美聲紳士(IL Divo)
艾薇兒(Avril Lavigne)
羅克塞特樂隊(duì)(Roxette)
相對(duì)于火爆的電影春節(jié)檔來說,演唱會(huì)市場(chǎng)每到春節(jié)期間,都是一個(gè)淡季。而開春后,幾個(gè)海外大牌的演唱會(huì)接力則給市場(chǎng)添加了不一樣的風(fēng)景線:艾薇兒、美聲紳士、羅克塞特樂隊(duì)將進(jìn)京開唱,而這三場(chǎng)演唱會(huì)雖然歌手風(fēng)格迥異,但都選在萬事達(dá)中心,且都走了低票價(jià)路線。
低票價(jià)“刺激”淡季市場(chǎng)
從前年冬天王菲和崔健演唱會(huì)叫出了2500元和2800元的高價(jià)開始,北京演唱會(huì)的票價(jià)就有了一個(gè)逐漸走高的態(tài)勢(shì)。老鷹樂團(tuán)最高2580元、波切利最高3800元……除了一些硬件標(biāo)準(zhǔn)高的演唱會(huì)外,也不乏故意靠高票價(jià)炒作“高端”概念的演出項(xiàng)目。不少歌迷寧愿買飛機(jī)票到港臺(tái)看同一巡演的其他場(chǎng)次演出順便旅游,也不愿意在家門口“掏冤枉錢”。
而今年開春的這三場(chǎng)演唱會(huì)的票價(jià)則有種逆市而行的意思:“朋克精靈”艾薇兒和1995年曾在首體館開唱的瑞典的羅克塞特樂隊(duì)的演唱會(huì)票價(jià)880元封頂,幾乎和香港演唱會(huì)的票價(jià)不相上下,而由四個(gè)老帥哥組成的美聲紳士則由于加入了交響樂隊(duì),門票從280元到1280元,但這相比起去年幾個(gè)天價(jià)演出來說,已算“平價(jià)”。票價(jià)的走低,顯然也對(duì)春節(jié)過后的淡季有刺激市場(chǎng)的作用,不少樂迷表示,正好趁著年后這個(gè)機(jī)會(huì)“低價(jià)入市”。
主辦方:賣票才是硬道理
據(jù)這三場(chǎng)演唱會(huì)的主辦方歌華萊恩的老總魏明透露,這三場(chǎng)演唱會(huì)的票房成績(jī)都令人滿意,特別是艾薇兒個(gè)唱選在年輕人消費(fèi)扎堆的情人節(jié)檔期,票價(jià)又不高,“開票不久就銷售過半了,按照這個(gè)勢(shì)頭,演唱會(huì)之前悉數(shù)售空應(yīng)該不成問題。”
魏明表示,隨著海外藝人大批量地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),這類型的演唱會(huì)“不再是奢侈品”,歌迷也更理性,會(huì)根據(jù)喜好和消費(fèi)能力選擇。而之所以能把票價(jià)定低,除了因?yàn)閲?guó)內(nèi)演出是世界巡演的一部分,場(chǎng)次多而導(dǎo)致成本均攤外,魏明認(rèn)為作為演出商應(yīng)該進(jìn)行有意的市場(chǎng)細(xì)分:“有的演唱會(huì),比如老鷹樂隊(duì),對(duì)于好多樂迷來說就算票價(jià)高,也覺得能去看便是種榮耀;而多數(shù)還是面向普通大眾,雖然利潤(rùn)上有影響,但更貼近歌迷的真正需求,無論如何票能賣出去才是硬道理。”
■ 演唱會(huì)貼士
為了方便樂迷看演唱會(huì),我們將近期幾場(chǎng)海外歌手演唱會(huì)做簡(jiǎn)要介紹,地點(diǎn)均為萬事達(dá)中心。
第三場(chǎng)
羅克塞特樂隊(duì)(Roxette)
時(shí)間:3月12日晚
看點(diǎn):跟隨熟悉的旋律回歸上世紀(jì)九十年代。
第一場(chǎng)
艾薇兒(Avril Lavigne)
時(shí)間:2月14日晚
看點(diǎn):年輕人情人節(jié)約會(huì)的首選。
第二場(chǎng)
美聲紳士(IL Divo)
時(shí)間:3月1日晚
看點(diǎn):人氣古典跨界樂團(tuán)用和聲耍帥。
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