2013年12月20日，第二屆大學(xué)生藝術(shù)博覽會(huì)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“大藝博”)在南豐國(guó)際會(huì)議中心舉辦。時(shí)至今日，距離大藝博的完美落幕已經(jīng)有些時(shí)間，在這個(gè)錦上添花的節(jié)點(diǎn)，在等待大藝博今年的交出的這張成績(jī)單的同時(shí)，客觀盤(pán)點(diǎn)大藝博的碩果之后，不禁想問(wèn)的是，其實(shí)針對(duì)“藝術(shù)博覽會(huì)”的形式和品質(zhì)，業(yè)內(nèi)對(duì)于廣東地區(qū)的藝術(shù)博覽會(huì)的評(píng)價(jià)一直都示以“默不作聲”的姿態(tài)，更有甚者置以否定之聲。在這種如履薄冰的趨勢(shì)之上，大藝博卻仍然選擇在廣州舉辦，且堅(jiān)持辦了兩年，并從一開(kāi)始就打出旗號(hào)“面向全國(guó)”，這樣的信心是從哪來(lái)的?客觀來(lái)講，首屆大藝博最終60%的成交率應(yīng)該說(shuō)給了業(yè)界一個(gè)相對(duì)肯定的回應(yīng)，而記者獲悉，今屆大藝博的成交率目前也一直在更新上漲中，這個(gè)局面目前來(lái)講對(duì)于業(yè)內(nèi)是個(gè)很好的聲音。但是，作為一個(gè)培養(yǎng)新生力量的活動(dòng)平臺(tái)，將觸角直接伸及院校挖掘優(yōu)質(zhì)藝術(shù)種子的機(jī)制也是比比皆是，如青年100、新星星藝術(shù)節(jié)、今日美術(shù)館、何香凝美術(shù)館等等，然而大藝博卻選擇以一種“博覽會(huì)”的性質(zhì)整合全國(guó)的大學(xué)生資源，并且跳過(guò)畫(huà)廊機(jī)制，直接操刀藝術(shù)品交易。不論是從模式還是機(jī)制，選擇以博覽會(huì)形式切入市場(chǎng)始終是一個(gè)叫人不解的舉措。尤其大藝博是從屬華藝文化集團(tuán)的旗下一支，整個(gè)集團(tuán)從拍賣(mài)到畫(huà)廊，對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的運(yùn)作是相當(dāng)有經(jīng)驗(yàn)并且成熟的，這樣一個(gè)具有眼光和經(jīng)驗(yàn)度的文化企業(yè)，將大學(xué)藝術(shù)生這樣一個(gè)“初級(jí)市場(chǎng)”以博覽會(huì)形式進(jìn)行消費(fèi)，到底是出于什么樣的考慮?這種考慮的基礎(chǔ)是什么?定位又是什么?帶著這樣的問(wèn)題，記者在第二屆大藝博完美收官之后專(zhuān)訪了大藝博的負(fù)責(zé)人，華藝文化總裁李峰先生，請(qǐng)他為我們解讀大藝博“壟斷”大學(xué)生藝術(shù)市場(chǎng)背后的“野心”。
大藝博的目標(biāo)是培養(yǎng)“中產(chǎn)戶(hù)”消費(fèi)市場(chǎng)
記者：李總您好!今年的大藝博已經(jīng)完滿(mǎn)落幕了，成交額目前尚在更新且一直在突破，對(duì)于這份答卷，您自己滿(mǎn)意么?
李峰：從今年大藝博的整體情況來(lái)講，我個(gè)人還是比較客觀的，既有滿(mǎn)意的地方也有不滿(mǎn)意的部分。滿(mǎn)意的是，今年活動(dòng)的作品質(zhì)量明顯比去年要好，關(guān)注度也比去年上漲，觀展人數(shù)和新的購(gòu)買(mǎi)資金也明顯上升，最后反饋的結(jié)果也多了很多肯定的聲音。尤其是省外專(zhuān)程來(lái)考察的團(tuán)隊(duì)的，在現(xiàn)場(chǎng)考察之后發(fā)出邀請(qǐng)希望大藝博明年可以去到南京等其它城市去舉辦，而省內(nèi)政要機(jī)構(gòu)也給予了相當(dāng)?shù)年P(guān)注，希望將大藝博的部分作品做后續(xù)的展覽項(xiàng)目等等，這是省內(nèi)外的眼光對(duì)于大藝博的肯定。而你剛剛說(shuō)到成交額，是的，這個(gè)成交額目前還一直都在更新中，不停有買(mǎi)家在博覽會(huì)之后聯(lián)系我們進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。這在去年是沒(méi)有的，所以對(duì)于大藝博來(lái)說(shuō)是意料之外的事情。但是真正值得高興的，是我們的目標(biāo)客戶(hù)相對(duì)去年大幅增長(zhǎng)，這一點(diǎn)才是最值得高興的。畢竟大藝博是個(gè)有明確針對(duì)意象的藝術(shù)活動(dòng)，目標(biāo)群體的增長(zhǎng)對(duì)我們來(lái)說(shuō)才是最好的消息。
記者：您剛剛說(shuō)到一個(gè)針對(duì)意象的“目標(biāo)群體”。事實(shí)上業(yè)內(nèi)一直很疑惑的是，作為華藝集團(tuán)這樣一個(gè)具有藝術(shù)眼光和市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)的集團(tuán)，在廣州這個(gè)“藝術(shù)博覽會(huì)”機(jī)制如履薄冰的環(huán)境下，將大學(xué)藝術(shù)生這個(gè)初識(shí)群體整合以‘藝博會(huì)’形式進(jìn)行推廣和銷(xiāo)售的目的是什么，信心來(lái)自哪里?而藝術(shù)博覽會(huì)其實(shí)對(duì)應(yīng)的是藝術(shù)消費(fèi)，那么大藝博一開(kāi)始針對(duì)的群體是什么?如何獲知這個(gè)市場(chǎng)的存在?
