隨著美術(shù)館免費時代的到來，更多的公眾走進(jìn)美術(shù)館，享受文化藝術(shù)帶來的熏陶，提升審美能力。常去美術(shù)館的細(xì)心觀眾一定會發(fā)現(xiàn)，在美術(shù)館里也可以買書，藝術(shù)書店的存在為他們提供了方便。那么，它們的生存現(xiàn)狀如何?還需要在哪些方面進(jìn)行提升?藝術(shù)書店為美術(shù)館的公共服務(wù)能起到什么作用?

各美術(shù)館重視程度不一

據(jù)記者調(diào)查，幾乎所有的美術(shù)館都設(shè)立了藝術(shù)書店，但是，大多數(shù)的藝術(shù)書店不論從規(guī)模上還是服務(wù)水平上，都還處于起步階段。僅有少數(shù)國家級和省級美術(shù)館的藝術(shù)書店形成了規(guī)模，并有了自己的特色。

中國美術(shù)館、上海美術(shù)館等幾家美術(shù)館的藝術(shù)書店規(guī)模較大，他們不僅成立了公司，銷售的商品也由藝術(shù)類書籍?dāng)U大到了其他藝術(shù)衍生產(chǎn)品。

據(jù)悉，中國美術(shù)館自1979年年底就成立了北京中文美藝術(shù)交流中心，主要經(jīng)營藝術(shù)書店、藝術(shù)品商店和咖啡廳。該中心是中國美術(shù)館的二級企業(yè)，隸屬于中國美術(shù)館發(fā)展部。據(jù)發(fā)展部主任郭玉榮介紹，最初，中國美術(shù)館的藝術(shù)書店是外包給其他單位的，近年來，中國美術(shù)館收回場地，開始自主經(jīng)營，經(jīng)營范圍包括美術(shù)館展覽項目配套出版的畫冊、明信片等。

據(jù)上海美術(shù)館館長李磊介紹，該館成立了自己的畫廊，獨立經(jīng)營。該畫廊會和藝術(shù)品出版社以及圖書經(jīng)銷商合作，銷售文化類和藝術(shù)類書籍，包括部分進(jìn)口書籍，種類達(dá)到了上千種。

然而，更多的美術(shù)館并沒有自己獨立的藝術(shù)品服務(wù)公司，而是采取了與其他專業(yè)的書屋或者書店合作的方式。如浙江美術(shù)館為了節(jié)省成本引進(jìn)了杭州曉風(fēng)書屋，曉風(fēng)書屋除了銷售自有書籍，也協(xié)助美術(shù)館銷售配合展覽而出版的畫冊、理論書籍等。廣東美術(shù)館則將場地租給當(dāng)?shù)氐膶W(xué)而優(yōu)書店。“我們跟他們只是租賃關(guān)系，我們有自己的網(wǎng)上書店。”廣東美術(shù)館新聞宣傳部主任王嘉告訴記者，該館只有網(wǎng)上書店是自己的，經(jīng)營品類豐富，主要經(jīng)營名家畫冊、藝術(shù)理論書籍、少兒讀物、技法類書籍、明信片和掛歷等，點擊量、銷售量都不錯。

更多的美術(shù)館不僅沒有網(wǎng)上書店，館內(nèi)的藝術(shù)書店規(guī)模也較小，經(jīng)營模式非常簡單，仍在探索中。

書店應(yīng)更新服務(wù)模式

藝術(shù)書店是美術(shù)館服務(wù)公眾的一個窗口。書店為觀眾提供了豐富的藝術(shù)書籍，尤其是當(dāng)美術(shù)館舉辦精彩展覽時配套出版的畫冊與論文集等同時在藝術(shù)書店出售，為觀眾提供了方便。但是記者了解到，雖然買書方便了，但是由于不打折，館內(nèi)的書價往往高出一般書店和網(wǎng)上書店一大截，僅有少部分特價書可供觀眾選擇。而藝術(shù)類書籍尤其是畫冊的價格普遍較高，有的甚至高達(dá)上千元，這也導(dǎo)致在美術(shù)館的藝術(shù)書店買書的人非常少。為何不能在價格上讓利于觀眾?郭玉榮表示，由于藝術(shù)類書籍的進(jìn)價較高，以及部分圖書是與藝術(shù)家或者機構(gòu)合作推出等原因，打折之后就會面臨虧損，因此，目前大部分圖書沒有折扣。

此外，個別美術(shù)館考慮到公眾需要，積極探索更新服務(wù)模式。比如，上海美術(shù)館推出了簡裝本的口袋書，以方便觀眾攜帶和欣賞。“口袋書是文化普及類的書，內(nèi)容包括美術(shù)館館藏的作品和重大展覽的作品，全彩印，但定價不會高于40元。因此比較受觀眾歡迎。比如吳冠中大展的時候，我們印制了3000本口袋書，現(xiàn)在基本銷售完了。”上海美術(shù)館館長李磊告訴記者。

美術(shù)館免費開放后，不少美術(shù)館觀眾流量大增，觀眾群體也有所改變，“為了適應(yīng)這一新的形勢，我們和藝術(shù)書店店長研究考慮推出口袋書和單行本，以及小孩子喜歡的本子，并考慮針對特殊的人群，引進(jìn)藝術(shù)教育類圖書，豐富圖書種類。”郭玉榮說。

進(jìn)入美術(shù)館的觀眾不僅有藝術(shù)家、美術(shù)愛好者，還有更多普通的觀眾，他們對藝術(shù)理論的書籍可能毫無興趣，而價格高昂的畫冊也讓他們望而卻步，因此免費的公共閱覽室的設(shè)立顯得尤為必要。

上海美術(shù)館是極少數(shù)設(shè)立公共閱覽室的美術(shù)館之一。李磊告訴記者，該館的公共閱覽室已免費對公眾開放6年，今后將進(jìn)一步改善公共閱覽室的服務(wù)條件，提供更多的圖書，讓藝術(shù)更好地傳播。

我們期待，美術(shù)館在完善附屬書店功能的同時，也能開設(shè)一個公共閱覽室，以更貼心優(yōu)惠的方式服務(wù)公眾。?