“地中海文明——法國盧浮宮博物館藏文物精品展”正在中國國家博物館展出
盧浮宮已然成為世界博物館的榜樣，它的昨天、今天和明天怎樣？前晚，借“地中海文明——法國盧浮宮博物館藏文物精品展”在中國國家博物館舉行展覽之機(jī)，盧浮宮博物館館長讓-呂克·馬丁內(nèi)茲在法國大使館舉行了一場名為《盧浮宮的昨天、今天與明天》的講座，并接受新京報(bào)記者專訪。
馬丁內(nèi)茲稱，盧浮宮是一個(gè)非常大膽的地方，一直以來跟隨時(shí)代的腳步在前進(jìn)。而在運(yùn)營和品牌擴(kuò)張方面，他表示商業(yè)之外，重要的是找到方法來實(shí)施、完成博物館的使命，關(guān)鍵是要找到平衡點(diǎn)。
去年接待中國游客44萬
法國的盧浮宮，始建于1204年，早期為法國國王宮殿。1793年改為國家藝術(shù)博物館，許多世界聞名的稀世珍品：如達(dá)·芬奇的《蒙娜麗莎》、米開朗琪羅的雕刻都珍藏其內(nèi)。而在盧浮宮珍藏的46萬件藏品中展出的只有10%，約4萬多件。
馬丁內(nèi)茲說盧浮宮這個(gè)詞的來源有很多假設(shè)，其中之一便是與狼有關(guān)。目前，盧浮宮已經(jīng)成為世界上接待觀眾最多的博物館之一，“2012年我們共接待了975萬參觀者。”
其中70%為外國游客，最大的游客群體是美國人，而中國游客則位于第二位，“有44萬中國游客，而且每年以40%的速度增長。未來幾年中國或?qū)⒊蔀楸R浮宮內(nèi)參觀人數(shù)最多的國家。”
“游客是第一大贊助商”
除了歷史悠久、館藏豐富多樣，盧浮宮在今日仍有活力的原因也在于其現(xiàn)代的運(yùn)營模式，“實(shí)際上我們是找到了運(yùn)營開支的平衡點(diǎn)，”馬丁內(nèi)茲告訴記者。
馬丁內(nèi)茲透露，盧浮宮一年預(yù)算在2億歐元，其中一半為國家撥款，而另一半則需要依靠博物館自己創(chuàng)收。
其中自主運(yùn)營部分包括門票收入、發(fā)展商業(yè)伙伴，“盧浮宮一年有近1000萬游客，其門票收入也是相當(dāng)可觀的。可以說盧浮宮第一大贊助商就是游客本身。”
與此同時(shí)，門票收入的20%用于藝術(shù)品收藏。不過對于盧浮宮內(nèi)品種繁多的藝術(shù)衍生品，嚴(yán)格意義上并不算盧浮宮的運(yùn)營項(xiàng)目，“藝術(shù)衍生品由法國博物館聯(lián)盟經(jīng)營，我們只能拿到很小的一部分，大概是200萬歐元。”
■ 品牌擴(kuò)張
通過分館將文化帶向世界
2012年12月，盧浮宮博物館朗斯分館以首個(gè)展覽“時(shí)間長廊”開幕。這座盧浮宮分館籌備了7年之久，費(fèi)時(shí)兩年半建設(shè)而成，200件常設(shè)展品將在此展出，馬丁內(nèi)茲稱這是一座“微型盧浮宮”。
自2002年，朗斯才在眾多候選城市中脫穎而出，成為盧浮宮分館的所在地。18、19世紀(jì)的朗斯非常繁榮，是工業(yè)礦產(chǎn)區(qū)，然而進(jìn)入現(xiàn)代社會后則變得貧困、封閉，為此法國政府方面希望西班牙畢爾巴鄂古根海姆博物館的奇跡也能在此上演。對此，馬丁內(nèi)茲介紹，朗斯分館盡管才開館10個(gè)月，但也受到了很大的關(guān)注，目前已經(jīng)接待了80萬游客。
與此同時(shí)，盧浮宮品牌擴(kuò)張的另一個(gè)全球樣本便是在阿布扎比建造盧浮宮博物館分館。馬丁內(nèi)茲指出，該分館項(xiàng)目于2007年簽訂協(xié)議，計(jì)劃于2015年12月正式開幕。屆時(shí)盧浮宮將培訓(xùn)當(dāng)?shù)氐膱F(tuán)隊(duì)，并帶去300多件法國各個(gè)博物館的展品，“這是法國在海外文化項(xiàng)目的一個(gè)樣本，通過分館我們將文化帶向了世界。”
■ 對話
“向當(dāng)代藝術(shù)開放是我們的財(cái)富所在”
新京報(bào)：盧浮宮能成為世界博物館榜樣的原因何在？
