唐獅創(chuàng)意T恤設(shè)計(jì)大賽-設(shè)計(jì)師價(jià)值提升來(lái)源??

博洋集團(tuán)林云華先生

物質(zhì)需求為主要消費(fèi)需求的時(shí)代已漸遠(yuǎn)去，我們的社會(huì)正在發(fā)生深刻的變化，人們對(duì)精神的需求大大超越對(duì)物質(zhì)的需求，為此，我們把更多目光的焦點(diǎn)集中到商品的設(shè)計(jì)表現(xiàn)上。當(dāng)下，與其說(shuō)絢麗商品大行其道，不如說(shuō)是商業(yè)設(shè)計(jì)百花齊放。優(yōu)秀設(shè)計(jì)可以根本性的改變一件商品，甚至一個(gè)品牌的興衰，我們所看到的時(shí)尚電子產(chǎn)品/服飾/甚至建筑等受到的熱捧，都在很大程度上依賴于設(shè)計(jì)為其帶來(lái)的號(hào)召力，產(chǎn)品設(shè)計(jì)價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越產(chǎn)品使用功能，而這種設(shè)計(jì)附加值就是給到用戶以極大的心理滿足感，所以說(shuō)設(shè)計(jì)行為給商品或者企業(yè)帶來(lái)的潛在價(jià)值是遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越設(shè)計(jì)本身。

對(duì)千千萬(wàn)萬(wàn)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)，設(shè)計(jì)真正的價(jià)值體現(xiàn)其實(shí)應(yīng)該是這個(gè)設(shè)計(jì)有沒有可能被轉(zhuǎn)化成一件商品，或者這件商品有沒有被用戶青睞。但對(duì)于設(shè)計(jì)師和企業(yè)來(lái)說(shuō)都存在一個(gè)矛盾，眾多設(shè)計(jì)師很難有機(jī)會(huì)充分展現(xiàn)自己的特長(zhǎng)，更少有機(jī)會(huì)讓設(shè)計(jì)作品被商業(yè)化，而企業(yè)也一直面臨設(shè)計(jì)創(chuàng)新的困擾，設(shè)計(jì)資源貧乏，雙方不知道如何高效地實(shí)現(xiàn)資源對(duì)接。這幾年第三方設(shè)計(jì)類平臺(tái)其實(shí)扮演了一個(gè)很重要的角色，也已經(jīng)在很長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)開展這樣的資源搭載，只是還需要把這種功能放大，做的更專業(yè)，更市場(chǎng)化，發(fā)揮更大的商業(yè)價(jià)值。以下就去年服飾品牌tonlion與chinavisual做的一個(gè)深度項(xiàng)目嘗試與大家探討這種模式的價(jià)值。

2009年6月tonlion和chinavisual聯(lián)合舉辦了首屆“YOU創(chuàng)意T恤設(shè)計(jì)大賽”，吸引了來(lái)自全國(guó)各地及院校設(shè)計(jì)師4000多人的參與，該活動(dòng)官網(wǎng)訪問(wèn)人次超百萬(wàn)，最后征集到有效作品數(shù)3467組（個(gè)），經(jīng)專家評(píng)委評(píng)審入圍作品200個(gè)，共推薦75組設(shè)計(jì)作品獲獎(jiǎng)。為什么能吸引如此多的設(shè)計(jì)師參與？并且最后的設(shè)計(jì)作品品質(zhì)也很高，除了參與者眾多以外，專門為此活動(dòng)開辟的設(shè)計(jì)討論的社區(qū)也很活躍，使得在大賽過(guò)程當(dāng)中就能形成線上的熱議。

這里面最重要的我覺得是對(duì)設(shè)計(jì)師的價(jià)值應(yīng)允，雖然這樣的活動(dòng)不可能一下子讓設(shè)計(jì)師功成名就，但至少在設(shè)計(jì)被市場(chǎng)認(rèn)可上可以價(jià)值最大化，這里我來(lái)談?wù)勲p方實(shí)際的操作方法。

這個(gè)項(xiàng)目其實(shí)是籌備醞釀蠻久的一個(gè)活動(dòng)，對(duì)tonlion品牌來(lái)說(shuō)是作為2010春夏T恤大品類設(shè)計(jì)研發(fā)的一個(gè)重要環(huán)節(jié)。以往整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)開發(fā)完全依賴自有設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，由于T恤產(chǎn)品較為特殊，對(duì)圖案及色彩的表現(xiàn)要求較高，所以嘗試了以一種開放的方式進(jìn)行這一品類的開發(fā)，并且把這個(gè)活動(dòng)納入到T恤產(chǎn)品的商品企劃內(nèi)容當(dāng)中。

首先，企業(yè)對(duì)獲獎(jiǎng)的作品全部進(jìn)行打樣測(cè)試，對(duì)設(shè)計(jì)作品進(jìn)行小批量生產(chǎn)測(cè)評(píng)，參加企業(yè)訂貨體系，對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)能讓作品以真實(shí)的產(chǎn)品呈現(xiàn)就是一件很光榮的事情；其次對(duì)于納入開發(fā)款的設(shè)計(jì)作品，將批量生產(chǎn)，作為2010夏主打產(chǎn)品之一出現(xiàn)在唐獅品牌1500余家店鋪中進(jìn)行推廣銷售，店鋪的主題形象/廣告/海報(bào)/櫥窗以及品牌的季節(jié)產(chǎn)品推廣將全部是圍繞T恤設(shè)計(jì)款開展；再是，為了對(duì)設(shè)計(jì)師的尊重，設(shè)計(jì)產(chǎn)品的吊牌及推廣物將把設(shè)計(jì)師個(gè)人信息及設(shè)計(jì)理念植入其中，讓用戶通過(guò)產(chǎn)品與設(shè)計(jì)師達(dá)成溝通，體驗(yàn)到設(shè)計(jì)的內(nèi)涵，這是一件很有趣很有價(jià)值的事情。以上項(xiàng)目是把設(shè)計(jì)師/平臺(tái)/品牌三方打通，整合了設(shè)計(jì)師的創(chuàng)造力，平臺(tái)的傳播力和影響力，品牌的生產(chǎn)力和渠道推廣力，把優(yōu)秀的設(shè)計(jì)推向市場(chǎng)。就如獲得評(píng)委獎(jiǎng)的插畫家鄭堅(jiān)所說(shuō)：“能和眾多優(yōu)秀設(shè)計(jì)師同做一個(gè)項(xiàng)目并相互交流學(xué)習(xí)是最大的收獲，能看到作品上市才真正明白創(chuàng)作的意義。”這也道出了設(shè)計(jì)師的心聲，設(shè)計(jì)的提升需要有一個(gè)交流的平臺(tái)，自己的作品被成千上萬(wàn)的用戶接受對(duì)設(shè)計(jì)師來(lái)說(shuō)是一件至高無(wú)上的榮耀，能通過(guò)市場(chǎng)的檢驗(yàn)讓設(shè)計(jì)價(jià)值提升是這次活動(dòng)的真正意義所在。

在這里，我們看到了，創(chuàng)意轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力其實(shí)是一件很容易的事情，關(guān)鍵是有適合的渠道，適合的溝通方式，以及一個(gè)良好的設(shè)計(jì)管理思維，讓設(shè)計(jì)師和企業(yè)實(shí)現(xiàn)雙贏。通過(guò)本次大賽活動(dòng)，為今后推出適合市場(chǎng)化品牌運(yùn)作的復(fù)合型設(shè)計(jì)師,建立適合未來(lái)市場(chǎng)的設(shè)計(jì)師的選拔考核體系，也作出有益探索。