11月8日至10日，國際博物館協(xié)會營銷與公共關系專業(yè)委員會將與中國博物館學會市場推廣與公共關系專業(yè)委員會在上海豫園共同舉辦“2010 ICOM MPR年會暨首屆中國博物館產業(yè)論壇”，主題為博物館“溝通與新觀眾”。

本次產業(yè)論壇將與2010國際博物館協(xié)會大會同期舉行。國際博物館協(xié)會(ICOM)是從事博物館管理研究的非政府國際組織，也是聯合國教科文組織的重要合作伙伴，通過各項活動積極推進全球博物館事業(yè)的發(fā)展。ICOM大會歷來是國際博物館界最受關注的活動，每三年一次。舉辦ICOM大會對中國博物館的現代化發(fā)展、對中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的保存、繼承和弘揚、對上海及其周邊地區(qū)國際化形象的提升將具有重大的積極意義。作為ICOM的重要專業(yè)委員會，MPR致力于為博物館會員及相關機構提供專業(yè)的發(fā)展機會，促進良好的信息交流和營銷實踐經驗交流，推動國際性和全國性博物館行業(yè)網絡的營建。

本次會議既是國際博物館界在中國的一次聚首，也是一個平等開放的交流與合作平臺。屆時將有來自歐美、亞太、港澳臺地區(qū)及中國博物館界、學術界、企業(yè)界的20多名專家學者、企業(yè)家進行專題演講。議題將圍繞“博物館的全球視野”和“激發(fā)博物館的活力”，從不同角度和側面探察博物館最關心的實務問題，諸如博物館現行的產業(yè)政策，博物館面臨的現狀、瓶頸、解決方案和未來的發(fā)展趨勢，博物館與企業(yè)的伙伴關系，資金保障及多元化籌集，博物館的核心競爭力，營銷與公關人才培養(yǎng)，藝術教育的創(chuàng)新模式，觀眾研究與數字化，博物館商店與藝術衍生品，博物館溝通形式與新媒體應用，以及視覺設計與博物館品牌傳播，等等。

本次論壇法國文化部博物館司主任瑪麗·克莉絲汀·拉布爾達特女士還將帶來2010“歐洲博物館之夜”的案例分析，與各國博物館同行分享有趣的博物館營銷體驗。歐洲范圍的“博物館之夜”，于1999年首先由法國發(fā)起，2005年擴展到歐洲其他國家，2008年僅在法國就吸引了150萬游客。活動時間每年定在5月16日(“5·18”即為國際博物館日)，晚上自19:30到24:00，歐洲41個國家的2200座博物館會同時免費向公眾開放。如2009年“博物館之夜”的主題為“藝術間的對話”，游客通過手電筒照明欣賞展品，觀看現代舞蹈，甚至是在博物館內睡覺……節(jié)目繁多，精彩紛呈。使人們通過新奇的、顛覆性的、怪誕的方式以新視角重新認識歷史文化遺產。

本次會議將推動中外博物館間以及博物館與相關行業(yè)間的信息共享和資源整合，發(fā)展戰(zhàn)略合作、互助協(xié)作及優(yōu)勢互補，促進博物館整體服務能力的提升。本次會議成果還將提交上級主管部門及相關機構，真正為中國博物館事業(yè)的全面健康發(fā)展出謀劃策。