李峰：你提了一個(gè)很好的問(wèn)題。藝術(shù)博覽會(huì)是一個(gè)博覽眾觀的性質(zhì)，這個(gè)游戲的意義在于大家都可以參與，而不只是一小塊人的奶酪。在這個(gè)基礎(chǔ)上，藝博會(huì)的目的就是藝術(shù)消費(fèi)，而大藝博的目標(biāo)就是讓大學(xué)藝術(shù)生的作品實(shí)現(xiàn)直接的藝術(shù)消費(fèi)。在國(guó)內(nèi)藝術(shù)市場(chǎng)的行為當(dāng)中，按照結(jié)果來(lái)看，收藏可能是最高級(jí)別的。只有達(dá)到一定藝術(shù)價(jià)值的作品，才能進(jìn)入收藏這個(gè)級(jí)別。下面一個(gè)級(jí)別是投資，這個(gè)情況比較多元化一些——投資的作品不一定是學(xué)術(shù)價(jià)值高的，可能是流通性高的，或者是好賣(mài)且回報(bào)率高的作品。這是目前國(guó)內(nèi)最直觀的兩個(gè)市場(chǎng)。那么在這兩個(gè)市場(chǎng)中間是否有可能存在另外一個(gè)市場(chǎng)，一個(gè)在收藏與投資之間的藝術(shù)消費(fèi)市場(chǎng)——一二線城市，“中產(chǎn)戶(hù)”家庭的藝術(shù)消費(fèi)的市場(chǎng)。這也是大藝博成立之初在思考且這兩屆以來(lái)一直在探索的。也就是說(shuō)，大藝博的目標(biāo)群體對(duì)準(zhǔn)的是一二線城市的“中產(chǎn)戶(hù)”——包括白領(lǐng)、中產(chǎn)職工、私人業(yè)主、小型商戶(hù)等等這樣有一定的藝術(shù)消費(fèi)能力、藝術(shù)消費(fèi)需求、藝術(shù)消費(fèi)渴望和相對(duì)的藝術(shù)審美高度的“中產(chǎn)戶(hù)”，當(dāng)然更多希望是中產(chǎn)戶(hù)家庭。在經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的今天，城市生活普遍有所提高，生活水平提高的同時(shí)，審美水平，精神需求也在相應(yīng)的提高，而這種環(huán)境條件下的中產(chǎn)戶(hù)家庭，他們對(duì)藝術(shù)審美有一定的要求，不需要非常高價(jià)值的學(xué)術(shù)內(nèi)質(zhì)，可是又有相對(duì)的審美能力，且不滿(mǎn)足于“文德路”那樣的作品層次，于是專(zhuān)業(yè)藝術(shù)院校畢業(yè)的這批有學(xué)養(yǎng)沉淀的藝術(shù)學(xué)生的作品就是一個(gè)很好的選擇——價(jià)格不算高，又有一定的學(xué)術(shù)內(nèi)質(zhì)，可以滿(mǎn)足這一群體的購(gòu)買(mǎi)需求。
對(duì)于這樣一個(gè)市場(chǎng)的信心，坦白的說(shuō)在第一屆大藝博舉辦之前，這是我們非常擔(dān)憂(yōu)且忐忑的問(wèn)題，擔(dān)憂(yōu)的是這個(gè)“市場(chǎng)”只是我們臆想出來(lái)的市場(chǎng)，它并不存在，是我們一廂情愿的認(rèn)為。如果是這樣，“中產(chǎn)戶(hù)”消費(fèi)市場(chǎng)便是海市蜃樓，而大藝博也必將因?yàn)橐饬x的缺失而流亡。但是第一屆大藝博的成功舉辦，60%的成交率給了我們信心，讓我們知道這個(gè)市場(chǎng)并不是臆想出來(lái)的，而是確確實(shí)實(shí)存在的，只是還是襁褓之中，需要去培養(yǎng)。今年的成交狀況，無(wú)疑是讓我們對(duì)這個(gè)市場(chǎng)更加有信心和把握的。通過(guò)這個(gè)市場(chǎng)，將藝術(shù)的普及面鋪得更廣，真正讓藝術(shù)走進(jìn)生活，是大藝博最終的目標(biāo)。