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    藝術(shù)中國(guó)
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    大芬式油畫:“完全競(jìng)爭(zhēng)”條件下的犧牲品

    藝術(shù)中國(guó) | 時(shí)間: 2009-09-27 17:40:26 | 文章來源: 新華書畫

    2008年爆發(fā)的全球性金融危機(jī),使中國(guó)出口加工企業(yè)遭受重創(chuàng)。中國(guó)的藝術(shù)產(chǎn)業(yè)也難逃此劫:2008年下半年,藝術(shù)品拍賣成交額大幅縮水,北京798藝術(shù)區(qū)等處的畫廊經(jīng)營(yíng)慘淡。但實(shí)際上,比這二者受沖擊更大的,是深圳大芬等地的“油畫村”。

    深圳大芬的油畫村,曾經(jīng)被稱為“中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的奇跡”。

    距深圳羅湖口岸僅10公里之遙的大芬村,是聞名海內(nèi)外的“中國(guó)油畫第一村”。2004年,該村被國(guó)家文化部命名為“文化產(chǎn)業(yè)示范單位”;2005年,該村從事油畫生產(chǎn)和銷售者445家、畫師8000余人,商品畫出口2.8億元人民幣,其中90%銷往歐美及中東;2006年,該村油畫產(chǎn)品占世界油畫市場(chǎng)份額的60%。與大芬油畫村同樣風(fēng)光一時(shí)的,還有被稱為“世界三大商品油畫產(chǎn)地之一”的廈門烏石浦油畫村,2006年,該村已擁有畫商200多家、畫師4000余人。

    在中國(guó)文化對(duì)外貿(mào)易逆差的背景下,大芬等地的商品油畫是唯一絕對(duì)順差產(chǎn)品,成為中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)開拓國(guó)際市場(chǎng)的典范。

    然而不幸的是,突如其來的“金融風(fēng)暴”,讓大芬式的油畫產(chǎn)業(yè)全線告急。

    在2008年秋季的廣交會(huì)上,整個(gè)大芬村幾乎“顆粒無收”,而以往,他們?cè)谠撜箷?huì)最少能簽單兩三千萬元,甚至還接到過四五千萬元的大單。通常年底會(huì)人頭攢動(dòng)、訂單紛至的大芬油畫村內(nèi),2008年12月的國(guó)外訂單減少八成。銷量的驟跌使該村的部分油畫企業(yè)瀕臨倒閉,資金鏈斷裂的畫商只好轉(zhuǎn)讓畫鋪,大批畫師則背起畫板,奔赴京滬等地謀生。與其相似,廈門烏石浦2008年的海外訂單量銳減1/3以上、金額過億元。

    是什么導(dǎo)致“油畫村”如此不堪一擊呢?

    原因在中國(guó)油畫的產(chǎn)業(yè)模式里。中國(guó)油畫產(chǎn)業(yè)有兩個(gè)主要類型:一是以北京宋莊藝術(shù)集聚區(qū)為代表的“原創(chuàng)型”;二是以深圳大芬油畫村為代表的“復(fù)制型”。前者以獨(dú)創(chuàng)性為特征,滿足投資和收藏需求;后者以大量復(fù)制為特征,滿足大眾的裝飾需要。

    企業(yè)的生存能力,很大程度上取決于其產(chǎn)品的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。以“復(fù)制”為特征的大芬油畫,市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力有無法克服的缺陷。

    經(jīng)濟(jì)學(xué)認(rèn)為,市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)有兩種:完全競(jìng)爭(zhēng)和不完全競(jìng)爭(zhēng)。所謂的“完全競(jìng)爭(zhēng)”,存在于眾多規(guī)模較小、且生產(chǎn)同質(zhì)產(chǎn)品的企業(yè)之間。“完全競(jìng)爭(zhēng)”性行業(yè)的根本特點(diǎn),是產(chǎn)品的同質(zhì)化。因?yàn)槊總€(gè)企業(yè)的產(chǎn)品沒有性質(zhì)的差別,可以相互替代,所以,對(duì)于完全競(jìng)爭(zhēng)性企業(yè)而言,市場(chǎng)價(jià)格是既定的,任何產(chǎn)品的定價(jià)如果高于市場(chǎng)價(jià)將被市場(chǎng)拒絕。作為被動(dòng)的“價(jià)格接受者”,這些企業(yè)只擁有生產(chǎn)數(shù)量和生產(chǎn)方式的決定權(quán)。

    大芬的油畫生產(chǎn),是同質(zhì)化的。從1986年開始,香港畫商率先在大芬村招收畫工,創(chuàng)辦油畫工作室,畫工們按工序分工合作,以流水線方式復(fù)制世界名畫。因?yàn)榇蠓矣彤嬁梢栽诙虝r(shí)間內(nèi)大量復(fù)制生產(chǎn),成本大大降低,很快占領(lǐng)了國(guó)際市場(chǎng)。此后,流水線式的復(fù)制一直是“大芬式油畫”的主要生產(chǎn)方式。據(jù)說,僅大芬村所復(fù)制的《蒙娜麗莎》,就多達(dá)數(shù)十萬件。

    大芬村的成功之道,不在于高品質(zhì),而在于低成本優(yōu)勢(shì)。內(nèi)地提供的大批專業(yè)和業(yè)余畫工,保障了中國(guó)“復(fù)制油畫”行業(yè)的廉價(jià)人力資源。但正是由于該行業(yè)的低級(jí)技術(shù)含量,使大芬油畫獲益后,當(dāng)?shù)貜臉I(yè)者的數(shù)量急速膨脹,并引起其他地區(qū)爭(zhēng)相效仿。產(chǎn)品的同質(zhì)化和進(jìn)入的低門檻,造成了行業(yè)內(nèi)的生產(chǎn)規(guī)模激增,處于完全競(jìng)爭(zhēng)條件下的“復(fù)制油畫”產(chǎn)業(yè),越發(fā)喪失了價(jià)格的自主權(quán)。

    其實(shí),農(nóng)業(yè)是最典型的完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)。因?yàn)楦鱾€(gè)農(nóng)場(chǎng)生產(chǎn)的小麥或玉米,幾乎沒有區(qū)別,其價(jià)格完全由市場(chǎng)決定。而同質(zhì)化的“大芬式油畫”,無異于莊稼地里的小麥或玉米,它與許多貼牌加工的外向型企業(yè)一樣,必然會(huì)陷入被動(dòng)的完全競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)之中。

    “大芬式油畫”在外部需求景氣的時(shí)候,尚能勉強(qiáng)獲取微利,但一旦遭遇市場(chǎng)壓力,必然失去狹小的生存空間。抱頭鼠竄的厄運(yùn),幾乎是命中注定的。■

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