馬丁內(nèi)茲：除了盧浮宮是皇宮，我們還是文明展示之地，藏品豐富多樣。而兩個(gè)多世紀(jì)以來，我們一直保持影響力，始終不斷地在兼收并蓄現(xiàn)代性，類似貝聿銘的金字塔項(xiàng)目。盧浮宮一直跟隨時(shí)代的腳步在前進(jìn)，這是一個(gè)非常大膽的地方，不像有些博物館始終是傳統(tǒng)的模式，不管是其建筑還是展覽模式方面。
新京報(bào)：盧浮宮一直被視為經(jīng)典藝術(shù)展示重鎮(zhèn)，但你們也開拓現(xiàn)代藝術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)。
馬丁內(nèi)茲：盧浮宮始終是向現(xiàn)代藝術(shù)、當(dāng)代藝術(shù)開放的。當(dāng)時(shí)盧浮宮開放的使命就是培訓(xùn)藝術(shù)家。事實(shí)上，我們從18世紀(jì)就有這樣的傳統(tǒng)，將機(jī)會留給藝術(shù)家，介紹同時(shí)代的藝術(shù)。
當(dāng)然我們不是當(dāng)代藝術(shù)的博物館，而是古代藝術(shù)博物館。但我們向當(dāng)代藝術(shù)開放，則是我們的財(cái)富所在。
新京報(bào)：前任館長經(jīng)營之下的盧浮宮被視為具有現(xiàn)代商業(yè)經(jīng)營手段，盧浮宮也被稱為“盧浮宮公司”。你對藝術(shù)與商業(yè)、品牌結(jié)合是如何看的？
馬丁內(nèi)茲：這兩者并不矛盾，我們發(fā)展自己的影響力，另一方面我們維護(hù)自己的形象。有些人會反對這種商業(yè)化，但我覺得重要的是我們要找到方法來實(shí)施、完成我們博物館的使命，關(guān)鍵是要找到平衡點(diǎn)。
新京報(bào)：世界不少大型博物館都在進(jìn)行品牌輸出，類似紐約古根海姆。盧浮宮在品牌輸出擴(kuò)張方面與古根海姆的異同是什么？
馬丁內(nèi)茲：我們跟古根海姆的發(fā)展模式不同。當(dāng)然他們也到阿布扎比建造古根海姆分館，但他們采取的是美國模式，冠以古根海姆之名，他們的展廳是空的，紐約的古根海姆不會在阿布扎比展出展品。但我們是要拿出盧浮宮100多件藏品進(jìn)行展出。
■ 釋疑
“假門票”事件
9月，“中國游客持有盧浮宮假門票”事件備受關(guān)注。據(jù)報(bào)道，從8月12日起，盧浮宮相繼發(fā)現(xiàn)數(shù)張中國游客持有的假門票，比利時(shí)海關(guān)8月底還查扣了含有3600張假門票的中國包裹。
對此事件，馬丁內(nèi)茲重申，目前警方仍在對該事件進(jìn)行調(diào)查，海關(guān)正在捕獲造假人員。而在假門票事件中，“首先受害的是中國游客，因?yàn)樗麄儽黄垓_了，當(dāng)然我們也會讓這些持有假門票的進(jìn)來參觀，只是我們增加招募能說中文的來說明這件事。”與此同時(shí)，馬丁內(nèi)茲認(rèn)為盧浮宮當(dāng)然也是深受其害，他甚至開玩笑稱，“但這是因我們的成功才會遭到傷害。”
有關(guān)免費(fèi)政策
全球博物館對公眾開放、吸引遠(yuǎn)方游客的過程中，門票是個(gè)障礙。盧浮宮也試圖進(jìn)行免費(fèi)政策以提升游客人數(shù)。但發(fā)現(xiàn)推行免費(fèi)政策后，來參觀的主體人群依然沒有變。參觀盧浮宮的主力人群是40至60歲的女性，實(shí)行免費(fèi)政策后依然是這些人來參觀。免費(fèi)政策并沒有讓更多的年輕人來參觀，并沒有讓平常不來博物館的人來參觀。
北翼參觀人少
龐大的盧浮宮往往讓人發(fā)出一天內(nèi)無法參觀完的遺憾，甚至在馬丁內(nèi)茲看來，很多游客參觀盧浮宮行程很匆忙，通常從南側(cè)進(jìn)來后看完維納斯就算了，對盧浮宮的北翼究竟有什么知之甚少。為此，盧浮宮將在北翼完成幼兒博物館項(xiàng)目，讓游客也能看看北邊，就此開始接受教育，“2014年這里就會有很大的不同”。