從館藏文物中提取精華元素設(shè)計開發(fā)“博物館衍生品”，好似開掘金礦。

“天下第一行書”王羲之的《蘭亭序》，做成了iPhone手機的系列外套：硅膠材質(zhì)，3種顏色;全篇分作6段，印在6個手機套的背面。

《清明上河圖》，做成了系列的名片狀U盤;另一件傳世書法極品“快雪時晴帖”，做成了系列的數(shù)碼相框……

這些都是臺北故宮博物院從館藏文物中提取精華元素，設(shè)計開發(fā)的“博物館衍生品”，經(jīng)過歷年積累，至今總計已有3000多種。服飾、包袋、珠寶、文具、餐具……還有眼下當(dāng)紅的數(shù)碼產(chǎn)品，都熏染上了古風(fēng)雅韻，平添文化含量。他們甚至還仿制菜肴，比如那件人見人愛的“翠玉白菜”，就是設(shè)計范本之一。

博物館是文化公益事業(yè)，需要政府撥款、社會捐助，但同時也該自己探尋“市場化生存”之道，而善用館藏資源開發(fā)衍生品，是一種行之有效的好路徑。臺北故宮博物院做得成功，僅“翠玉白菜”一件文物的衍生品就不下百種，一年的衍生品營業(yè)額達(dá)到了3億新臺幣;大英博物館、美國紐約大都會博物館同樣大有收益。借那塊揭開了古埃及文字奧秘的羅塞塔石碑，大英博物館開發(fā)的衍生品有20多種，雨傘、鼠標(biāo)墊、項鏈……據(jù)統(tǒng)計，它每年的衍生品收入高達(dá)2億美元。而大都會博物館，總計開發(fā)了2萬多種衍生品，每年借此獲得4億-5億美元收入，占到全部收入的80%——另外15%來自門票收入，僅5%來自政府資助。

晚唐仕女彈電吉他

臺北故宮博物院最近帶著他們的“博物館衍生品”和開發(fā)經(jīng)驗，來上海作了一番展示。記者在展覽現(xiàn)場看到，其中頗多時尚有趣又高雅脫俗的數(shù)碼產(chǎn)品。比如《蘭亭序》手機套，雖然每個售價高達(dá)198元人民幣，要集齊一套6個花費過千，但今年1月一面市，就在臺北故宮賣火了，此后還在臺北禮品展上得了個“最佳人氣獎”。看來，開發(fā)衍生品也得趕搭流行順風(fēng)船。

衍生品是否就是把文物上的圖案等等搬上生活用品?簡單開發(fā)，是這樣;但也可以深度開發(fā)，加進(jìn)各種奇思妙想、大膽創(chuàng)意。展品中，有一幅高度仿真的三維繪畫，畫上的仕女都是晚唐《唐人宮樂圖》里的造型，長袍垂地、身姿豐潤;不過，這些仕女正做的事情，純屬當(dāng)今日常生活，有的在打手機，有的在上QQ，還有的在修指甲……當(dāng)觀眾走近，不小心踩到“巴黎”按鈕，仕女們立即改換姿態(tài)，開始演奏小提琴、豎琴等等一應(yīng)西洋樂器;若踩到的是“紐約”按鈕，那她們會彈起瘋狂的電吉他;若再踩“臺北”按鈕，仕女們則一下子回歸晚唐，手中的樂器變成了琵琶、二胡……去年起，這幅名為《唐宮狂想曲》的作品一直放在桃園機場第二航廈的出境大廳展出，意在培育“博物館衍生品”的外銷市場。

據(jù)專家介紹，大都會博物館的衍生品開發(fā)，從設(shè)計到營銷都很有章法。比如它的衍生品不只在博物館商店里賣，僅在紐約市內(nèi)就開設(shè)了8家分店;又比如緊盯圣誕節(jié)禮品市場，每年5月必請幾十位設(shè)計師從館藏文物中再找元素設(shè)計新品，10月份開始陸續(xù)推出。

專家還說，衍生品想得到市場認(rèn)可，就要“講出一個故事、講出一種想象”。大都會博物館會依照數(shù)幅名畫里人物所戴的項鏈樣式，開發(fā)出了一個女性飾品系列;英國一家博物館開發(fā)的一種衍生品是一盒簡單的紙板拼圖，售價僅1英鎊，拼好后，圖上是3只中國陶瓷花瓶，翻過來一看，背面寫著：“這3只花瓶于去年被一個鞋帶沒有系緊的游客撞倒而全部打碎，但我們現(xiàn)在已經(jīng)將它們?nèi)啃迯?fù)完好。”這樣的文字里，藏著一個讓人想聽的故事，有著一個讓人愿意留存的念想。

構(gòu)筑“最后一個展廳”

衍生品的價值，其實并不限于經(jīng)濟收益，成功的衍生品可成為博物館藝術(shù)的一部分。有人把位于博物館參觀路線末端的衍生品商店形容為“最后一個展廳”。“在博物館參觀完，想買一個帶有博物館符號或藏品元素的衍生品，那是你體驗之后產(chǎn)生了認(rèn)同和感情。”清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院副教授陳楠說，文化也能借助商品傳播，為了留住一段難得記憶或與親友分享自己的經(jīng)歷體驗，參觀者選購“博物館衍生品”，而隨著衍生品被帶往各地、擺在客廳書房里，博物館的文化傳播和社會教育功能得以延伸和拓展。

據(jù)一項調(diào)查顯示，60%的觀眾在博物館參觀時會有購物意愿。但開掘衍生品這座金礦，中國內(nèi)地的博物館還處于起步階段。去年，國家文物局對內(nèi)地60家博物館做了一次抽樣調(diào)查，發(fā)現(xiàn)大部分館的衍生品開發(fā)還是空白，衍生品產(chǎn)值超過2500萬元人民幣的博物館，僅北京故宮博物院和上海博物館兩家。