藝術(shù)》（Art in America）主編理查德德．維尼（Richard Vine）﹐他說：“我們是從自己的視角去審視中國藝術(shù)的。這種角度來自西方藝術(shù)史。”此觀點(diǎn)極具代表性。西方觀眾希望看到的是他們熟悉并能解讀的藝術(shù)形式，如架上繪畫、版畫、雕塑、圖片、影像、裝置乃至行為藝術(shù)等等。另一方面，他們卻又希望看到與西方藝術(shù)很不一樣的東西：很不一樣的題材和內(nèi)容，很不一樣的思考方式和藝術(shù)風(fēng)格。正如徐冰的《天書》、《新英文書法》、《何處惹塵埃》等等作品一樣，其創(chuàng)作方式很西化，觀眾很容易進(jìn)入和解讀，然而其內(nèi)容、元素乃至思維方式卻很中國，對(duì)于西方觀眾來說，這是十分新奇的智慧。蔡國強(qiáng)的《草船借箭》和煙火系列，也是采用了中國歷史典故和文化元素而在西方取得很大成就的典范。融合西方的創(chuàng)作方式和東方文化內(nèi)涵是不少中國當(dāng)代藝術(shù)家在西方獲得成功的主要原因之一。
兩年來在洛杉磯藝博會(huì)上熱賣的中國作品，基本上都印證了這一“定律”。那些有著鮮明中國元素或能深刻關(guān)注、反映中國社會(huì)問題的作品，基本上都受到市場(chǎng)的關(guān)注和歡迎。
北京SEE+畫廊展出張雅心老先生文革樣板戲圖片，這批承載著中國一段沉重歷史的珍貴圖片廣受藏家歡迎； 2012年黃曉亮的《潤雨》和《嫁娶》被著名搖滾樂隊(duì)Nirvana(涅盤）的主唱David Grohl收藏。
北京東磊畫廊2011年展出陳家剛《樣板房》系列。藝術(shù)家以虛構(gòu)的故事和現(xiàn)實(shí)的場(chǎng)景，揭示了以經(jīng)濟(jì)為綱的快速發(fā)展下的中國社會(huì)現(xiàn)實(shí)。該系列受藏家和學(xué)術(shù)界所青睞。
對(duì)話空間展出呂鵬的《無題》。夸張的肢體語言、空洞的表情和錯(cuò)亂的時(shí)空，隱喻著在這個(gè)社會(huì)----高速翻轉(zhuǎn)的攪拌機(jī)里面，誰都找不到北。作品成交。
北京杰森畫廊2011年帶來5件作品，其中3件挺有禪意的抽象畫第一天全部售出，其余2件作品被洛杉磯當(dāng)?shù)匾患耶嬂瓤粗小Ｗ钥宓粢淮詠恚绹幕酥袩嶂浴岸U”文化的實(shí)在不少。
北京藝術(shù)家郝麗那些拙拙的、帶有強(qiáng)烈中原鄉(xiāng)土氣息的作品，也賣得不錯(cuò)，據(jù)說藝博會(huì)結(jié)束后還收到訂單。
BZ畫廊展出鄭宇的餃子----一種被認(rèn)為“很中國”的食物。巨大的工業(yè)化的餃子雕塑，成為2012年洛杉磯藝博會(huì)的亮點(diǎn)之一，受到眾多媒體的追捧。藝術(shù)家鄭宇應(yīng)組委會(huì)之邀上論壇演講。
CM2的劉慶元用中國革命時(shí)期的創(chuàng)作和宣傳媒介----木刻刻畫身邊升斗小民狀態(tài)；李世公電子噴繪作品交織著歷史文化、社會(huì)現(xiàn)實(shí)與橫流物欲。兩位藝術(shù)家均有不錯(cuò)的成交記錄。
廣州匯豪社馮峰的人體風(fēng)景，劉聲的中國古代家具與偉人肖像“點(diǎn)彩”均受到關(guān)注；劉濱白日夢(mèng)般的中國風(fēng)俗畫也頗受青睞，購買者為一青少年觀眾。
最有意思的是上海鳴嘉畫廊，其黃土高坡系列以黃土背景和大紅的西北小孩入畫，十分中國、十分喜慶，熱賣。謝艾格的瑜伽雕塑也大受追捧，除了現(xiàn)場(chǎng)交易之外，這家畫廊還達(dá)成了幾宗后續(xù)買賣。
上海非青計(jì)劃2011年展出楊永梁的山水圖片。遠(yuǎn)觀是一幅幅古色古香的山水畫，近看內(nèi)里別有乾坤：熱火朝天的一片片建筑工地。藝術(shù)家很巧妙地把中國現(xiàn)實(shí)融入了歷史，利用了古文化元素來反映身邊的現(xiàn)實(shí)問題，該系列脫售。
據(jù)官方消息，第十八屆洛杉磯藝博會(huì)（laartshow.com）將于2013年1月23-27日，在洛杉磯會(huì)展中心南翼展廳舉辦。負(fù)責(zé)人金馬汀戴爾先生表示2013的“中國制造”項(xiàng)目將成為一個(gè)獨(dú)立的展覽區(qū)域，組委會(huì)將采取更多的舉措，使“中國制造”的質(zhì)和量更上層樓。
